2012년 5월10일 디지털마케팅 포럼에서 "새로운 테크놀로지의 등장에 따른 마케팅 커뮤니케이션 변화"라는 주제로 발표한 발표자료를 공유드립니다. 마케팅 커뮤니케이션 과 관리를 위한 마케팅 기술적 활용에서 개인의 "존재(Presence)"을 부각시켜주고 고객의 총체적 경험을 자극시켜 마케팅 기술들 과 이를 활용한 캠페인 사례들을 소개하고 있습니다. 업무진행하는데 도움이 되었으면 합니다. New technology and marketing communication change View more presentations from Marketcast.

New Tech 2012. 5. 14. 08:30

아마존의 계열사중에서 신발과 가방을 판매하는 사이트인 자바리(JAVARI) 에는 "신데렐라" 라는 직원이 한명있습니다. 이 직원의 발크기는 23cm로 하는 업무는 매일 100켤레의 신발을 신어보고 평가하는 일입니다. 자바리는 수수료 무료배송으로 언제든지 반품이 가능한 특징을 가지고 있습니다. 기본적으로 아마존의 물류시스템을 기반으로 하기 때문에 반품에 관한 효율화를 가져갈 수 있는것입니다. 신발의 경우 제품사이즈가 맞더라도 개개인의 발사이즈 및 특징에 따라 제각각이기 때문에 발에 맞지않아 불편할 수 가 있습니다. 자바리의 신데렐라 직원은 신발을 착용하면서 메이커마다의 미묘한 차이를 문장으로 표현하여 고객들에게 알려주고는 역할을 하고 있습니다. 예를들어 어떤 브랜드는 폭이좁고 높이가 낮으면서 뒤꿈치가 가늘..

마케팅 전략/마케팅전략 2012. 5. 7. 08:30

대표적인 식료품 기업인 Kraft는 저번주에 "Mac & Cheese" 페이스북 페이지에서 "이 포스트를 "LIKE(좋아요)" 하면 결코 잊을 수 없는 뭔가가 일어날것이다"라는 포스트를 게재하였습니다. 포스트를 게재한 후 4,600명의 팬들이 "좋아요"를 클릭 하게됩니다. 이로부터 48시간 후 Kraft는 아카펠라 그룹인 "YellowJackets"이 "좋아요"한 4,600명의 팬들의 이름을 하나하나 불러주는 37분짜리 노래를 유튜브에 "Likeapella"라는 이름으로 게재하였습니다. Kraft는 유튜브의 동영상게재 포스트를 페이스북에 올리면서 "당신이 우리의 포스트에 LIKE(좋아요)를 할때 우리는 그것을 사랑이라고 생각합니다. 그래서 우리는 당신의 사랑에 보답하기 위해서 우리의 팬들 과 당신의 이름..

소셜미디어 마케팅/마케팅전략 및 사례 2012. 5. 3. 09:00

Skype는 디지털 시대의 진정한 사람들과의 관계 및 감정을 공유할 수 있는 좀 더 인간적인 서비스를 전달하기 위한 캠페인으로 "It's Time for Skype"캠페인을 전개하고 있습니다. 비대면 매체인 인터넷에서 감정을 전달할 수 있는 수단은 표정이 그려진 이모티콘(Emoticons)으로 자신의 감정을 전달하는 수 밖에 없습니다. Skype는 좀 더 인간적인 감정을 전달 할 수 없을까 고민하다 그러면 이모티콘(Emoticons)을 그래픽이 아닌 사람의 표정으로 전달하면 좀 더 인간적이지 않을까 하는 생각으로 "휴모티콘(Humoticons)" 캠페인을 전개하게 되었습니다. 페이스북App으로 구현된 캠페인은 기본적인 전통적인 이모티콘의 이미지인 아래 5가지 이미지 와 제스처중 하나를 선택한후 (윙크)(..

소셜미디어 마케팅/마케팅전략 및 사례 2012. 5. 2. 08:30

마케팅 사관학교 17기 신입생을 모집합니다. 상세한 신입생 모집 요강은 마케팅 사관학교 홈페이지(www.m-academy.org) "신입생모집요강"을 참조하시기 바랍니다. www.m-academy.org

마켓캐스트/마케팅사관학교 2012. 4. 30. 09:30

7 월에 개최되는 2012 년 런던 올림픽에서는 소셜 미디어의 이용에 심각한 제약을 부과하는 지침들이 포함되어있네요.The Guardian에 따르면 선수에 대해서는 선수촌에서 촬영한 동영상을 블로그나 YouTube에 게시하는 것을 금지하고 있으며, 어느 Web 사이트에 대해서도 올림픽 경기장에서 수록한 음성이나 동영상을 업로드할 수 없도록 하고 있습니다. 또한 공식 후원 제품을 제외한 아침 시리얼이나 에너지 바에 블로그 쓰기와 경기 관련 트윗 게시물 등도 금지하고 있습니다. 관객에 대해서는 대회장에서 녹음한 음성이나 동영상의 공개를 금지하고 대회장에서 자신이 찍은 사진을 Facebook에 업로드해도 정책 위반이 될 가능성이 있다고합니다. 공식 스폰서가 아닌 기업이나 상점 등에 대해서는 "Olympics"..

소셜미디어 마케팅/마케팅전략 및 사례 2012. 4. 30. 08:30

다양한 소셜미디어 툴이 생겨나고, 소셜미디어를 활용한 마케팅이 활성화되고 있는 시점입니다. 특히 최근 급성장하고 있는 이미지 중심의 핀터레스트는 기업의 마케팅 커뮤니케이션 및 브랜딩을 강화할 수 있는 효과적인 큐레이션 콘텐츠 플랫폼입니다. 이러한 핀터레스트를 어떻게 효과적으로 기업소셜미디어 마케팅 전략에 활용할것인지에 관한 "핀터레스트를 활용한 새로운 SNS 마케팅 "을 주제로 발표한 강의자료 공유드립니다. 업무진행하는데 도움이 되었으면 합니다.  1세션핀터레스트 이해 및 마케팅 활용사례분석- 소셜콘텐츠 큐레이션 - 핀터레스트 개설 및 활용 방법- 소셜마케팅으로 핀터레스트 - 핀터레스트 고객획득 전략 - 브랜드 핀터레스트 활용전략 및 사례 김형택 대표마켓캐스트 Pinterest marketing 의 이해..

소셜미디어 마케팅/마케팅전략 및 사례 2012. 4. 27. 14:17

IKEA는 왜 사람들이 카다로그를 꾸준히 활용하지 않고 잠깐 보고 난 후 바로 휴지통으로 버리는지에 관한 고민이 생겼습니다. 고객들이 버리지 않고 집안에서 1년내내 카다로그를 보고서 제품에 관한 정보 뿐만 아니라 구매로 이어질 수 있는 방법없을가 하는 대안을 모색하게 되었습니다. IKEA는 공간을 스마트하게 사용하는데 그러면 카다로그도 이러한 방식으로 활용하면 되지 않을까 하고 생각하게 됩니다. 그래서 생각해낸것이 카다로그를 놓을 수 있는 224*192mm의 공간만 빌려주면 공간을 빌려주는 카다로그 임대료로 매월 IKEA 매장에서 가구 구매시 활용할 수 있는 수표를 제공해주는 "IKEA Space for Rent" 캠페인을 전개합니다. 고객은 간단하게 인터넷, 페이스북, 모바일, 매장에서 2012년 카다..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2012. 4. 26. 09:00