Qualtrics가 실시한 Cowen and Company의 최근 조사에서 미국내 Senior 마케터들을 대상으로 조사한결과 많은 마케터들이 디지털 때문에 그들의 조직 내 전통적인 IT마케팅 및 광고 예산배분의 변화가 일어나고 있다. 응답자의 대다수는 디지털 때문에 CIO의 IT예산부터 CMO의 감독하에 있는 마케팅 및 광고예산이 재 배치되는 것을 보았다고 답하였다. 43%는 변화가 가속화 되고 있다라고 말함. 20%의 응답자는 변화가 없는것으로 분석되었다. 관련참고기사:How Digital Is Driving Technology Budget Shifts

전략_경영/디지털트랜스포메이션 2018. 7. 25. 08:30

eMarketer's 의 ‘Cross-Platform Video Advertising: Momentum Builds, but Obstacles Remain’ 에 따르면 크로스플랫폼 TV/비디오 광고 예산 비중은 2015년에 34%에서 2017년에 38%로 4%가 증가한것으로 나타났다. 크로스 플랫폼 광고는 디지털마케터에게는 TV시청 세대에게 도달할 수 있는 기회를 제공함과 동시에 전통적인 TV광고주는 디지털효과를 함께 누릴 수 있다. 현재 대부분의 미국 디지털비디오 인벤토리는 프로그래매틱방식으로 거래되지만 Connected TV 와 advanced TV 인벤토리에는 적용되지 않는다. 이러한 형식은 여전히 직접구매되기 때문에 크로스 스크린 광고의 성장가능성을 제한하고 있다. 관련참고기사:The Curren..

디지털마케팅/동영상마케팅 2018. 7. 24. 08:30

Button은 App Annie 와 함께 18~73세의 미국 스마트폰 사용자 1.106명을 대상으로 설문조사를 실시한 결과 대부분의 소비자들은 그들의 스마트폰에 게재된 광고를 거의 클릭하지 않은 것으로 나타났다. 밀레니엄 세대들은 10명중 4명이상이 모바일 광고를 거의 클릭하지 않고 있으며, 전혀 클릭하지 않은 비율도 17%를 차지하였다. 모바일 광고를 클릭한다고 말한 사람은 31%였다. 베이비붐 세대는 모바일광고 클릭은 더 저조했다. 거의 1/4이 절대로 클릭하지 않는다고 답했으며, 49%는 거의 클릭하지 않는다고 답하였다. 단지 4%만이 모바일 광고를 종종 클릭하는 것으로 나타났다. 관련참고기사:How Often Do Consumers Intentionally Click Mobile Ads?

모바일 마케팅 2018. 7. 23. 09:14

Verto Analytics 조사에 따르면 페이스북 사용자의 사용시간이 점점 감소하고 있는 것으로 나타났다. 최근의 미국 페이스북 사용자의 월간사용시간은 18시간 24분으로 다른 소셜미디어 대비 더 많은 시간을 보내지만 2016년 32시간 43분에 비해 큰 폭으로 감소한 것으로 분석되었다. Verto Analytics 는 페이스북 사용자가 전년대비 로그인 수가 줄어 들었으며, 사용자당 Facebook 세션수는 2016년 311건에서 올해 173건으로 줄어든것으로 나타났다. 관련참고기사:Most Marketers Have Restructured to Take Advantage of New Technologies

소셜미디어 마케팅 2018. 7. 13. 08:30

오랜 기간동안 B2B마케팅은 새로운 영업 리드(Sales Leads)를 창출하는 확신할 방법으로 이벤트를 중요하게 생각하였다. 그러나 Sagefrog Marketing Group의 연구에 따르면 B2B마케팅 담당자는 디지털방식의 접근으로 기존 방식을 보완하고 있는 것으로 나타났다. Sagefrog 의 조사에 따르면 마케팅 지출 상위 4개 영역중 3개가 디지털분야 인것으로 나타났다. 웹사이트 개발이 가장 높았으며, 전시회 다음으로 디지털마케팅, 소셜미디어 등이 가장 많은 비중을 차지하였다. 디지털마케팅분야에서는 이메일과 소셜미디어가 79%로 가장 많이 사용되고 있으나, 검색엔진최적화, 블로그, 온라인 디스플레이 광고 같은 디지털마케팅에서 가장 인기 있는 3가 영역은 제외되어 있었다. Sagefrog에 따르..

디지털마케팅 2018. 7. 12. 08:30

2018 리테일트렌드 세미나 '고객경험, 브랜드, 콘텐츠로 살펴보는 리테일트렌드' 변화하는 리테일 환경에 대응하기 위하여 무엇을 준비해야할까요? 2018년 하반기 리테일 전략 추진을 위하여 고객경험, 브랜드 콘텐츠 로 살펴보는 리테일 트렌드를 통해 고객, 채널, 커뮤니케이션, 상품기획전략의 방향성을 제시하고자 합니다. 참가신청하기

마켓캐스트/세미나 및 강의 2018. 7. 11. 08:39

Chief Marketing Technologist 조사에 따르면 많은 마케팅리더들은 마케팅 테크가 중요하다고 생각하는 것으로 나타났다. 응답자중 26.9%는 마케팅테크를 보다 잘 활용하기 위하여 마케팅 및 IT부서를 완전히 재 구성했다고 답하였다. 14.9%는 현재 진행하지 않고 있지만 앞으로 12개월 이내 재구성할 계획이 있다고 답하였다. 조사대상 마케팅 리더 중 거의 19%가 작년에 마케팅 및 IT부서를 재 구성했으며, 12.4%는 1년전보다 더 많은 성과를 거두고 있다고 답하였다. 더불어 52.7%는 마케팅테크를 총괄할 수 있는 마케팅테크 리더를 채용하기 위한 조치를 취하고 있으며, 21.5%는 현재 그런 역할은 없지만 1년내에 계획하고 있다고 응답하였다. 관련참고기사:Most Marketers ..

디지털마케팅 2018. 7. 11. 08:30

Ascend2의 조사에 따르면 전세계 마케터의 50% 는 ROI를 높이기 위한 가장 좋은 도구로 분석 및 예측 모델링이라고 답하였다. 설문조사에 참여한 모든 마케터들은 마케팅기술이 전반적인 ROI를 향상시켰다는데 동의하였다. 45%는 데이터매니지먼트 Tool이 마케팅 ROI를 높이는데 도움이 된다고 답했으며, 38%는 콘텐츠 및 고객경험강화, 35%는 소셜또는 관계관리 Tool이 가장 중요하다고 답하였다. 관련참고기사:Analytics Tools Have a Big Impact on Marketing ROI

마케팅 전략/마케팅분석 2018. 7. 10. 08:30