콘텐츠 생산의 장벽이 무너지자 마케팅의 경쟁 기준이 달라졌다AI가 마케팅 산업에 가져온 가장 큰 변화는 콘텐츠를 더 빠르게 만드는 데 그치지 않는다. 이미지와 영상, 카피를 만드는 비용이 낮아지고 제작 속도가 빨라지면서 오히려 기업이 답해야 할 질문이 복잡해졌다. 누구나 비슷한 AI를 사용할 수 있고 콘텐츠 공급량은 빠르게 늘어난다. 이런 환경에서는 콘텐츠를 얼마나 많이 생산하는지가 경쟁력을 설명하기 어렵다. 소비자가 무엇을 발견하고 기억하는지, AI가 어떤 브랜드를 추천하는지, 콘텐츠가 검색과 구매로 어떻게 연결되는지, 그리고 넘쳐나는 결과물 사이에서 무엇이 사람의 감정을 움직이는지가 새로운 경쟁 영역으로 들어왔다.11년째 열리는 콘텐츠 마케팅 서밋(CMS)의 2026년 프로그램은 이런 변화를 두 개의..

마켓캐스트/세미나 및 강의 2026. 9. 30. 16:07

AI가 키워드에서 사라진 이유, 기술보다 AI 이후의 변화가 중요해졌다2027년 소비시장을 설명하는 10대 키워드에서 ‘AI’라는 표현이 전면에서 사라졌다. AI의 영향력이 줄어서가 아니다. 오히려 생성형 AI가 개인의 일상과 기업의 업무에 빠르게 스며들면서 별도의 신기술로 구분하기 어려울 만큼 보편적인 도구가 됐기 때문이다. 『트렌드 코리아 2027』은 AI 자체의 성능이나 기술 발전보다 AI가 널리 사용되는 환경에서 사람의 생활 방식과 소비 판단, 조직 운영, 제품 기획이 어떻게 달라지는지에 초점을 맞췄다.2027년 10대 키워드는 ‘권태사회’, ‘라이프 ROI’, ‘폼팩터 시프트’, ‘해봄경제’, ‘저장인류’, ‘바이브 워킹’, ‘리:텐션 전략’, ‘휴먼엣지’, ‘하프시그널’, ‘안목자본’이다. 이..

마케팅 전략/2027년트렌드 2026. 9. 30. 14:58

AI가 최적의 답을 늘릴수록 소비자는 자기 기준을 더 세밀하게 만든다가격이 가장 싼 상품, 성능이 가장 뛰어난 제품, 리뷰 점수가 가장 높은 서비스가 반드시 선택받는 시대는 지나가고 있다. 2027년 소비를 이해하는 질문은 ‘무엇이 가장 좋은가’보다 ‘지금 나에게 무엇이 가장 잘 맞는가’에 가까워지고 있다. 선택지가 부족해서가 아니다. 오히려 반대다. 상품과 콘텐츠가 넘쳐나고 AI와 알고리즘까지 개인에게 끊임없이 최적의 답을 제안하면서 소비자는 더 많은 선택지를 손에 넣었다. 문제는 평균적으로 좋은 답과 나에게 좋은 답이 반드시 같지는 않다는 데 있다.마크로밀 엠브레인 트렌드센터가 내놓은 《2027 트렌드모니터》는 이런 변화를 ‘영점(零點)소비’라는 개념으로 묶는다. 소비자가 자신의 상황과 취향, 필요에..

마케팅 전략/2027년트렌드 2026. 9. 30. 14:32

기업의 인력 전략이 사람 수를 관리하는 방식에서 업무와 역량을 설계하는 방식으로 빠르게 이동하고 있다. 생성형 AI와 AI 에이전트가 반복 업무를 처리하기 시작하면서 기업이 성장할 때마다 직원을 같은 비율로 늘려야 한다는 전제도 흔들린다. 2027년을 앞두고 HR이 풀어야 할 문제는 몇 명을 채용할지보다 어떤 업무를 사람이 맡고, 어떤 업무를 AI에 맡기며, 남은 사람에게 어떤 역량을 키워야 하는지 결정하는 일에 가까워지고 있다. Forbes Human Resources Council의 HR 전문가 19명이 제시한 전망에서도 직무 재설계, 스킬 기반 채용, AI와 사람의 혼합 인력, 관리자 역할 변화, 초기 경력자 육성, 직원 경험 등이 하나의 흐름으로 이어진다.이 변화는 AI를 얼마나 많이 도입했느냐로..

마케팅 전략/2027년트렌드 2026. 9. 30. 14:09

디지털이니셔티브 그룹은 정보산업연합회가 진행하는 CIO아카데미에서 'AI에이전트는 어떻게 기존 산업을 혁신하고 있나!' 라는 주제로 강의를 진행합니다. 관심있는 분들의 많은 참여 바랍니다. 한국CIO포럼한국CIO포럼cio.or.kr

마켓캐스트/세미나 및 강의 2026. 8. 20. 08:30

- 네이버 AI브리핑, 구글 AI Overview, ChatGPT등 AI검색 인용 및 랭킹 평가 요소 분석- 고객 의도(Intent), 브랜드 접점(CEP), 과업(JTBD) 분석으로 AI가 선택하는 콘텐츠 설계 방법- 분석→기획→최적화→성과 측정의 4단계 GEO 실행 프레임워크로 전략을 체계화 광고 클릭률은 떨어지고, 검색 결과 상단은 AI 요약이 차지하고 있다. 이제는 공들여 만든 콘텐츠조차 사용자에게 도달하기 전에 AI가 먼저 평가하는 시대다. 지금 마케터에게 필요한 것은 단순히 SEO 순위를 높이는 방법이 아니라, AI가 내 브랜드를 선택하고 인용하게 만드는 조건을 이해하는 일이다.이러한 변화에 답하는 실전 전략서 『GEO 마케팅 어떻게 할 것인가? – AI가 선택하는 브랜드의 조건』이 출간됐다...

책&서평/쓴책 2026. 8. 19. 11:51

"AI가 당신의 브랜드를 검색하고 추천하는 시대,우리는 무엇을 준비해야 할까요?"구글, 네이버의 검색창이 아닌 ChatGPT, Perplexity 같은 AI 엔진이 소비자의 질문에 답을 내리는 시대입니다. 이제 브랜드의 운명은 'AI에게 어떻게 읽히고, 어떻게 인용되는가'에 달려 있습니다.단순한 이론이 아닌, 당장 내일부터 실무에 적용할 수 있는 AI 검색 시대의 가장 강력한 3가지 생존 전략을 공개합니다. 마케터, 기획자, 브랜드 디렉터라면 절대 놓치지 마세요!💡 이런 분들은 꼭 신청하세요!- AI 검색(GEO) 시대에 내 브랜드를 어떻게 노출해야 할지 막막한 마케터- AI 검색이 자꾸 우리 브랜드 말고 경쟁사 브랜드를 추천해서 고민인 브랜드 디렉터- 바이브 코딩 등 최신 AI 툴을 활용해 운영 효율..

마켓캐스트/세미나 및 강의 2026. 6. 29. 11:05

생성형 AI가 새로운 검색창이 되는 시대. GEO(생성형 엔진 최적화)의 개념부터 AI 검색 작동 원리, SEO와의 차이, 고객 질문 중심 콘텐츠 전략, 실무 적용 프레임워크까지 한 번에 정리합니다.GEO 완벽 가이드: AI 검색 시대 브랜드 노출 전략검색은 여전히 중요합니다.하지만 검색하는 방식은 빠르게 변하고 있습니다.예전에는 궁금한 것이 생기면 네이버나 구글에 키워드를 입력했습니다. 지금은 어떨까요? 많은 사람들이 검색 결과를 열어보기 전에 ChatGPT, 퍼플렉시티, 구글 AI 모드 같은 생성형 AI에게 먼저 질문합니다.이 변화는 단순한 사용자 경험의 변화가 아닙니다.브랜드가 고객에게 발견되는 구조 자체가 바뀌고 있다는 뜻입니다.과거에는 검색 결과 상위 노출이 목표였다면, 이제는 AI 답변 안에 ..

디지털마케팅/AI마케팅 2026. 6. 11. 09:15