Button은 App Annie 와 함께 18~73세의 미국 스마트폰 사용자 1.106명을 대상으로 설문조사를 실시한 결과 대부분의 소비자들은 그들의 스마트폰에 게재된 광고를 거의 클릭하지 않은 것으로 나타났다. 밀레니엄 세대들은 10명중 4명이상이 모바일 광고를 거의 클릭하지 않고 있으며, 전혀 클릭하지 않은 비율도 17%를 차지하였다. 모바일 광고를 클릭한다고 말한 사람은 31%였다. 베이비붐 세대는 모바일광고 클릭은 더 저조했다. 거의 1/4이 절대로 클릭하지 않는다고 답했으며, 49%는 거의 클릭하지 않는다고 답하였다. 단지 4%만이 모바일 광고를 종종 클릭하는 것으로 나타났다. 관련참고기사:How Often Do Consumers Intentionally Click Mobile Ads?

모바일 마케팅 2018. 7. 23. 09:14

eMarketer 가 최근 발표한 중국인터넷 광고 시장 조사에 따르면 2016년 인터넷광고 지출액은 404억 2000만달러로 전년대비 30%증가할것으로 전망하고 있습니다. 인터넷광고의 지출액은 지속적으로 확대될것으로 보고 있으며, 2020년에는 2016년대비 2배이상인 835억 9000만달러에 달할것으로 예측하고 있습니다. eMarketer에 따르면 중국의 광고시장은 인터넷광고로 전환이 급속하게 진행되고 있는 상태입니다. 예를들어 2015년에 196억 1000만달러였던 TV광고 지출액은 2016년 189억 2000만달러로 3.5%감소하였습니다. 인터넷광고에서 모바일광고가 급성장하고 있으며, 특히 비디오 콘텐츠의 전후나 중간에 흐르는 모바일 비디오 광고가 급성장하고 있습니다. 조사에 따르면 2016년 중국..

디지털마케팅/인터넷마케팅 2016. 4. 20. 08:30

미국 시장조사회사 eMarketer이 최근 발표한 미국 인터넷광고 시장 조사에 따르면 2016년 디스플레이 광고(Display Ad)지출액은 321억 7000만달러로 검색광고 지출액을 처음으로 넘어섰습니다. 배너, SNS,동영상,리치미디어, 스폰서쉽을 포함한 디스플레이 광고는 전체 인터넷 광고의47.9%의 점유율을 차지하고 있습니다. 회사의 조사에 따르면 2015년 검색광고 지출액은 265억 3000만달러에서 2016년 전년대비 10.2%증가한 292억 4000만달러가 될것으로 전망하고 있습니다. 디스플레이 광고는 2015년 261억 5000만달러였으나 2016년 23%가 증가하여 검색광고를 넘어설 전망됩니다. 디스플레이 광고는 지속적으로 증가해 2019년 466억 9000만달러에 달할것으로 예측하고 있..

디지털마케팅/디지털마케팅 2016. 3. 3. 08:30

연간 광고비 27억달러의 거대 광고주 P&G는 Publicis Group과의 계약을 해지하고 Omnicom과 계약을 체결하였습니다. 이 계약은 광고자동화가 진행되고 있음에도 불구하고 디지털광고의 구매(Ad- Buying)에서 광고홀딩스 그룹이 여전히 필요하다는 것을 보여주는 결과라고 볼 수 있습니다. 과거 2년을 봐도 P&G는 프로그래밍 방식으로 투자하는 광고주로 투자금액이 다른 기업을 압도하고 있습니다. 그러나 P&G Media Review의 최신자료에는 Omnicom과 경쟁사가 어떻게 P&G의 프로그래밍 방식의 전략에 도움이 되었는지 밖에 기록이 되어 있지 않고, P&G만의 프로그래밍 방식을 어떻게 운영하는지에 관한 언급이 나와 있지 않습니다. 기업이 얼마나 AD-Tech을 조직에 포함 시킬 수 있는..

디지털마케팅/디지털마케팅 2016. 1. 27. 08:30

기업 소셜미디어 마케팅 컨설팅회사인 키네틱소설(Kinetic Social)에 조사에 따르면 Facebook상에서의 슬라이드형 광고(carousel ads)가 일반 이미지 광고보다 10배나 클릭율이 높은 것으로 나타났습니다.사진 1장을 게시한 것보다 다양한 재미와 정보를 제공하기 때문에 높은 참여율을 보이는 것입니다. 2015년 10월23일에 발표한 페이스북 보고서에 따르면 2015년 4분기 슬라이드형 광고에 대한 지출은 전년 동월 대비 55%증가한 것으로 나타났습니다. 키네틱에 따르면, 현재 슬라이드형 광고의 클릭률은 1 %.로 일반 광고의 클릭율인 0.1 %보다 월등히 높았습니다. eMarketer의 조사에서도 슬라이드형 광고는 모바일 광고로 적합하며, 소매 및 유통분야의 소비자의 반응이 가장 높고, ..

디지털마케팅/디지털마케팅 2015. 12. 16. 08:30

2013 년 12 월 DG MediaMind가 10 개월동안 모바일 광고의 노출을 조사한 결과 대한 조사 결과 CTR이 가장 높은것은 소매업(0.52%)이며 다음으로 전자(0.41%), 엔터테인먼트(0.40%)인것으로 나타났습니다. 모바일 CTR이 낮은 업종으로 통신(0.06%) 여행(0.13%)이었습니다. 모바일 광고의 평균 CTR은 0.38%이며, 평균보다 CTR이 낮은 업종으로 금융(0.34%), 소비재(0.31%), 자동차(0.22%)으로 나타났습니다. 보고서는 모바일 확장배너광고(Mobile expandable banners)효과도 함께 분석하였습니다. 조사결과 금융을 제외한 모든 업종의 광고에서 HTML확장배너가 일반배너광고보다 Interaction Rate(ITR)이 높은것으로 나타났습니다...

모바일 마케팅/Mobile Marketing 2014. 2. 4. 14:39

마켓캐스트에서 진행하고 있는 SK플래닛 T-아카데미 "모바일 마케팅 커뮤니케이션" 과정" 강의 커리큘럼입니다. 과정소개 교육일수(시간) 3일(18시간) 교육방법 이론 50% / 실습 50% LEVEL 중급 과정소개 뉴미디어 기반의 마케팅 커뮤니케이션 변화에 따른 모바일 마케팅 전략을 분석하며 모바일 마케팅 기획을 위한 다양한 전략적 접근 방향을 학습한다. 모바일 마케팅에 관한 기획, 모바일 광고, 모바일 쿠폰등의 기업의 실질적인 모바일 마케팅 활용을 살펴보며 브랜디드앱, QR코드, 증강현실, 위치기반를 활용한 온/오프라인 연동의 통합마케팅 커뮤니케이션을 다양한 사례와 함께 이해하는 과정이다. 학습목표 -뉴미디어 기반의 마케팅 커뮤니케이션 전략 학습 -모바일 마케팅 기획 실무 프로세스 능력함양 -모바일 광..

마켓캐스트/세미나 및 강의 2012. 1. 1. 13:53

Apple의 앱스토어가 꾸준히 성장하면서 모바일 웹 어플리케이션을 기반한 기업들의 마케팅 활동이 늘어나고 있다. 자사의 브랜드를 인지하고 고객들이 애플리케이션을 다운로드 받아서 손쉽게 브랜드를 체험할 수 있는 다양한 마케팅 기법들이 활용되고 있다. 이러한 애플리케이션 기반한 마케팅 기법은 크게 브랜드를 인지하고 브랜드의 특징을 쉽게 활용할 수 있는 애플리케이션을 제공하는 "Branded Apps" 과 모바일 광고의 크리에이티브를 애플리케이션으로 극대화 하는 "In-Application Advertising"로 구분이 된다. - Branded Apps Uniqlo " Uniqlock app" , Adidas "Adidas Urban Art Guide " , Chanel "Chanel's mobile app..

모바일 마케팅/Mobile Marketing 2009. 5. 18. 13:57