TrackMaven의 조사에 따르면 미국 마케팅 담당자 3/2 는 콘텐츠퍼포먼스가 캠페인성공을 측정하는데 가장 중요한 요소라고 답하였다. 2017년 2월에 마케팅테크놀리지 스택이 특정구성요소나 성과를 측정하는지 얼마나 효과가 있는지를 측정한 결과이다. 65%는 콘텐츠퍼포먼스가 가장 중요한 지표라고 답했으며, 31%는 중요하다고 답하였다. 콘텐츠퍼포먼스 Tool은 인게이지먼트, 소비, 고객성장등을 모니터링하여 효과를 분석한다. 마케터들은 또한 소셜미디어 분석도 중요하다고 답하였다. 60%는 가장 중요하다고 답했으며 3/1은 중요하다고 답하였다. 채널퍼포먼스기술은 마케팅퍼포먼스를 측정하는 3가지Tool 중에 하나로 55% 가까이 가장 중요하다고 답하였다. 마케터들은 또한 Audience segmentatio..

마케팅 전략/마케팅분석 2018. 2. 8. 15:30

"타임베이스 측정(Time-based metrics)" '은 광고 요금의 하락을 반전시키는 방법으로 클릭이 아니라 "독자들이 사이트에 머문 시간'에 따라 광고를 판매한다는 접근입니다. 많은 퍼블리셔가 이 방법에 의한 판매를 검토하고 있는 것으로 알려지고 있습니다. 타임 기반의 측정은 대략적으로 말하면, 사용자가 디지털 콘텐츠 와 보낸 시간을 측정하는 것입니다. 디지털 콘텐츠 넥스트 (Digital Content Next) 의 2014 년 조사에서는 콘텐츠제공자가 광고주에게 잘 제공하는 통계는 "방문당 평균 체류 시간" 으로 나타났습니다. 콘텐츠제공자 제공하는 것으로, 다른 지표는 사용자 당 체류 시간, 페이지의 평균 체류 시간, 광고 표시의 평균 시간도 증가하고 있습니다. 그러나 현재 "타임베이스 측정 ..

디지털마케팅/디지털마케팅 2015. 12. 22. 08:30

UCC 및 Viral 비디오등을 기반한 동영상 마케팅 기법들이 보편화 되면서 효과측정에 관한 이슈 또한 대두되게 되었다. 영상매체로서 동영상 자체의 측정 지표기준은 어떤 매체에 노출되었으며(Place) , 노출된 동영상을 얼마나 보았으며(View), 본후에 어떠한 반응을 보였는가(Action)가 가장 기본적인 지표 단위로 설계가 될것이다. Visible Measures 은 이러한 동영상에 관한 측정 모델을 "True Reach" 와 "Video Engagement"의 모델을 기반으로 분석하고 있다. "True Reach"는 기본적으로 동영상에 관한 사용자 노출 및 반응에 관한 분석 모델로 Placements -> Video Views -> Sentiment Analysis 를 측정한다. 1. Placem..

디지털마케팅/동영상마케팅 2009. 6. 24. 23:08

미국의 대표적인 광고단체라고 할 수 있는 American Association of Advertising Agencies (4A’s) 와 Association of National Advertisers 가 조사한 "전통적인 마케팅 및 디지털 마케팅의 통합 마케팅"에 관한 만족도 조사 결과 매우 만족하고 있다고 답변한것은 7%로 나타났다. 그리고 다소 만족하고 있다고 대답한 사람은 52%로 통합마케팅의 추진이 과도기에 있는것으로 보인다. 이러한 상황을 극복하기 위해서 우선적으로 개선되고 개발되어야 하는것이 무엇이냐는 질문에 가장 많이 답변한것은 전통적인 마케팅과 디지털 마케팅을 측정하고 효과를 분석할 수 있는 지표(Metrics)개발이라고 답했다. 관련기사:Marketers Need Metrics to I..

마케팅 전략/마케팅분석 2009. 5. 16. 13:57