요즘 광고 중에서 가장 기억에 남는 광고는 무엇이 있었나요? 아무래도 평소 눈이 많이 가는 아이돌 가수가 나오는 광고가 기억에 남는 경우가 많습니다. 실제로 예전에 AD TIMES라는 광고잡지에서 조사한 결과를 보면 아이돌 가수들이 모델선호도에서 높은 비중을 차지는 하는 것을 알 수 있습니다. 하지만 우리나라에서는 브랜드 이미지와 맞지 않은데도 이슈를 만들거나 브랜드에 대한 관심을 고조시키기 위해서 무분별하게 아이돌을 활용하는 경우가 많은 것 같습니다. 한가지 예로서 소녀시대가 광고에서 맡는 역할을 보더라도 알 수 가 있습니다. 에이스 침대와 LG 시네마 TV의 광고에서 소녀시대의 이미지와 브랜드가 가진 이미지가 부합이 되는 부분이 있을 까요? 제가 생각했을 때 굳이 소녀시대를 이 브랜드의 광고모델로 활..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2012. 7. 18. 10:34

호주의 신용카드 회사인 NAB는 정직한 사람들이 마땅히 보상 받아야 된다는 컨셉으로 몰래카메라 형태의 Viral 마케팅을 전개하였습니다. 쇼핑몰 정문에 선글라스를 일부러 떨어뜨려놓고 선글라스를 주워서 안내데스크에 분실물을 신고하면 신고한 사람의 사진을 찍고 이름을 물어봐서 기입하게 됩니다. 사진 과 이름은 분실물을 맡긴 후 쇼핑몰을 지나가는 동안 쇼핑몰 내의 안내 표지판, 케잌, TV 전광판등에 "정직한 사람 000님"이라는 메세지와 함께 신고한 사람의 얼굴이 계속 나타나게 됩니다. 잠시 이게 뭔가하고 어리둥절 한 표정을 짓지만 곧 밀려오는 감동 과 기쁨으로 어쩔 줄 몰라 합니다. 고객들에게 NAB라는 회사가 얼마나 고객들에게 정직한지를 인지시키고 더불어 정직함에 따른 보상은 꼭 따라온다는 "신뢰" 와 ..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2012. 7. 11. 08:30

Uniqlo가 핀터레스트를 활용하여 자사의 새로운 티셔츠 상품라인인 "Dry Mesh"를 홍보는 캠페인을 전개하였습니다. 핀터레스트에서 남성, 여성 휘트니스, 스포츠의류등의 상품 카다로그를 홍보하기 위하여 사용자가 스크롤 하게 되면 다양한 컬러가 모자익(Mosaics) 과 애니메이션 효과가 나타나도록 하였습니다. 이러한 구성을 위하여 다수의 컴퓨터 와 핀터레스트 사용자들이 동시에 핀(Pin)이미지를 등록하여 효과를 구성하는 작업을 진행하였습니다. 단순한 상품홍보가 아닌 신규브랜드를 런칭하면서 핀터레스트를 활용하여 인터렉티브한 카다로그(Catalog)로 구성할 수 있다는 새로운 가능성을 보여주는 캠페인 사례라고 볼 수 있습니다. 관련참고기사:- UNIQLO TAKES OVER PINTEREST CREATI..

소셜미디어 마케팅/마케팅전략 및 사례 2012. 6. 28. 11:19

비즈델리 2012 웹월드 인사이트 컨퍼런스 에서 발표한 "소셜미디어 관점에서 본 2012년 인터넷 마케팅 트렌드 및 인사이트" 자료입니다. 주요내용은 2012년도 소셜미디어 마케팅의 전반적인 트렌드 및 활용을 분석하고 기업내 소셜미디어 전략활용을 위한 방향으로 Back to the 3C(Contents , Channel, Connect) 와 통합적마케팅 커뮤니케이션 관점에서의 "소셜미디어"활용을 제시하였습니다. 실무 업무에 활용하는데 도움이 되었으면합니다. 2012 Social Media Marketing Trend View more presentations from Marketcast

소셜미디어 마케팅/마케팅전략 및 사례 2012. 6. 27. 11:44

브라질에 있는 "Ô Fiô Bier Bar"가 진행한 캠페인 입니다. 인터넷을 통한 데이팅이 활성하면서 바에 찾는 손님이 점점 줄어들고 있어서 손님들의 관심을 유도하고 방문을 늘이기 위해서 인쇄광고를 진행하였습니다. 인터넷 데이트 사이트에서 속지 말고 현실의 바에서 멋진 여성을 만나라는 메세지를 전달하고 있습니다. 많은 사람들이 인터넷 데이트 사이트의 화려한 프로필 사진을 보고서 혹하지만 하지만 그 실상은 참혹하다는것을 재미있게 보여주고 있습니다.배가 불룩하며 가슴에 털이난 30대 남자가 랩으로 가슴을 둘러싸고 브래지어을 착용한후 원피스을 입고서 프로필 사진을 올리는 과정을 적나라하게 보여줍니다. 화려한 인터넷 데이팅 사이트에 들어가지 말고 밖으로 나와서 바에서 직접 얼굴보고 즐기면서 데이트를 해야하는 ..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2012. 6. 4. 13:00

VW의 "Original Click" Youtube 광고입니다. Youtube에서 음악을 검색하다보면 원곡이 아닌 유사한 이상한 버전의 패러디곡들이 많이 검색됩니다. VW은 이러한 곡 하단에 "Orginal Clikck" 광고를 집행해 원곡으로 이동할 수 있도록 하였습니다. 이번 캠페인은 VW의 "Original Part"를 홍보하기 위해서 집행된 광고입니다.

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2012. 6. 4. 08:28

2012년 5월14일 상품기획 연구회에서 "공유경제(Sharing Economy)의 이해 와 비즈니스 모델(Business Model)"이라는 주제로 발표한 자료를 공유 드립니다. 소유의 시대에서 접속 과 공유의 시대로의 패러다임 변화에 따른 비즈니스의 변화를 분석하였습니다. 더불어 공유경제의 비즈니스 구조 와 성공요소 Airbnb, Zipcar, TechShop등의 사례를 분석하였습니다. 업무진행하는데 도움이 되었으면 합니다. Sharing Economy and Business Model View more presentations from Marketcast

커머스 &리테일 2012. 5. 21. 08:30

2012년 5월10일 디지털마케팅 포럼에서 "새로운 테크놀로지의 등장에 따른 마케팅 커뮤니케이션 변화"라는 주제로 발표한 발표자료를 공유드립니다. 마케팅 커뮤니케이션 과 관리를 위한 마케팅 기술적 활용에서 개인의 "존재(Presence)"을 부각시켜주고 고객의 총체적 경험을 자극시켜 마케팅 기술들 과 이를 활용한 캠페인 사례들을 소개하고 있습니다. 업무진행하는데 도움이 되었으면 합니다. New technology and marketing communication change View more presentations from Marketcast.

New Tech 2012. 5. 14. 08:30