오랜 기간동안 B2B마케팅은 새로운 영업 리드(Sales Leads)를 창출하는 확신할 방법으로 이벤트를 중요하게 생각하였다. 그러나 Sagefrog Marketing Group의 연구에 따르면 B2B마케팅 담당자는 디지털방식의 접근으로 기존 방식을 보완하고 있는 것으로 나타났다. Sagefrog 의 조사에 따르면 마케팅 지출 상위 4개 영역중 3개가 디지털분야 인것으로 나타났다. 웹사이트 개발이 가장 높았으며, 전시회 다음으로 디지털마케팅, 소셜미디어 등이 가장 많은 비중을 차지하였다. 디지털마케팅분야에서는 이메일과 소셜미디어가 79%로 가장 많이 사용되고 있으나, 검색엔진최적화, 블로그, 온라인 디스플레이 광고 같은 디지털마케팅에서 가장 인기 있는 3가 영역은 제외되어 있었다. Sagefrog에 따르..

디지털마케팅 2018. 7. 12. 08:30

2018 리테일트렌드 세미나 '고객경험, 브랜드, 콘텐츠로 살펴보는 리테일트렌드' 변화하는 리테일 환경에 대응하기 위하여 무엇을 준비해야할까요? 2018년 하반기 리테일 전략 추진을 위하여 고객경험, 브랜드 콘텐츠 로 살펴보는 리테일 트렌드를 통해 고객, 채널, 커뮤니케이션, 상품기획전략의 방향성을 제시하고자 합니다. 참가신청하기

마켓캐스트/세미나 및 강의 2018. 7. 11. 08:39

Chief Marketing Technologist 조사에 따르면 많은 마케팅리더들은 마케팅 테크가 중요하다고 생각하는 것으로 나타났다. 응답자중 26.9%는 마케팅테크를 보다 잘 활용하기 위하여 마케팅 및 IT부서를 완전히 재 구성했다고 답하였다. 14.9%는 현재 진행하지 않고 있지만 앞으로 12개월 이내 재구성할 계획이 있다고 답하였다. 조사대상 마케팅 리더 중 거의 19%가 작년에 마케팅 및 IT부서를 재 구성했으며, 12.4%는 1년전보다 더 많은 성과를 거두고 있다고 답하였다. 더불어 52.7%는 마케팅테크를 총괄할 수 있는 마케팅테크 리더를 채용하기 위한 조치를 취하고 있으며, 21.5%는 현재 그런 역할은 없지만 1년내에 계획하고 있다고 응답하였다. 관련참고기사:Most Marketers ..

디지털마케팅 2018. 7. 11. 08:30

Ascend2의 조사에 따르면 전세계 마케터의 50% 는 ROI를 높이기 위한 가장 좋은 도구로 분석 및 예측 모델링이라고 답하였다. 설문조사에 참여한 모든 마케터들은 마케팅기술이 전반적인 ROI를 향상시켰다는데 동의하였다. 45%는 데이터매니지먼트 Tool이 마케팅 ROI를 높이는데 도움이 된다고 답했으며, 38%는 콘텐츠 및 고객경험강화, 35%는 소셜또는 관계관리 Tool이 가장 중요하다고 답하였다. 관련참고기사:Analytics Tools Have a Big Impact on Marketing ROI

마케팅 전략/마케팅분석 2018. 7. 10. 08:30

Hub Research의 조사에 따르면 대다수의 미국 TV시청자는 자신이 좋아하는 프로그램을 디지털매체를 통해 시청하는 것으로 나타났다. 회사의 ‘Conquering Content’ 리포트에 따르면 52%의 응답자가 Netflix같은 온라인 매체를 통해 주로 자신이 좋아하는 프로그램을 봤다고 답하였다. 2014년에 31%에 불과했던 수치가 급격한 변화를 나타냈다. 시청자가 온라인 상영을 발견한 후 일반 TV에서 시청한적이 있는지에 관한 질문결과 57%는 그런적이 있다고 답했으며, 1년전보다 약간 앞선 수치이다. Accenture가 전세계 26000명의 인터넷 사용자를 대상으로 실시한 조사결과에 따르면 응답자의 23%만이 전통적인 방식으로 TV프로그램을 시청하고 있는 것으로 조사되었다. 관련참고기사:Sur..

디지털마케팅 2018. 7. 9. 08:30

AdRoll의 조사에 따르면 전세계 마케팅담당자 중 1/3인 35%가 온라인 고객여정을 정의하는 것이 Marketing Attribution 효과를 측정하는데 가장 큰 장벽인것으로 나타났다. 이러한 수치는 전년도의 27%보다 높은 수치이다. 온라인 및 오프라인 채널간 이동에 따른 복잡성과 함께 디지털세계에서 잠재적인 터치포인트가 늘어남에 따라 소비자의 온라인 여정을 쉽게 추적할 수 없다는 것이다. 29%의 마케터들은 또한 그들이 수집한데이터를 기반으로 인사이트를 획득하는데 어려움을 겪고 있는 것으로 나타났다. 전년도에는 18%에 불과했으나 올해는 9%가 증가하였다. 관련참고기사:Defining the Customer Journey Is Top Barrier to Effective Marketing Att..

디지털마케팅 2018. 7. 6. 08:30

브랜디드 콘텐츠 테크 회사인 Polar의 분석에 따르면 헤드라인 제목이 길수록 CTR이 높은 것으로 나타났다. 브랜디드 콘텐츠 제목이 짧은 것 보다 90~99자로 긴 경우에 CTR이 0.43%로 높게 나타났다. ‘more is better’ 이론은 헤드라인에 포함된 단어의 수에도 마찬가지로 나타났다. 헤드라인이 16단어인 경우 0.33% 의 CTR을 기록하였으며, 4단어로 구성된 헤드라인의 경우 평균 CTR이 0.4%에 불과하였다. 관련참고기사:When It Comes to Branded Content Headlines, Longer Is Better for Sure

디지털마케팅 2018. 7. 5. 08:30

디지털리테일 컨설팅 그룹이 컨퍼런스 기획에 Advisory로 참여하고 있는 콘텐츠 마케팅 서밋 2018이 7월 24 ~25일 2일간 서울 드랜곤 시티 그랜드 볼룸에서 진행됩니다. 관심있는 분들의 많은 참여 바랍니다. 컨텐츠 마케팅 서밋 2018!! 마케팅에 있어서 컨텐츠의 중요성은 나날이 커지고 있고, 매일 수많은 컨텐츠가 쏟아져 나오고 있습니다. 그야말로 컨텐츠 마케팅의 시대입니다. 그러나​ 정작 고객으로부터 사랑을 받고, 비즈니스로 이어지는 성공적인 컨텐츠는 많지가 않습니다. 우리는 성공하는 컨텐츠는 무엇이 다르고, 그 아이디어는 어디서 오는 지, 그리고 컨텐츠 마케팅을 둘러싼 환경은 어떻게 바뀌고 있는지 살펴보기 위해서, 세계적인 전문가들, 현업 브랜드 마케팅 책임자, 그리고 다양한 베스트 프랙티스..

마켓캐스트/세미나 및 강의 2018. 7. 4. 13:18