110년을 자랑하는 덴마크의 초콜렛브랜드인 "Anthon Berg" 는 " Generous store!"라는 소셜미디어 캠페인을 전개하였습니다. 덴마크의 코페하겐에 캠페인 기간 동안 팝업스토어를 개설한 후 매장내에 초콜렛을 현금이나 크렛딧 카드 없이 "사랑하는 사람에게 친절한 행동을 하겠다는 약속"을 받는 페이스북 행동 다짐으로만 구매할 수 있도록 하였습니다. 초콜렛 상자에는 가격대신 "사랑하는 사람의 머리맡에 아침식사를 차려놓는다" , "일주일 동안 여자친구의 운전에 간섭하지 않는다" , "친구의 집을 깔끔하게 청조해준다" 등의 각각 다른 30여개의 다른 친절행동 미션이 부착되어 있습니다. 상품가격은 매장에서 아이패드로 페이스북에 로그인한 후 친절한 행동을 하겠다는 친구를 지정한 후 친절한 행동미션을 ..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2012. 3. 26. 15:55

하이네켄은 UEFA 챔피언스 리그 공식 스폰서로 2009년 10월에 UEFA 챔피언스 리그 [AC 밀란 (이탈리아) VS 레알 마드리드 (스페인)] 경기 시작 시간에 이탈리아 성인 남성 1100 명 이상을 대상으로 가짜 음악콘서트를 개최하는 깜짝 이벤트 를 실행하였습니다. 이번에도 축구팬들을 열광하게 만드는 깜짝 이벤트를 개최하였습니다. 뮌헨에서 열리는 결승전을 보기위해서 호텔에 투숙하는 축구팬들이 체크인 한 후 자신의 방으로 들어가게 되면 방안에 반짝이는 2012년 UEFA 챔피언스리그 우승 트로피가 놓여져 있습니다. 방안 곳곳에 몰래카메라를 설치하여 우승트로피를 봤을때 사람들의 다양한 행동을 볼 수 있도록 하였습니다. 어떤 사람은 의심하면서 바로 프론트에 연락하거나 트로피를 하늘 높이 올려서 우승한것..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2012. 3. 26. 08:55

호주 멜버른에서 학교를 다니는 2명의 학생이 광고대행사 취업을 위해 멜버른의 저명한 광고회사 제작감독 10명의 도메인 이름을 인질로 삼고 취업미팅 요구하는 구직 프로젝트를 진행하였습니다. 호주의 유명 광고제작감독 10명의 .Com 도메인을 구입한 후 감독들에게 자신들과 미팅을 하지 않으면 도메인과 홈페이지를 맘대로 해버리겠다는 협박(?)을 합니다. 진짜 인질협박하는것처럼 필체가 들키지 않도록 자신의 요구사항을 잡지로 오려서 제작한 후 감독들에게 우편으로 접속할 수 있는 URL을 함께 동봉하여 보냅니다. 우편을 발송한 결과 10명의 감독중에서 7명의 감독이 연락이 왔구 광고제작감독 과의 미팅현장에서도 인질범처럼 복면을 쓰고 등장하여 그들의 크리에이티브한 능력을 발휘하였습니다. 결국 이들은 자신이 원하는 광..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2012. 3. 12. 15:57

페이스북의 브랜드 페이지가 3월30일날 일괄 적용되어 변경될 예정입니다. 변경되는 페이지 기능중에서 타임라인(Timeline)은 연대기 순으로 브랜드 페이지의 내용을 볼 수 있게 구성할 수 있습니다. 기업 브랜드 관점에서 타임라인으로 브랜드의 탄생부터 일련의 중요한 시점들을 브랜드 스토리(Brand Story)를 구성하여 고객들에게 스토리텔링을 통한 브랜드 경험을 극대화 할 수 있습니다. Lexus가 2013년 Lexus GS의 출시를 위하여 타임라인을 활용하여 단순한 홍보 및 공지가 아닌 고객들과의 관계를 통한 브랜드 경험을 증대하기 위한 방안으로 활용하고 있듯이 향후 많은 기업들이 "브랜드 커뮤니케이션" 관점에서 타임라인 활용이 늘어날거라고 생각합니다. 최근 Fanta(환타)도 새롭게 바뀌는 브랜드 ..

소셜미디어 마케팅/마케팅전략 및 사례 2012. 3. 9. 15:44

작년에 있었던 일인데 오늘 기업들의 소셜미디어 사례들이 담겨진 인포그래픽을 보다가 "MORTON’S STEAKHOUSE"의 내용이 있어서 소개합니다. Peter Shankman 이라는 엔젤투자자가 비행기를 타면서 배가 고프기 때문에 두시간후에 비행기가 착륙하면 도착하는 공항에서 MORTON’S STEAKHOUSE의 "porterhouse steak"를 먹으면 좋겠다고 농담으로 트윗을 날렸습니다. 그런데 공항에 도착하자마자 턱시도 입은 사람이 스테이크팩이 담겨진 Morton's Bag을 가지고 기다리고 있었습니다. 가장 가까운 가게는 24마일정도 되는 먼거리에 있었고 스테이크 팩을 주문하면 대부분 24시간정도 걸려서 받을 수 있기 때문에 그 감동은 더욱 컷을거라 생각합니다. Peter Shankman의 트..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2012. 3. 6. 17:18

벤츠가 새로운 연료전지 차량을 홍보하기 위하여 자동차를 LED로 덮은후 양옆에 카메라를 설치하여 주변이 투영되도록하는 기법을 활용하여 차는 보이지 않고 차가 주변배경에 숨겨진것처럼 보이도록 하였습니다.

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2012. 3. 5. 17:45

2004년에 썼던 글인데 다시 읽어보니 현재의 뉴미디어 및 소셜미디어 마케팅도 적용될것 같네요^^ ================================================================================================================== 요새 뉴스거리를 보면 무엇인 진실인지를 알 수 없는 혼란으로 가득차있습니다. 밀고 당기는 팽배한 정치적 소모싸움에 놀아나야하는 힘없는 소수들은 점점 불안해 지고 불신감만 늘어가고 있습니다. 기업도 겉으로 공익과윤리를 가장한 무수한 캠페인을 하고 있지만 뒷거래의 관행 및 부실회계 , 담합에 의한 폭리등을 챙기고 있는 실정입니다. 이러한 현실에 고객의 불안은 정점에 도달해 기업의 서비스와 상품에 관한 신중한 ..

전략_경영 2012. 3. 5. 12:50

Whole Foods 가 MS Kinect 기술을 기반으로 윈도우 태블릿, UPC 스캐너, RFID 리더, 음성인식을 적용한 스마트 카트(Smarter Cart) 프로젝트을 추진하고 있습니다. Kinect의 모션캡처 방식을 활용하여 사람의 움직임을 인식할 수 있어 매장내에서 이동할때 마다 카트가 저절로 따라오도록 되어있으며 음성인식 기술을 적용하여 음성명령을 내릴 수 있도록 하였습니다. 그리고 상품을 카트에 담으면 카트내에 있는 스캐너 와 RFID리더기로 상품명 및 가격을 인식하여 쇼핑리스트를 작성하여 공유할 수 있도록 하였습니다. 상품 결제를 위하여 기다릴 필요없이 체크아웃대를 통과만 하면 자동으로 결제가 이루어지게 되어있습니다. 현재 MS는 Whole Foods 이외에 300여개의 업체들이 Kinec..

커머스 &리테일/하이테크 쇼핑 2012. 3. 5. 08:50