타임베이스 측정(Time-based metrics)이란 ?

 "타임베이스 측정(Time-based metrics)" '은 광고 요금의 하락을 반전시키는 방법으로 클릭이 아니라 "독자들이 사이트에 머문 시간'에 따라 광고를 판매한다는 접근입니다. 많은 퍼블리셔가 이 방법에 의한 판매를 검토하고 있는 것으로 알려지고 있습니다.

타임 기반의 측정은 대략적으로 말하면, 사용자가 디지털 콘텐츠 와 보낸 시간을 측정하는 것입니다. 디지털 콘텐츠 넥스트 (Digital Content Next) 의 2014 년 조사에서는 콘텐츠제공자가 광고주에게 잘 제공하는 통계는 "방문당 평균 체류 시간" 으로 나타났습니다.

콘텐츠제공자 제공하는 것으로, 다른 지표는 사용자 당 체류 시간, 페이지의 평균 체류 시간, 광고 표시의 평균 시간도 증가하고 있습니다. 그러나 현재 "타임베이스 측정 '중 어느 것이 가장 중요한지에 대해 전체의 합의는 거의 없는 상태입니다. 

또한 어떤 콘텐츠 공급 업체는 2개이상의 지표를 복합적으로 사용하고 있으며, 95 %의 콘텐츠 제공자 사이트 체류 시간의 측정에 2 개 이상의 업체를 이용하고 있는 것으로 나타났습니다. 

현재 "타임베이스 측정」을 추진하고 있는 곳은 주로 콘텐츠제공자들입니다. (특히 「이코노미스트」나 「파이낸셜 타임스」와 같은 혜택이 큰 곳임). 페이지 뷰 기준으로 광고를 판매하는 방식은 공급에 한계가 없으며 지속적으로 떨어지는 광고수익의 한계에 대응할 수 있는 좋은 대안이기 때문입니다.

그러나 광고업체 입장에서는 광고를 실재적으로 봤는지의 측정이 힘들며, 또한 체류 시간을 측정하는 대상이나 방법에 대한 합의가 없는 상태이기 때문에 "체류 시간에서 광고를 실재적으로 봤는지의 측정 가능한가?"라는 의문을 제시하고 있는 상태입니다.

 "타임베이스 측정"에 대한 적극적인 대응에도 불구하고 2014 년 디지털 콘텐츠 넥스트 조사에서는 콘텐츠 게시자의 36 %가 ""타임베이스 측정 '은 클릭에 대한 대안이 되지 않는다 "고 답했습니다.

관련참고기사:WTF are time-based metrics?