디지털마케팅/Trendcast 2014. 1. 3. 09:00

Affdex는 얼굴인식을 기반으로 사람의 감정을 분석하여 고객들이 제품구매, 이벤트 참여, 광고주목도 등에 어떠한 반응을 측정하고 분석하는 서비스를 제공하고 있습니다. 얼굴인식 데이터의 감정분석은 데이터 클라우드(Cloud) 방식을 기반하고 있습니다. 사람들이 얼굴인식 데이터을 게재하면 얼굴에 나타난 감정적 표정들을 추출해 저장하게 됩니다. 저장된 감정표정 데이터는 기계적 학습을 통해 인지하여 자동적으로 감정 표정을 분석하게 됩니다. 분석된 데이터는 실시간으로 얼굴인식 데이터의 각각의 장면 마다의 감정지표에 따른감정스코어를 분석하여 제공하고 있습니다. 감정지표(Metrics)는 아래 다섯가지로 구성되어있습니다. - Net positivity (Valence)- Expressiveness- Attentio..

마케팅 전략/마케팅분석 2014. 1. 2. 08:30

최근에 나온 모바일쇼핑 관련 데이터를 보니 2012년 온라인 쇼핑몰 전체매출비중에서 5%밖에 차지하지 않은 모바일 쇼핑 매출비중이 올해는 15%로 증가했다고 합니다. 이러한 상승세라면 내년에는 적어도 30%까지는 상승하지 않을까 생각합니다. 모바일쇼핑에서 고객방문 및 매출비중을 늘리기 위해서 제품탐색과정에서 부터 결제에 이르기 까지의 일련의 사용환경이 모바일에 최적화 되도록 구성하는게 우선되어야 합니다. 모바일 쇼핑을 위한 각 단계별 최적화를 어떻게 접근해야 하는지 아마존, 이베이, 베스트바이등의 사례를 통해 A/B테스트를 진행할 수 있도록 가이드를 제공하고 있습니다. 관련참고기사:How to Approach A/B Testing for Mobile Commerce

모바일 마케팅/Mobile Marketing 2013. 12. 30. 08:30

정관장 스타트업 응원프로젝트인 '스타트업을 위한 마케팅 홍보전략' 이란 주제로 블로그에 글을 연재하고 있습니다. 그 다섯번째로 '스타트업을 위한 검색엔진 최적화 마케팅 홍보 방안'으로 어떻게 검색엔진을 마케팅에 활용하고 커뮤니케이션 해야 하는지를 정리해 봤습니다. 스타트업 뿐만아니라 마케팅 커뮤니케이션 전략으로 검색엔진 최적화 마케팅 활용을 고민하시는 분들에게 도움이 되었으면 합니다. 고객이 제품이나 서비스를 처음인지하고 구매까지 이르는 마케팅 커뮤니케이션 과정을 설명할 때 AIDMA모델을 기반하고 있습니다. 즉 고객이 처음으로 제품을 인지(Attention) 한 다음, 흥미(Interesting)와 관심(Desire)을 느끼고, 머리 속에 기억(Memory)하고서 구매를 결정(Action)한다는 것입니..

디지털마케팅/인터넷마케팅 2013. 12. 27. 20:42

Clickz에서 정리한 2013년 한해 동안의 유튜브 및 비디오를 기반한 마케팅의 변화를 분석한 내용입니다. 중요내용을 정리하면 아래와 같습니다. - 유튜브가 단언컨데 가장 콘텐트 및 비디오 광고를 위한 최적의 유통플랫폼임 - 브랜디드 비디오들이 5년전보다 50번이나 더 많은 공유가 일어나고 있음 - 인스타그램에 공유된 대부분의 영상들이 40%가 브랜드 계정임 - 페이스북이 인스타그램을 통해 15초영상을 공유할 수 있도록 함 - 유튜브가 페이드 채널을 오픈하여 월 구독방식으로 제공하고 있음 - 유튜브를 한달에 10억명이 방문해 60억시간동안 영상을 시청함 - Vine의 새로운 비디오 서비스 및 광고모델을 변화시킴 관련참고기사:Top 20 YouTube & Video Marketing Stories the..

디지털마케팅/인터넷마케팅 2013. 12. 25. 12:55

그 동안 다운로드 받아 놓고 못본 세바시 강의 동영상을 봤습니다.어제 오늘 통틀어 한 15편을 본것 같습니다. 그 중에서 인상깊게 들은 강의는 '남아미술 연구소 최민준 소장'의 강의입니다. 남자들만의 미술의 세계가 있다는 것입니다. 그러나 그 '차이 와 다름'을 발견하지 못한채 너무나 세상의 똑같은 기준 과 잣대로 평가하고 가르치려 한다는 것입니다. 그러다 보니 미술학원 가는게 싫고 바로 포기 해 버린다는 것입니다. 결국은 기준과 잣대로 분석하고 평가하고 시키는 것이 아닌 남자들이 지닌 그들의 잠재력을 발굴하도록 '공감'하는 능력이 필요하다는 것입니다. 특히나 동기부여 방식에서 남자에게는 감전제 보다는 가점제를 부여하여 강요하고 조정하는것 보다 하나하나씩 뭔가를 이루고 성취할때마다 보상하고 칭찬을 통해 ..

일상다반사/小考 2013. 12. 24. 16:10

Leo Burnett 이탈리아는 Milan 초등학교 학생들과 함께 'WWF'의 광고를 제작하는 'Pets for Pets 프로젝트' 를 진행하였습니다. 크리에이터, 포토그래퍼, 일러스터, 애니메이터, 영상디렉터등이 함께 팀을 구성하여 전체적인 광고크리에이티브 및 제작과정을 함께 하였습니다. 아이들이 직접 광고브리프를 작성하고 아이디어를 제시하여 사전제작 과 함께 프리젠테이션을 진행하여 최종 On-Air되는 광고를 만들도록 진행하였습니다. 광고를 기획하는데 부족한 제품에 관한 정보만 전달할 뿐 모든 과정에서 엄격하게 아이들이 자유롭게 아이디어 및 크리에이티브를 제작할 수 있도록 간섭을 배제하는 원칙을 가지고 진행하였습니다. 이러한 프로젝트를 통하여 라디오(4개), 프린트(8개). TV광고(2개)를 제작하였..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2013. 12. 23. 15:04

영국의 'Kids Company'는 크리스마스 기간동안 아동자선기금 모집을 위하여 3D프린트로 장난감을 만들어지는 것을 실시간으로 볼 수 있는 팝업 스토어인 '"Print Happiness" 개설하였습니다. 런던 소호거리에 있는 매장에 'SixUltimaker' 3D프린트를 설치하여 매장에서 라이브(Live)로 장난감이 만들어지는 과정을 볼 수 있도록 하였습니다. 장난감 기부는 애니메이션회사인 'Aardman'의 한정판 디자인을 포함한 자신이 원하는 장난감을 선택한 후 ‘Kids’ 70080 으로 문자를 보내면 5파운드가 기부되어 장난감이 제작되게 되어있습니다. 관련참고기사:Public Can Watch Toys Being Printed Via Live Stream

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2013. 12. 23. 09:26