코카콜라는 자사브랜드 인지도를 강화하고자 3년전에 웹사이트를 개편하여 “코카콜라 저니(Coca-Cola Journey)”라는 소셜플랫폼을 런칭하였습니다. 그러나 최근 페이스북 유입의 감소로 어려운 상황에 봉착하고 있습니다. 최근 유기적도달(Organic Reach) 및 액세스수(Access Rate)가 감소하고 있으며, 최근 분석자료에 따르면 페이스북의 유입트래픽이 32%로 감소한것으로 조사되었습니다. 코카콜라 저니에는 총 12명의 기자와 편집자가 배속되어 있으며, 콘텐츠기사에 새로운 병 패키지 디자인부터 건강관련 뉴스 등의 다양한 기사를 소개하고 있습니다. 코카콜라는 3년동안 브랜드의 소셜미디어 팔로워수가 50%증가한 것은 코카콜라 저니의 영향인것으로 분석하고 있습니다. 그 동안 소셜미디어 측정수단과 ..

소셜미디어 마케팅/마케팅전략 및 사례 2016. 1. 18. 08:30

2015년 10월 스포츠 용품업체인 리복이 새로운 소셜미디어 캠페인을 전개해 화제를 모으고 있습니다. 캠페인 진행은 Twitter 팔로워들에게 ‘#MortThanTape’라는 해시태그를 달고 종합격투기 UFC 여자 밴템급 챔피언인 론다로우지 선수에게 응원메시지를 게재하라는 것입니다. 론다는 원래 유도선수 출신으로 11경기 무패에 전 경기 1라운드 다운을 경력을 가진 선수로 그녀의 자서전 관련한 영화에도 출연이 결정되어 여배우로도 활동하고 있습니다. 리복은 3000개의 해시태그 응원메시지가 인쇄된 핸드랩(글로브의 하단에 부착하는 주먹을 고정하는 천)를 그녀에게 선물로 제공하는 캠페인을 진행하였습니다. 이번 캠페인은 소셜마케팅 컨설팅 회사인 ‘Venables Bell & Partners’가 기획 및 제작을 ..

소셜미디어 마케팅/마케팅전략 및 사례 2015. 12. 11. 08:30

소셜미디어 분석 서비스인 소셜베이커에 따르면, 2015년 9월11일부터 시작된 뉴욕 컬렉션에서 47개의 브랜드가 페리스코프(Periscope)를 활용한 라이브중계를 제공하였습니다. 런웨이의 캣워크이나 무대뒷모습을 보여주거나, 오프닝 이벤트와 현장의 관객의 모습을 소개하거나, 현장의 정보를 수집하여 회사로 실시간으로 전달하는 등의 다양한 형태로 활용하였습니다. 2015년 3월 페리스코프가 출시된 후 주요 패션컬렉션에 활용된 것은 이번이 처음있는 일입니다. 패션업계는 가장 먼저 페리스코프를 활용한 산업중 하나입니다. 다양한 디자이너와 패션브랜드, 모델들이 페리스코프 라이브중계를 통하여 생생의 현장의 모습뿐만 아니라 고객들과 실시간으로 교류할 수 있다는 장점이 있기 때문입니다. 관련참고기사:Periscope ..

소셜미디어 마케팅/마케팅전략 및 사례 2015. 11. 14. 15:26

최근 인스타그램의 새로운 광고 메뉴에 광고주가 몰리고 있습니다. 지금까지 엄격한 심사 기준을 통과 한 광고주 밖에 출고하지 못했지만 여러 대리점을 통해 출고가 가능하게 될것으로 보입니다. 업계 관계자에 따르면 인스타그램의 동영상 광고는 1회 노출당 2센트로 Facebook보다 광고효과가 더 좋은 것으로 나타났습니다. 2015 년 9 월 8 일, 인스타그램은 광고 판매를 글로벌 규모로 확대했다고 발표하면서 30초 동영상 광고를 라인업에 추가 광고 수익의 확대를 목표로 하고 있습니다. CPM단가가 평균 3달러 정도여서 Facebook에서 광고 출고하는 것보다 인스타 그램에 광고 출고 쪽이 훨씬 효과적이라는 평입니다. 세일즈포스에 따르면 CPM광고의 평균단가는 6.29 달러가 시세라고합니다. 동영상의 경우 1..

소셜미디어 마케팅/마케팅전략 및 사례 2015. 10. 27. 08:03

실시간으로 T-mobile CEO가 센트럴 파크에서 조깅하는 모습을 볼 수 있고, 사진작가가 북한에서 리포팅 하는 모습, UFC 선수가 팬들의 질문에 답변하는 모습을 볼 수 있게 된 것은 페리스코프(Periscope) 때문입니다. TechCrunch에 따르면 10년동안의 콘텐츠가 페리스코프를 통해 스트림 되고 있으며, 런칭이후 380년의 콘텐츠를 사용자들이 본 것으로 나타났습니다. 많은 사용자들이 모바일 생중계를 활용하고 있는 시점에 브랜드 매니저에게는 새로운 플랫폼을 활용해 기존 고객 및 신규고객의 참여와 라이브 스트리밍 공간에 인지도를 확보할 수 있는 좋은 기회입니다. PR및 마케팅에서 페리스코프를 고려해야 하는 이유 4가지는 다음과 같습니다. 첫번째 페리스코프 사용자가 꾸준히 증가하고 있다는 것입니..

소셜미디어 마케팅/마케팅전략 및 사례 2015. 8. 3. 08:30

소셜미디어 마케팅/마케팅전략 및 사례 2014. 12. 12. 12:51

이자료는 2014년 9월 4일 비즈델리에서 개최한 “소셜 콘텐츠로 마케팅하라 2014 -소셜 콘텐츠 최신 작성 기법 및 마케팅 활용 전략" 에서 “소셜 미디어에서의 콘텐츠와 마케팅 전략” 주제로 발표한 강의자료 입니다. 소셜미디어 시대의 콘텐츠 전략에 관한 흐름 과 소셜미디어 콘텐츠 마케팅 커뮤니케이션을 Owned Media 관점에서 기업 콘텐츠 전략, 소셜콘텐츠에서 브랜디드 콘텐츠로 진화, 온라인을 넘어서 옴니채널로의 콘텐츠 채널전략, Reading 이 아닌 Lead할 수 있는 콘텐츠 마케팅 커뮤니케이션의 4가지 관점에서 분석하였습니다. 강의자료에 관한 문의 및 추가정보는 마켓캐스트( www.marketcast.co.kr)를 참고해주시기 바랍니다. Social media contents strategy..

소셜미디어 마케팅/마케팅전략 및 사례 2014. 9. 15. 08:30

비즈델리에서 9월4일(목)에 진행하는 '소셜 콘텐츠로 마케팅하라 2014 -소셜 콘텐츠 최신 작성 기법 및 마케팅 활용 전략-' 세미나에 첫번째 세션인 '소셜 미디어에서의 콘텐츠와 마케팅 전략' 주제의 발표를 맡게 되었습니다. 아래 4가지 주제를 기반으로 소셜미디어 콘텐츠를 활용한 마케팅 커뮤니케이션 접근 전략을 살펴볼 예정입니다. 관심있는 분들의 많은 신청 바랍니다. 1. Owned Media 관점에서 기업 콘텐츠 전략 2. 소셜콘텐츠에서 브랜디드 콘텐츠로 진화3. 온라인을 넘어서 옴니채널로의 콘텐츠 채널전략 4. Reading 이 아닌 Lead할 수 있는 콘텐츠 마케팅 커뮤니케이션

소셜미디어 마케팅/마케팅전략 및 사례 2014. 8. 11. 08:48