브라질 코카콜라는 소중한 사람에게 감사의 마음을 전하기 위한 자동판매기 ‘THX BOX’를 설치하였다. 기존 자판기와 다른 것은 자신이 마시기 위하여 사는 것이 아니라 구입한 콜라를 비디오 메시지와 함께 친한 친구에게 선물을 할 수 있도록 하였다. 이용하려면 돈을 넣고 3종류의 특별 패키지중 하나를 선택한 후 나온 병을 기계의 지정투입구에 넣고 보내고 싶은 사람의 이름과 메일주소 등을 입력하면 영상메시지 녹화가 시작된다. 동영상은 보내고 싶은 사람의 소셜미디어에 전송되고 콜라는 택배로 전달된다. THX BOX는 브라질의 4개도시에 총 10대가 설치되어 캠페인을 진행하였다. JWT [Coca-Cola] THX Box from J.Walter Thompson Brasil on Vimeo. 관련참고기사:[Co..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2017. 9. 15. 15:30

Coca-Cola는 이탈리아에서 30초이내에 메시지를 녹음할 수 있는 특별한 페트병을 출시하였다. 뚜껑을 놀리면 녹음한 음성을 재생할 수 있는 병이다. 크리스마 파티에서 페트병을 건네 받은 남자가 콜라를 마시려고 뚜껑을 돌리면 갑자기 ‘ 친구 오래간만이야 지금 현관 앞에서 추워서 떨고 있는 누구라고 생각해?’ 라는 메시지가 흘러나온다. 메시지를 들은 남자가 서둘러 현관문을 열면 어릴적 친구가 찾아와 반갑게 맞이하면서 파티를 즐기는 장면을 보여준다. 관련참고기사:Coca Cola - Message in a Coca Cola bottle

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2017. 8. 31. 12:00

코카콜라는 매년 여름에 이스라엘에서 청소년을 위한 이벤트 ‘Coca-Cola Summer Love’를 개최한다. 많은 사람들이 친구나 연인과 함께 현장에서 스마트폰을 통해 사진을 찍은 후 소셜미디어에 공유 하는 젊은이들의 모습을 보고 ‘Selfie Bottle’을 개발하였다. 코카콜라 페트병 바닥에 작은 카메라와 센서를 장착하여 70도를 기울이면 자동으로 카메라셔터가 작동할 수 있게하였다. 콜라를 마시면 자동으로 얼굴 셀카를 찍을 수 있으며, 촬영된 사진은 사용자의 Snapchat 과 코카콜라 Facebook에 게재된다. 관련참고기사:Coca-Cola: Selfie Bottle

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2017. 7. 26. 10:23

생일파티나 기념일 레스토랑에서 가족이나 친구들과 식사를 하면서 스마트폰으로 기념사진을 찍는 경우가 많습니다. 그러나 정작 사진을 찍게 되면 모두 찍히지 않거나 사진이 선명하지 않은 경우가 대부분입니다. 스페인 코카콜라는 기념일 등의 행복한 순간에 360도 동영상을 촬영할 수 있는 냅킨꽂이인 Happiness 360 ° 를 제공하였습니다. 냅킨꽂이 상단에 360 ° 를 촬영할 수 있는 소형의 파노라마 카메라가 내장되어 있으며, 스마트폰에 전용 App을 설치한후 Bluetooth로 연결하면 스마트폰으로 카메라를 조작할 수 있습니다. 녹화버튼을 ON하면 카메라 전체 테이블 동영상으로 촬영해 줘 식탁 전체를 촬영할 수 있습니다. 촬영한 동영상은 소셜미디어에 업로드도 할 수 있도록 하였습니다. HAPPINESS ..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2016. 9. 19. 08:30

Coca-Cola는 고객들이 코카콜라를 경험할 수 있도록 택시회사와 제휴를 통해 TV광고를 통해 콜라를 무료로 마실 수 있는 캠페인을 진행하였습니다. TV광고를 보는 동안 광고의 비콘(고/주저파 사운드)를 통해 택시회사의 모바일앱에 무료로 콜라를 선물하는 내용의 푸시알림 보냈습니다. 시청자는 스마트폰에 나타난 링크를 누르면 인근에 달리고 있는 택시 드라이버가 고객의 위치를 파악한후 차가운 콜라를 중간지점에서 받아서 집으로 직접 가져다 주는 방식으로 진행되었습니다. Gett Coca-Cola: Second Screen Reinvented from Gefen Team on Vimeo. 관련참고기사:Gett Coca-Cola: Second Screen Reinvented

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2016. 9. 8. 08:30

코카콜라는 영국에서 스페인으로 순간이동 할 수 있는 자판기를 제작하여 많은 사람들에게 행복을 전달하는 캠페인을 진행하였습니다. 클럽의 성지로 유명한 이비자섬의 Ibiza Beach Hotel의 ‘Ushuaia’ 에 음악축제가 개최됩니다. 영국에 있는 사람들이 이비자섬에서 열리고 있는 클럽음악축제에 참석할 수 있도록 코카콜라가 순간이동 자판기를 설치하였습니다. 길거리에 자판기를 설치하고 자판기에서 지나가는 사람들에게 음성으로 ‘순간이동을 믿느냐? ‘ , ‘ 이비자 파티를 원하느냐?’ 등의 질문과 ‘ 댄스를 춰봐라’ 등의 미션을 부여합니다. 그리고 파티에 가고 싶다라고 대답하고 미션을 수행한 사람에게 자판기 문이 열리고 이비자 클럽파티에 초대합니다. 파티장소는 실제 스페인의 ‘Ushuaia’ 가 아니고 프로..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2016. 6. 17. 08:30

브랜드 마케터들이 가상현실에 관심을 갖기 시작하였습니다. VR은 미국 백화점 JC Penny, Dior, Target 등 유통업체 뿐만 아니라 The Economist, The New York Times 등의 언론사까지 다양한 마케팅 전략에 활용하고 있습니다. 최근에는 장난감, 패스트푸드 와 음료 브랜드 들이 VR을 활용하여 어린이 대상 마케팅 전략을 전개하고 있습니다. 스웨덴 맥도날드는 VR고글로 변형하는 ‘Happy Goggle’ 상자를 제공하는 해피밀을 발표하였습니다. 이 Happy Goggle은 상자를 조립한 후 내부에 스마트폰을 장착하면 VR을 체험할 수 있습니다. 2주간 한정제공 했지만 스웨덴 맥도날드 14개 점포에서 3500개가 판매되었습니다. 1상자당 대략 약 4달러의 가치가 있다고 합니다..

디지털마케팅/디지털마케팅 2016. 5. 13. 08:30

스타워즈 영화가 공개되면서 스타워즈와 연계된 다양한 프로모션이 진행되었습니다. 코카콜라 제로는 영화관에서 자신의 포스를 시험해 볼 수 있는 캠페인을 진행하였습니다. 영화관에 설치된 코카콜라 자판기에 버튼을 누르면 한 가운데 코카콜라 제로가 나타나고 코카콜라 제로를 먹기 위해서는 손을 움직여야 합니다. 손을 움직여 자신의 포스를 이용해 코카콜라 제로를 이동하여 음료가 나오는 출구로 나오도록 해야 합니다. 많은 사람들이 시도를 하는데 출구까지 움직이는게 쉽지 않지만 자신의 포스를 시험보는 재미를 사람들과 함께 즐기면서 기뻐하는 모습이 코카콜라의 Happiness 캠페인을 보여주고 있습니다. 관련참고기사:Coca-Cola Zero: Despierta la Fuerza #ProbarParaCreer

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2016. 2. 4. 08:30