Travel Tripper가 아이트래킹(eye-tracking) 서비스인 Sticky를 활용하여 100명의 소비자를 대상으로 PC기반의 구글검색 결과 페이지로 호텔이름을 검색한 결과 몇년전과 다른 결과가 나왔다. 조사는 참가자들에게 3개호텔이름 (Capitol Hill Hotel, Park Lane Hotel, and The New Yorker Hotel)을 검색한 후 참가자들에게 15초 동안 검색결과를 확인하도록하였다. 과거의 조사에서는 상위의 유료광고를 보고 난 다음 아래의 오가닉 검색결과를 본 후 우측의컬럼의 광고를 보는 ‘F’ 자 형태로 탐색하였으나, 그러나 Google의 새로운 오른쪽 컬럼의 출시로 인해 호텔의 비즈니스 목록과 메타서치 가격의 결과가 표시되어 검색행동이 변경되었다. 이제 소비자는..

디지털마케팅/디지털마케팅 2017. 12. 5. 08:30

“디지털트랜스포메이션 어떻게 할것인가” 디지털 리더가 된 전통 기업의 성공 법칙 전통 기업을 위한 디지털 트랜스포메이션 전략 가이드 “디지털이 모든 세상을 먹어치우고 있다”고 표현할 정도로 어떤 기업도 새로운 디지털 패러다임을 외면할 수 없는 상황에 직면했다. 이제 전통 기업은 디지털 혁신자에 희생되거나, 선도적으로 디지털 혁신자가 되어 업계를 먹어치울지 기로에 서 있다. 이 책은 전통 기업이 디지털 트랜스포메이션 전략 추진을 위해 반드시 수행해야 할 과제를 설명한다. 이 책이 제시한 디지털 트랜스포메이션 전략 프레임워크, 5가지 성공 법칙, 3단계 변화 전략 등은 기업이 디지털 전략을 올바르게 세우고 접근하는 데 유용하다. 또한 자라, 버버리, 스타벅스, GE, 로레알, BBVA 등 디지털 리더로 평가..

책&서평/쓴책 2017. 12. 4. 19:10

유니레버(Unilever)는 최근 마이크로인플루언서(Micro Influencer) 활용을 확대하고 있다. 유니레버는 인플루언서네트워크 서비스를 제공하는 Tribe와 협력하여 직접 인플루언서를 고용하여 대행사의 의존도를 줄이고 있다. 현재까지 유니레버가 Tribe와 협력하여 마이크로인플루언서를 활용하여 가장 주목할 만한 사례는 여름에 실시한 마가린(Margarine)브랜드 'Stork' 캠페인이다. 유니레버는 Stork를 사용하여 구운 음식의 이미지를 인플루언서에서 요구하여 이중에서 21개의 베스트 포스팅을 선정하였다. 선택된 크리에이터들은 인스타그램 계정에 사진을 게시하였다. 이 캠페인은 5주만에 43만 6000만명이 이미지를 봤으며, 총 1만 1990건의 좋아요 와 코멘트가 작성되었다. 참여 1건당 ..

소셜미디어 마케팅/마케팅전략 및 사례 2017. 12. 4. 08:30

매년봄 토론토에서 개최되는 무성영화제 토론토 필름페스티벌(TSFF)은 이번에 새롭게 100년만에 새롭게 복원된 필름을 공개하여 주목을 받고 있다. 100년만에 복원된 필름을 홍보하고 관심을 유도하기 위하여 인스타그램의 ‘저장기능’을 활용한 퍼즐게임을 진행하였다. TSFF는 복원된 무성영화를 인스타그램 계정에 무작위로 게시한 후 21장의 사진을 저장기능을 활용해 순서대로 저장하여 한장의 큰 그림을 완성하는 형태로 진행된다. 퍼즐을 완성한 선착순 7명에게 선물이 제공하였다. 관련참고기사:Toronto Silent Film Festival: Instagram Jigsaw Puzzle

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2017. 12. 2. 19:47

KFC는 인도에서 3D프린트를 활용한 재미있는 캠페인을 진행하였다. KFC의 인기세트 5-in-1 Meal Box 의 한정판인 ‘5-in-1i-Box’를 구입하면 3D프린터로 제작한 자신의 미니어처를 받을 수 있게 하였다. 제품을 구입한 고객의 신체를 3D스캔을 통해 촬영한 후 3D프린터로 제작한 미니어처를 제공한다. 관련참고기사:KFC I-Box

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2017. 12. 2. 19:47

11월 29일 금융투자 협회 회원사 광고담당자들 대상으로 '2018년 디지털마케팅 트렌드 분석과 전략 ' 이라는 주제로 특강을 진행하였습니다.

마켓캐스트/세미나 및 강의 2017. 12. 2. 19:47

11월 29일 옐로디지털마케팅그룹 직원들 대상으로 '2018년 디지털마케팅 트렌드 분석과 전략 ' 이라는 주제로 특강을 진행하였습니다.

마켓캐스트/세미나 및 강의 2017. 12. 2. 19:46

11월 28일 롯데인재개발원 MD4.0 과정의 ‘디지털트랜스포메이션 시대 옴니채널전략’(10차수) 이라는 내용으로 강의를 진행하였습니다.

마켓캐스트/세미나 및 강의 2017. 12. 2. 19:44