소셜 미디어와 마케팅 글로벌 홍보대행사인 버슨마스텔러가 2009년 11월부터 2010년 1월까지 3개월 동안 포춘지 선정 상위 100위 기업의 소셜 미디어 사용 실태를 조사한 결과 79개 기업이 트위터, 유튜브, 블로그, 페이스북 중 한 가지 이상을 운영하고 있는 것으로 나타났다. 거의 80%에 가까운 주요 기업이 소셜 미디어를 활용한 커뮤니케이션 활동에 적극적으로 대응하고 있는 것이다. 소셜 미디어란 개인을 중심으로 형성된 다양한 사회적 네트워킹을 통해 서로의 관심사 및 의견, 경험 등을 공유하는 쌍방향 커뮤니케이션이 가능한 미디어를 말한다. 블로그, 트위터, 유튜브, 페이스북 등의 개인화된 플랫폼을 기반으로 친구를 맺고 정보를 공유하며 항시 연결된 상태에서 지속적인 커뮤니케이션이 가능해진 것이다. 2..

마케팅 전략/마케팅칼럼 2010. 7. 20. 15:15

미국의 대표적인 광고단체라고 할 수 있는 American Association of Advertising Agencies (4A’s) 와 Association of National Advertisers 가 조사한 "전통적인 마케팅 및 디지털 마케팅의 통합 마케팅"에 관한 만족도 조사 결과 매우 만족하고 있다고 답변한것은 7%로 나타났다. 그리고 다소 만족하고 있다고 대답한 사람은 52%로 통합마케팅의 추진이 과도기에 있는것으로 보인다. 이러한 상황을 극복하기 위해서 우선적으로 개선되고 개발되어야 하는것이 무엇이냐는 질문에 가장 많이 답변한것은 전통적인 마케팅과 디지털 마케팅을 측정하고 효과를 분석할 수 있는 지표(Metrics)개발이라고 답했다. 관련기사:Marketers Need Metrics to I..

마케팅 전략/마케팅분석 2009. 5. 16. 13:57

Kodak 이 여성들을 타겟으로 NBC Universal's Bravo, iVillage, Oxygen and Nickelodeon 등의 온/오프라인 매체를 활용하여 자사의 프린트 및 잉크등의 제품을 노출(PPL)하고 경쟁사 대비 가격이 저렴하다는것을 알리는 통합마케팅 전략을 캠페인을 전개하고 있다. 이러한 캠페인 전개는 마켓조사 결과 가정내에서 프린트 및 잉크의 가격에 관한 불만이 많으며, 가정내에서 프린트 및 잉크 낭비에 관해서 영향력을 가진 타겟으로 가정주부인 40대여성을 타겟으로 설정하여 집중적으로 공략하고 있는것이다. 관련기사:Kodak Zooms In on Women

마케팅 전략/마케팅전략 2009. 4. 22. 21:58

TVCM에서는 탤런트를 기용해 「러블리 곤란한씨」의 세계관을 보이면서 , 상품 특성을 소구 합니다. 인터넷에서는 소비자로부터 「우리 집의 러블리 곤란한씨 에피소드」를 모집해 , 매일 응모된 에피소드를 브로그에 게재해 가는 일로 브랜드와의 거리를 줄여 가는 일을 노리고 있습니다. 라디오에서는 통상의 라디오 CM에 가세해 , 프로그램내에서 네비게이터가 komatta3.jp 에서 게재되고 있는 최신 에피소드를 소개해 , 사이트로의 유인 및 콘테스트에의 참가를 촉진합니다. 매장에서는 캠페인 포스터와 응모 엽서를 준비해 , 인터넷에 액세스 할 수 없는 고객도 콘테스트에 참가할 수 있는 도록 전개 했습니다. 1. 고객들이 「우리 집의 러블리 곤란한씨」에 대한 재미 에피소드를 응모 2. 응모된 투고내용중에서 네비게이..

소셜미디어 마케팅/블로그마케팅 2004. 11. 2. 04:53