디지털 트랜스포메이션, 디지털리테일, 디지털마케팅 전략 트렌드

2006년도 최고의 브랜드는 “Google” 1. Google 2. Apple 3. YouTube 4. Wikipedia. 관련기사: Similar Search Results: Google Wins

마케팅 전략/브랜드마케팅 2007. 1. 29. 21:51

Dunkin' Donuts가 자동차 GPS 사용자를 대상으로 매장 가까운 근처에 왔을때 브랜드를 노출시키거나 할인서비스를 제공하는 캠페인을 전개하였다. Dunkin' Donuts는 GPS제조사인 TomTom과 라이센스 계약을 맺어 사용에 동의한 사람이 Dunkin' Donuts 와 Baskin Robbins의 로고를 다운로드 받으면 주행위치에 따라 네비게이션에 로고가 표시된다. 국내도 최근 자동차에 네비게이션을 탑재하는 차량이 늘어나면서 차량의 이동에 따라 사용자의 TPO(Time, Place, Occasion)를 기반한 브랜드접점을 확보하는 GPS마케팅 전개가 활성화될것으로 본다. 관련기사:Marketers Map Out Their GPS Ad Plans / Brandweek

마케팅 전략/브랜드마케팅 2006. 4. 25. 11:17

뉴욕 타임스는 최근 기업들이 쇼나 TV 시리즈 물 등 각종 여흥 콘텐트 제작을 하는 데 비상한 관심을 기울이고 있다고 지적했습니다. 여흥 콘텐트로 고객의 귀와 눈을 즐겁게 해주면서 자사의 브랜드 인지도와 호감도를 높이는 소위 'Branded Entertainment'를 추구하는 기업이 늘어나고 있다는 이야기입니다. 기업이 이같은 'Branded Entertainment'를 추구하게 된 것은 TV 등 기존 미디어가 제 역할을 하지 못한다고 판단했기 때문입니다. 예를 들어 여러 브랜드 광고가 뒤섞인 TV 프로그램에서 자사의 브랜드는 고객에게 확실하게 다가설 수 없는 경우가 많다는 것입니다. 반면 여흥 콘텐트는 기업 브랜드가 유일하게 등장하므로 '나 홀로'라는 배타성을 누릴 수 있습니다. 또한 기업 메시지 일..

마케팅 전략/브랜드마케팅 2006. 4. 25. 10:52

구글 Top 브랜드로 선정!! 아태지역에서는 여전히 소니의 브랜드 강세^^ 그렇지만 삼성과 LG의 브랜드 인지도가 상승!! 관련기사:The Search Is Over: Google Wins in 2005

마케팅 전략/브랜드마케팅 2006. 1. 24. 09:00

영국의 거물급 광고 대행사인 ‘사치 & 사치Saatchi & Saatchi’의 총괄책임 최고 경영자 케빈 로버츠는 “브랜딩의 시대는 끝났다."라고 말합니다. 그리고 그가 말하는 제시하는 브랜드 마케팅 전략은 고객가슴에 "러브마크"를 새기는 감성마케팅을 전개해야한다고 합니다. 이제 브랜드라 말고 러브마크라고 부릅시다 러브마크란 무엇일까? 우리나라 사람들이 일상생활에서 늘 중요하게 여기는 ‘기분(feeling)’이라는 개념과도 근본적으로 크게 다르지 않다. 러브마크란 개념은 로버츠가 직접 창안한 마케팅 개념이다. 우리말로 흔히 ‘키스마크’로 번역되어 알려져 있는 이 단어는 짙은 키스를 한 다음 피부에 남은 멍자국 정도가 되겠다. 말하자면 상품을 지칭하는 브랜드 또는 트레이드마크는 이제 소비자의 마음에 사랑의..

마케팅 전략/브랜드마케팅 2004. 11. 12. 00:21