2018년 트렌드 분석을 위하여 국내외 다양한 매체 및 전문기관에서 제시한 2018년의 소비자, 비즈니스, 마케팅, 유통, IT, 디지털마케팅 트렌드자료 등을 정리하였습니다. 출시된 국내외 관련 트렌드동향 보고서를 지속적으로 업데이할 예정입니다.

마케팅 전략/마케팅트렌드 2017. 11. 1. 08:30

여러 브랜드가 Facebook에서 실시간 프로모션 기능을 사용해 라이브 동영상 캠페인을 진행하고 있다. 그들의 프로모션 동영상 광고는 라이브 스트리밍 중에 뉴스피드에 표시된다. 데킬라업체 Jose Curevo 는 ‘National Margarita Day’ 인 2월 22일 CP+BLA와 협력해 Facebook Live 동영상 실시간 프로모션을 실시하였다. 메시지가 핵심 목표에 도달하도록 사전에 설정한 고객 세그먼트를 타겟팅하여 총 13만 5878회의 조회를 기록하였다. 또한 소셜미디어 에이전시 ‘Laundry Service’는 클라이언트의 제품출시에 맞춰 2월말에 라이브동영상 실시간 프로모션을 실시 SS+K 와 Blue Fountaion Media 등 다른 에이전시도 실시간 프로모션을 시험하거나 시험을 ..

소셜미디어 마케팅/마케팅전략 및 사례 2017. 11. 1. 08:30

관련 Article을 보다가 주요 미디어의 동영상 콘텐츠 확대를 위한 인력구조조정내용이 있어서 정리해봤다. - 워싱턴 포스트 (The Washington Post)는 올 초에는 40 명이었던 동영상 직원을 70 명으로 늘렸다. - 뉴욕 타임즈 (The New York Times)는 100 명의 논설 직원을 해고하는 한편, 동영상 담당 팀을 60인조로 2배이상 늘렸다. - 마이크 (Mic)는 동영상 분야에 쏟는 에너지를 늘리기 위해로 8 월에 25 명의 직원을 해고했다.4 개월 만에 열린이 구조 조정을 통해 동영상 제작을위한 자원을 늘리는 데 성공하고있다. 지난해 같은 기간에는 동영상 전문 풀 타임 직원은 25 명 이었으나 현재는 30 명으로 늘었다.

디지털마케팅/동영상마케팅 2017. 10. 31. 16:14

Oreo가 미국에서 소셜미디어를 활용한 ‘OREO DUNK CHALLENGE’ 라는 디지털 캠페인을 진행하였다. OREO DUNK CHALLENGE는 ‘우유에 오레오를 덩크’ 하거나 ‘ 슈퍼오레오 패키지를 안고 있는’ 모습의 사진 또는 동영상을 촬용해 소셜미디어에 게재한후 ‘#OREODunkSweepstakes’ 해시태그를 게시하는 방법으로 진행되었다. 게재기간은 4월30일까지이며, 오레오 Facebook 페이지에 캠페인 홍보를 위하여 크리스티나 아길레라, 샤킬오닐 등이 출연하는 광고영상을 공개하였다. 캠페인 참가자 중 추첨을 통해 유명인이 참가하는 ‘오레오 덩크 이벤트’에 초대하고 상금 2000달러를 제공하였다. 관련참고기사:OREO Dunk Challenge

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2017. 10. 31. 15:30

Audi가 노르웨이에서 어른들의 동심을 일깨우는 VR체험 캠페인을 실시하였다. 캠페인 이름은 ‘ Enter The Sandbox VR Experience’ 로 VR을 사용하여 모래로 만든 자작 코스에서 신형 Audi Q5를 드라이브할 수 있게 진행하였다. VR체험 단계는 먼저 회장에 마련된 모래밭에서 원하는 ‘모래의 세계’를 만든후 다음은 완성된 모래의 세계를 검색하여 VR로 이동한다. 그 다음으로 VR헤드셋을 착용한 후 운전석에 핸들을 잡고 운전하면 운전석을 통해 방금전 자신이 만든 모래의 세계가 펼쳐지고 급 커브를 통과하거나 점프를 하는 등 마치 진짜 Audi Q5를 운전하고 있는 듯한 느낌을 체험할 수 있다. Youtube에 모래의세계를 드라이브하는 모습을 정리한 360도 동영상을 제공하고 있으며,..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2017. 10. 31. 08:30

Wechat 지갑은 Apple Pay와 같은 기능을 가지고 사용자가 제품이나 서비스를 구매하고 신용카드나 직불카드를 선택하여 결제를 할 수 있다. Apple Pay 와 다른점은 WeChat 지갑은 모회사 Tencent가 소유하고 있는 서비스와 통합되어 있으며, 8억명이 넘는 사용자가 공공요금의 지불이나 개인금융관리 등도 WeChat에서 할 수 있다. 스타벅스: 현재 WeChat 지갑을 사용하는 유일한 글로벌 브랜드로 중국에 있는 2500점포에서 2016년 12월에 WeChat을 사용하기 시작하였다. 파트너십의 일환으로 스타벅스는 2017년 2월 WeChat지갑에서 디지털커피상품권도 도입하였다. 지갑을 시작하면 스타벅스 로고가 있고 그 위에 ‘외부운영자 제공’ 이라고 쓰여져있으며, 직사각형 상자를 클릭하면..

커머스 &리테일/옴니채널전략 2017. 10. 30. 12:28

Cluth의 조사에 따르면 기업이 제작하는 콘텐츠가 마케팅에 효과적이지 않다고 생각하고 있다고 조사되었다. 2016년 9월에 미국내 B2C 및 B2B 관련 기업을 조사한 결과한 결과이다. 74%가 콘텐츠 마케팅을 위하여 리서치 및 회사데이터를 활용하고 있으며, 동일한 비율로 인포그래픽을 활용하고 있다. 70%의 마케터는 동영상을 제공하고 있다고 말하였다. 그러나 이러한 콘텐츠가 고객의 반응 및 판매로 이어지는 효과는 낮은것으로 조사되었다. 단지 18%가 리서치 및 회사데이터가 효과가 있다고 답했으며, 인포그래픽은 17%, 제품리뷰는 16%, 블로그포스팅14%, 비디오는 13% 가 효과가 있다고 답하였다. 관련참고기사:Are Brands Spending Too Much Money on the Wrong C..

디지털마케팅 2017. 10. 30. 12:22

2017년 11월 6일(월) ~ 7일(화) 양일간 코엑스에서 '리테일 코리아 컨퍼런스 2017' 이 진행됩니다. 컨퍼런스에서 '리테일기업의 디지털트랜스포메이션전략 어떻게 할것인가?' 라는 주제로 발표를 맡게 되었습니다. 디지털에 따른 소비자 및 기업경쟁구도의 변화를 알아보고 이에 대응하기 위한 리테일기업의 디지털트랜스포메이션 전략추진의 접근방법 및 전략체계를 소개하고 관련된 국내외 리테일기업들의 디지털트랜스포메이션 추진사례를 분석할 예정입니다.관심있는 분들의 많은 참여 바랍니다. 컨퍼런스 참가신청하기

마켓캐스트/세미나 및 강의 2017. 10. 25. 21:05