포드(Ford)는 최근 실적부진을 만회하기 위하여 전세계 직원의 10%가량을 줄이는 대규모 인력 감축계획에 이어 전격적으로 CEO인 마크필즈(Mark Fields)를 해임했다. 마크필즈는 10여년전부터 포드 아메리카 CEO를 맡아 회사의 턴어라운드 전략을 이끈 공로를 인정받아 2014년 CEO로 선임되었다. 그러나 취임 후 실적부진과 주가가 3년간 40%가 폭락하였다. 이러한 수치는 5년만에 최저치 이며, 특히 올해 1분기에는 GM, 클라이슬러 등 미 자동차 빅 3중 유일하게 순이익이 줄었다. 마크필즈 후임으로 포드의 자회사인 스마트모빌리티 대표인 짐 해켓(James Hackett)을 선임하였다. 짐해켓은 사무용가구제조업체 Steelcase 에서 30년간 일하면서 CEO자리에까지 올라 회사를 글로벌 기업..

전략_경영/디지털트랜스포메이션 2017. 7. 10. 15:30

레드불은 브라질에서 ‘Red Bull Basement ‘ 라는 제목의 도시개발 프로젝트를 시작해 기술을 활용한 도시 만들기를 진행하고 있다. 상파울로 시내를 달리는 노선버스 15000대가 가동하고 시민의 중요한 교통수단인 버스의 운행 상황을 누구나 실시간으로 알 수 있는 구조를 만들자는 아이디어를 추진하였다. 시내 25000개소에 있는 공중전화를 네트워크에 연결하고 GPS기술을 이용하여 그 장소의 위치정보를 파악하여 버스 회사의 시스템과 연동시켜 공중전화를 사용하여 지정된 수신자 부담 전화를걸면 거기에서 가장 가까운 버스정류장과 다음 버스의 배차 시간을 자동음성으로 안내해주는 형태이다. 스마트폰을 통해 검색하면 바로 알 수 있지만 스마트폰 사용할 수 없는 사람이나 노인 등 이른바 ‘정보취약자’ 들에게도 ..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2017. 7. 10. 15:30

영화 스파이더맨의 최신작 ‘스파이더 맨 홈커밍’ 개봉에 맞춰 소니픽처스가 깜짝 프로모션을 진행하였다. 뉴욕에 있는 스타벅스에서 주문한 커피를 기다리는 손님들의 이름을 부르는데 ‘그란데 사이즈의 아이스커피 주문하신 스파이더맨’ 이라고 부르는 순간 천장에서 스파이더맨이 등장하여 ‘잠깐 실례’라고 애기하자 사람들이 깜짝 놀라워 한다. 스파이더맨의 등장에 많은 사람들에게 놀랍고 재미있는 경험을 선사하였으며 관련영상을 유튜브에 게재하여 1주일만에 40만회의 조회수를 기록하였다. 관련참고기사:Spider-Man Grabs Coffee

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2017. 7. 10. 08:30

컨텐츠 마케팅 서밋 2017’에서는 “Customers ♥ Content”라는 주제로 고객의 사랑을 받는 컨텐츠의 특징에 집중하겠습니다. 컨텐츠의 기획-생성-퍼블리싱-최적화의 라이프사이클에 따라 마케터들이 알아야 할 어젠다를 설정하였습니다. 각 어젠다에서는 글로벌 기업에서 국내 스타트업까지 다양한 사례, 전문가 인사이트, 기술적 흐름을 훑어볼 예정입니다. 강연 뿐만 아니라 컨텐츠에 어울리는 아티스트들도 함께 하며, 기술과 데이터 주도의 흐름 파악에서부터 마케터들의 상상력과 창의력의 원천을 찾아 함께 여정을 떠나보겠습니다. 뜨거운 여름의 시작, ‘컨텐츠 마케팅 서밋 2017’과 함께 하세요. 일시: 2017년 7월 19일-21일 (19일 워크샵, 20-21일 컨퍼런스) 장소: 인터컨티넨탈 서울 코엑스 (I..

마켓캐스트/세미나 및 강의 2017. 7. 7. 09:23

Smart는 소셜미디어를 활용한 독특한 시승캠페인을 실시하였다. 회사는 희망자를 모집하고 차를 임대하는 대금을 돈이 아닌 자신의 친구에게 시승하여 지불할 수 있도록 하는 캠페인을 진행하였다. 한달에 1명 친구에게 자신의 Smart를 운전시켜주고 10개월동안 계속하면 매월 임대대금이 무료가 되는 것이다. 차량을 임대하려면 먼저 Facebook 친구중에서 시승에 관심 있을 만한 사람 15명을 선정하고 캠페인 내용을 알려야 한다. 즉 10명이 응모하면 150명에게 100명이 응모하면 1500명에 점점 확산되어 가는 구조이다. 임대한 각각의 손님이 독일 전역에서 시승을 시행해 주기 때문에 광고비용을 기존에 비해 80%나 절감할 수 있었으며, 더불어 새로운 시승방법으로 미디어의 큰 관심을 받았다. 관련참고기사:W..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2017. 7. 7. 08:30

인도 온라인 소매기업 Flipkart은 Facebook360도 영상을 활용하여 Flipkart 본사 투어 동영상을 활용한 세일 할인 쿠폰을 찾을 수 있는 보물찾기 캠페인을 진행하였다. 9월달에 40분간 Flipkart 직원이 등장하고 회사의 로비 및 회의실 외에도 영화나 음악을 위한 방을 안내하는 등의 다양한 공간에 제품할인 쿠폰을 숨겼으며, 스마트폰을 회전시켜 스크린샷을 촬영하여 획득할 수 있게하였다. Flipkart 사무실에 있는 ‘영화의방’ 포스터와 사무실을 바쁘게 움직이는 Flipkart 직원의 T셔츠등에 할인 내용이 숨겨져 있었다. 예를들어 몇몇장면에서는 Apple의 iPad를 5000루피로 구매할 수 있으며, 또 다른 장면에서는 마이클잭슨 벽화가 6399루피, 휴대용 스피커 JBL flip 4..

디지털마케팅/동영상마케팅 2017. 7. 6. 15:30

Adidas 의 CEO인 Kasper Rorsted는 CNBC와의 인터뷰에서 TV광고를 중단한다고 발표하였다. e커머스 수익을 2016년 10억유로에서 2020년까지 40억 유로로 증대시키기 위하여 아디다스는 디지털미디어를 활용한다는 계획이다. ‘ 젊은 소비자들이 우리와 접하는 주요 수단이 스마트폰으로 우리에게는 디지털참여가 중요하다’ 라고 언급하였다.하지만 Rorsted의 의견을 그대로 믿을 수 는 없다. TV광고를 실시간 분석하는 서비스를 제공하는 iSpotTV에 따르면 Adidas 는 2017년에 들어서도 Snoop Dogg을 모델로한 ‘Original is Never Finished ‘ 등의 일부 TV광고를 전개하고있다. 그러나 Adidas의 TV광고는 다른 광고주에 비해 낮은 것은 사실이다. i..

전략_경영/디지털트랜스포메이션 2017. 7. 6. 08:30

디지털리테일컨설팅그룹이 운영하는 디지털리테일 아카데미에서 디지털트랜스포메이션 전략과정 교육프로그램을 개설하였습니다. 기업의 디지털트랜스포메이션 추진에 필요한 트렌드분석, 역량진단, 방법론 및 프레임웍, 전략추진 워크샵, 성공사례분석(Case Study)로 구성되어있습니다. 과정구성주요구성강의내용왜 지금 디지털트랜스포메이션 인가? (추진배경)■ 왜 지금 디지털트랜스포메이션인가?(Trend Map) – 디지털을 기반한 새로운 방식의 비즈니스 접근 – 신규 혁신기업의 등장 과 경계가 사라진 경쟁 – 변화된 고객가치기준 및 구매방식 ■ 디지털트랜스포메이션이란 무엇인가? – 디지털트랜스포메이션 이란? – 4차산업혁명 과 디지털트랜스포메이션 차이 – 디지털트랜스포메이션의 3단계 진화 및 변화 디지털트랜스포메이션 무..

마켓캐스트/세미나 및 강의 2017. 7. 5. 12:48