IKEA가 파리지하철역에 실제 아파트형태의 공간을 구성한 후 가구를 배치하여 사람들이 실제 생활하는 모습을 볼 수 있도록하는체험마케팅을 전개하였습니다. 이번 캠페인은 "The IKEA Apartment – 54 Square-Meter Ideas to Life" 을 알리기 위한 2번째 캠페인으로 작은아파트 공간에서 IKEA가구를 활용하여 어떻게 배치하고, 구성하고, 생활하는지를 6일동안 직접 살아가는 모습을 보여주어 고객들의 관심을 유도하였습니다. 참고기사: IKEA Installs An Apartment In Paris Subway Station

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2012. 1. 12. 10:02

충성도 있는 브랜드를 애기할때 선호를 넘어서 열망하도록 브랜드를 만들라는 애기를 많이 한다. 해외의 명품 브랜드 뿐만아니라 최근에 국내 브랜드 중에서는 삼성의 핸드폰이 해외에서 열망하는 브랜드로 자리잡아가고 있다. 열망하는 브랜드는 그 브랜드를 소유하고 있는 자체만으로 자신의 지위 나 라이프 스타일을 대변해준다. 중국에서 IKEA는 도시적이면서도 모던한 라이프 스타일을 대변하는 브랜드로 인식되고 있는것 같다. IKEA매장에서 종종 소파나 침대에서 누워있거나 심지어 음식을 먹는 등의 중국인들의 다양한 모습을 볼 수있다. 중국에서 IKEA매장은 중산층들의 여유시간을 즐기는 장소로 각광받고 있으며 이들은 가구를 사기 보다는 상류사회의 모던한 느낌을 경험하기 위해서 IKEA 매장을 활용하고 있다. 관련기사:Ch..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2009. 9. 11. 01:00