Hub Research의 조사에 따르면 대다수의 미국 TV시청자는 자신이 좋아하는 프로그램을 디지털매체를 통해 시청하는 것으로 나타났다. 회사의 ‘Conquering Content’ 리포트에 따르면 52%의 응답자가 Netflix같은 온라인 매체를 통해 주로 자신이 좋아하는 프로그램을 봤다고 답하였다. 2014년에 31%에 불과했던 수치가 급격한 변화를 나타냈다. 시청자가 온라인 상영을 발견한 후 일반 TV에서 시청한적이 있는지에 관한 질문결과 57%는 그런적이 있다고 답했으며, 1년전보다 약간 앞선 수치이다. Accenture가 전세계 26000명의 인터넷 사용자를 대상으로 실시한 조사결과에 따르면 응답자의 23%만이 전통적인 방식으로 TV프로그램을 시청하고 있는 것으로 조사되었다. 관련참고기사:Sur..

디지털마케팅 2018. 7. 9. 08:30

AdRoll의 조사에 따르면 전세계 마케팅담당자 중 1/3인 35%가 온라인 고객여정을 정의하는 것이 Marketing Attribution 효과를 측정하는데 가장 큰 장벽인것으로 나타났다. 이러한 수치는 전년도의 27%보다 높은 수치이다. 온라인 및 오프라인 채널간 이동에 따른 복잡성과 함께 디지털세계에서 잠재적인 터치포인트가 늘어남에 따라 소비자의 온라인 여정을 쉽게 추적할 수 없다는 것이다. 29%의 마케터들은 또한 그들이 수집한데이터를 기반으로 인사이트를 획득하는데 어려움을 겪고 있는 것으로 나타났다. 전년도에는 18%에 불과했으나 올해는 9%가 증가하였다. 관련참고기사:Defining the Customer Journey Is Top Barrier to Effective Marketing Att..

디지털마케팅 2018. 7. 6. 08:30

브랜디드 콘텐츠 테크 회사인 Polar의 분석에 따르면 헤드라인 제목이 길수록 CTR이 높은 것으로 나타났다. 브랜디드 콘텐츠 제목이 짧은 것 보다 90~99자로 긴 경우에 CTR이 0.43%로 높게 나타났다. ‘more is better’ 이론은 헤드라인에 포함된 단어의 수에도 마찬가지로 나타났다. 헤드라인이 16단어인 경우 0.33% 의 CTR을 기록하였으며, 4단어로 구성된 헤드라인의 경우 평균 CTR이 0.4%에 불과하였다. 관련참고기사:When It Comes to Branded Content Headlines, Longer Is Better for Sure

디지털마케팅 2018. 7. 5. 08:30

디지털리테일 컨설팅 그룹이 컨퍼런스 기획에 Advisory로 참여하고 있는 콘텐츠 마케팅 서밋 2018이 7월 24 ~25일 2일간 서울 드랜곤 시티 그랜드 볼룸에서 진행됩니다. 관심있는 분들의 많은 참여 바랍니다. 컨텐츠 마케팅 서밋 2018!! 마케팅에 있어서 컨텐츠의 중요성은 나날이 커지고 있고, 매일 수많은 컨텐츠가 쏟아져 나오고 있습니다. 그야말로 컨텐츠 마케팅의 시대입니다. 그러나​ 정작 고객으로부터 사랑을 받고, 비즈니스로 이어지는 성공적인 컨텐츠는 많지가 않습니다. 우리는 성공하는 컨텐츠는 무엇이 다르고, 그 아이디어는 어디서 오는 지, 그리고 컨텐츠 마케팅을 둘러싼 환경은 어떻게 바뀌고 있는지 살펴보기 위해서, 세계적인 전문가들, 현업 브랜드 마케팅 책임자, 그리고 다양한 베스트 프랙티스..

마켓캐스트/세미나 및 강의 2018. 7. 4. 13:18

2018년 7.5~7.6일 진행되는 2018 홈&라이프스타일 트렌드 세미나에서 디지털리테일컨설팅그룹은 ‘리빙비즈니스를 위한 디지털마케팅전략’ 이라는 주제로 발표를 진행합니다. 관심있는 분들의 많은 참여 바랍니다. 최근 디지털 마케팅에 이슈가 되고 있는 주요 트렌드를 기반으로 고객, 채널, 커뮤니케이션의 변화에 따른 리빙 비즈니스 기업의 디지털 마케팅 전략을 사례를 중심으로 분석한다. 더불어 기존 인지 중심의 마케팅 전략에서 소비자의 참여와 공감을 이끌어 내기 위한 디지털 마케팅 커뮤니케이션을 어떻게 전개해야 하는지에 대한 해법도 제시한다.

마켓캐스트/세미나 및 강의 2018. 7. 4. 13:15

Sailthru의 조사에 따르면 마케팅담당자가 개인화된 고객경험을 제공하는데 어려움을 겪고 있는 것으로 분석되었다. 146명의 영국 및 미국 마케터를 대상으로 개인화 저해요인을 분석한 결과 42%가 시간, 사람, 비용의 리소스투자 문제때문 이라고 답하였다. 다음으로 충분한 데이터를 확보하지 못했거나 활용을 하지 않는다는 답변이 23%였으며, 다음으로 내외부 전략이 수립되지 못해서라는 답변이 17%였다. 관련참고기사:Data Sharing Within Organizations Continues to Be an Obstacle

디지털마케팅 2018. 7. 4. 08:30

Bluewolf의 최근 보고서에 따르면 세일즈팀은 분석기술을 중점적으로 활용하고 있는 것으로 나타났다. 2017년 7월 미국 세일즈 전문가를 대상으로 조사한 결과 53%는 분석도구는 통계모델 및 예측기법을 적용하여 매출성과를 예측하는데 사용하는 것으로 조사되었다. 49%는 고객여정중에 발생한 상황에 대한 인사트를 얻기 위하여 활용하고 있으며, 이 기술은 아직 초기 단계이지만 거의 1/3이 알고리즘을 사용하여 고객의 의도를 분석하여 추천해주는 서비스에 투자하고 있다. GumGum의 북미 광고 및 마케팅 임원설문조사에 따르면 52%의 응답자가 인공지능 기술의 성장과 성숙에 따라 예측도구가 강력해지면서 분석도구를 활용하고 있는 것으로 나타났다. 관련참고기사:Sales Teams Are Investing in ..

디지털마케팅 2018. 7. 3. 08:30

2018년 5월 28~29일 양일간 한국능률협회 컨설팅에서 "홈페이지 및 모바일 기획 실무 운영" 과정 강의를 진행하였습니다.

마켓캐스트/세미나 및 강의 2018. 7. 2. 21:52