Stock Logos 에서 애플, 포드, 코카콜라등의 브랜드 로고가 어떻게 과거로부터 변해왔는지 와 그리고 미래에 어떻게 변화 될것인지를 보여주고 있습니다. 미래의 애플 과 코카콜라 로고는 어떻게 변했을까요? 관련참고기사: The past and the future of famous logos

마케팅 전략/브랜드마케팅 2012. 12. 10. 08:30

삼성경제연구소(Seri) "귀족마케팅" 연구회" 에서 강의한 럭셔리 브랜드(Luxury Brand) 중심의 "뉴미디어 마케팅 커뮤니케이션 전략(New Media Marketing Communication)" 강의 자료입니다. 뉴미디어 마케팅 커뮤니케이션(New Media Marketing Communication) -Luxury Brand - View more presentations from Marketcast.

마케팅 전략/브랜드마케팅 2012. 1. 19. 13:49

2011년 10월 20일 '2011 대한민국 대표 브랜드 대상 컨퍼런스’ 에서 “사회지향적 마케팅 과 브랜드 커뮤니케이션”이란 주제로 발표한 자료 입니다. 마케팅 3.0 시대의 사회적 마케팅의 중요성 과 기업의 브랜드 커뮤니케이션을 강화하기 위한 핵심전략 및 국내외 다양한 사례를 소개하였습니다. 관심있는분들에게 도움이 되었으면 합니다. 사회적마케팅 과 브랜드 커뮤니케이션 마켓캐스트(20111020) View more presentations from Marketcast

마케팅 전략/브랜드마케팅 2011. 10. 31. 18:59

보드카로 유명한 앱솔루트(Absolut)가 스파이크존스감독을 지원하여 L.A에 살고 있는 로봇들의 사랑이야기를 그린 30분짜리 단편영화 "I'M Here"를 제작하였다. 선댄스 영화제에서 상영되었으나 현재 온라인 공식 사이트 에서만 상영중이다. 실제 영화관에서 영화를 보는것 같은 경험을 제공하기 위해서 사이트 구성 및 디자인이 실제 영화관 처럼 구성하였으며, 페이스북과 연동하여 영화를 함께 상영할 수 있도록 하였다. 뿐만아니라 매일 2시간으로 영화 상영시간의 제한을 두고 있으며 영화를 보기위한 과정 또한 실제 영화를 보는 것처럼 매표소에서 여유좌석이 있는지 확인한후 관람해야 한다. 이러한 오프라인과 동일한 경험 전달 및 제한을 통하여 입소문 효과를 얻어 개봉(?)1주일만에 오프라인 개봉보다 많은 23만명..

마케팅 전략/브랜드마케팅 2010. 4. 7. 15:40

인터브랜드가 2009년 브랜드 가치 평가를 통해 세계 100대 브랜드를 발표했다. 1위는 코카콜라((687억 3,400만 달러)로 전년대비 3%로 상승하였다. 다음으로 IBM(602억 1,100만 달러), 마이크로소프트(566억 4,700만 달러), GE(477억 7,700만 달러), 노키아(348억 6,400만 달러)가 차지하였다. 상대적으로 소비자들이 생활에 밀접하게 관련있는 소비재들의 브랜드는 상승하였으나, 구글, IBM을 제외한 MS, 노키아, 인텔등의 IT업종의 브랜드 가치는 하락하였다. 경기침체에 따른 영향을 받은 금융, 자동차등의 업종의 브랜드도 상대적으로 브랜드 가치가 하락하였다. 인터브랜드 그룹의 제즈 프램턴(Jez Frampton) 회장은 “경기침체기에 브랜드의 ‘신뢰성’이 더욱 강조되..

마케팅 전략/브랜드마케팅 2009. 9. 19. 11:58

TOMS는 디자이너인 Blake Mycoskie가 아르헨티나를 여행하던중 신게된 민속화인 알파르가타(Alpargata)의 편안한 착용감과 매력에 영감을 받아 TOMS를 만들게 되었다. Blake는 아르헨티나의 가난한 어린이들의 모습을 보고 TOMS를 런칭하게 되면 한 켤레의 신발이 팔릴때마다 한 켤레를 가난과 질병에 고통받는 맨발의 어린이들에게 되돌려 준다는 결심을 하게된다. 그래서 그는 그 동안 20만켤레의 TOMS Shoes를 판매하였으며 이와 동일한 숫자의 신발을 어린이들에게 나눠 주웠다. TOMS는 기업의 사회환원을 사업의 모토로 삼고 있으며 기업내부 직원 및 고객들에게 다양한 활동을 통해 TOMS브랜드가 단순한 제품이 아닌 "사람을 생각하고 사랑을 실천하는 매개체"의 역할을 한다는것을 기업철학 ..

마케팅 전략/브랜드마케팅 2009. 6. 4. 00:45

브랜디드 엔터테인먼트(Branded Entertainment)는 기업의 브랜드를 소비자들에게 전달하기 위하여 소비자들에게 친근하고 쉽게 브랜드를 인식할 수 있도록 다양한 엔터테인먼트 미디어를 활용하여 브랜드를 전달하는 방법이다. 최근 소비자들의 거점을 기반으로 브랜드 이미지, 메시지를 게릴라 형태의 깜짝쇼를 보여주는 다양한 플래쉬 몹(Flash Mod)들이 음악과 퍼포먼스를 가미하는 형태로 발전되고 있다. 이러한 현상은 영화제작이나 PPL, 드라마, 쇼프로그램 등의 기존의 브랜디드 엔테테인먼트 방식 보다 저렴하게 제작할 수 있으며 기존 플래쉬 몹이 가진 지역의 제한성 및 일회성의 마케팅 효과의 한계를 Social Media를 기반한 바이럴 마케팅을 통해 마케팅의 한계를 극복할 수 있기 때문이다. T-Mo..

마케팅 전략/브랜드마케팅 2009. 4. 8. 17:48

아침에 일어나서 잠자리에 들기 까지 24시간 동안 우리는 일상속에서 다양한 브랜드를 경험하면서 살아가고 있다. "Brand Timeline Portraits" 는 자신의 일상속에서 시간대별로 영향을 미치는 브랜드들이 어떻게 구성되었는지를 다양한 사람들이 구성한 내용을 한곳에 모아서 정리한것이다. image Source:http://dearjanesample.wordpress.com 이러한 Brand Time Line이 일정정도 양적규모로 쌓이게 되면 고객세그멘트별로 다양한 특성을 추출해 TPO를 기반한 개별 브랜드 접점을 강화할 수 있는 중요한 Source가 될것으로 보인다. 참고기사:In Brief: A Day Experienced through Brands

마케팅 전략/브랜드마케팅 2008. 12. 24. 13:59