로이터 연구소가 발표한 ‘Digital News Project 2017’ 보고서에 따르면 디지털광고시장이 폭박적으로 성장하고 있지만 구글 과 페이스북이 과점하고 있는 것으로 나타났다. PWC, IAB 자료와 구글, 페이스북 등의 데이터를 토대로 만든 자료에 따르면 구글과 페이스북은 미국 디지털 광고시장의 99%를 차지하고 있는 것으로 조사되었다. 이 자료에 따르면 지난해 미국 디지털 광고 시장은 176억 달러 규모이며, 이중 구글이 95억 달러로 절반 이상을 독식했으며, 페이스북 역시 34억 달러로 큰 비중을 차지하고 있다. 구글과 페이스북을 제외한 나머지 업체들의 3분기 디지털광고매출은 47억달러에 불과하다. 하지만 이 수치를 전년 같은 기간과 비교하면 차이가 확연하게 드러나고 있다. 2015년3분기 ..

디지털마케팅/디지털마케팅 2017. 9. 15. 08:30

IKEA는 ‘사람들의 일상이 담긴 가구’를 컨셉으로 글로벌 캠페인인 ‘Where Life Happens’을 전개하고 있다. IKEA는 회사에서 사람들의 일상 고민을 해결하는 가구 만드는 것을 목표로 노력하고 있다는 것을 알리고자 스웨덴에서 ‘Reality Therapy(가구를 사용하여 고민을 해결)’를 실시하였다. 인간관계의 고민에 대해 구글에서 검색하면 해당되는 단어중 스웨덴에서 상위에 검색되는 것이 새로운 상품명이 되는 것이다. 검색된 결과의 광고를 클릭하면 해당의 상품페이지로 전환하도록 되어 있다. 예를 들어 ‘FROSTA’라는 이름의 의자는 ‘My Husband Falls Asleep on the Couch(주인이 소파에서 잠에 빠져든다)’ 로 이름이 바뀐다. 소파에서 잠드는 남편이 이 의자를 사..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2017. 8. 14. 08:30

덴마크의 자치 지역인 제도에 크고 작은 18개의 섬으로 구성된 지역은 웅대한 자연, 아름다운 풍경이 매력적인 여행지이다. 그러나 Google Street View에 아직 게시되지 않은 장소로. 섬의 관광국인 Visit Faroe Islands은 좀처럼 오지 않는 구글을 대신해 독자적인 Street View 인 ‘Sheep View 360 °’ 프로젝트를 진행하였다.Google Street View는 차량 상부에 설치된 전용촬영장비로 촬영을 하고 있다. 그러나 Visit Faroe Islands는 섬에 약 9만마리 있는 양 중에서 몇마리의 양에 ‘360 °카메라’를 부착하여 절경을 기록하고 관심을 끌어 Google Street View를 유치하는 캠페인을 진행하였다. 관련참고:SEE SHEEP VIEW 360

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2017. 3. 29. 08:30

Google의 My Activity 는 사용자의 모든 인터넷 기록을 볼 수 있습니다. 이것은 완전 개인화된 광고를 향한 새로운 접근으로 개인정보를 활용해 마케팅 메시지의 정확도를 높이고 Facebook을 따라 잡으려는 시도 입니다. Google My Activity에서는 Android, Youtube, Google 검색엔진 같은 회사제품과 서비스를 이용하고 있는 사용자가 자신과 관련 회사가 축적한 모든 정보를 볼 수 있습니다. 또한 사용자가 보유한 데이터에 따라 주문을 받아서 관심과 흥미에 따라 광고표시를 허용할 수 있는 옵션을 제공합니다. Google은 자사가 보유한 고유의 정보를 광고에 통합하는 전략을 추진중에 있습니다. 또한 고급 광고 타겟팅을 위한 브랜드가 연락처 목록을 Google에 제공하는 가..

디지털마케팅/디지털마케팅 2017. 1. 23. 19:55

O2O를 넘어 온디맨드로의 진화고객 맞춤형 비즈니스의 기회를 잡아라 모바일을 중심으로 기존 패러다임이 변화하는 시대를 맞고 있다. O2O는 이를 상징하는 용어가 되었다. 그러나 모바일이 주도한 변화에 초점을 맞춘 이 용어는 변화하는 패러다임에 걸맞는 정확한 답이 될 수 없었다. 그래서 대두된 용어가 온디맨드이다. 언제 어디서나 자신이 원하는 서비스를 즉각적으로 제공받기를 원하는 고객에게 대응하는 것, 이것이 온디맨드의 핵심이다. 온디맨드는 인터넷의 대중화와 함께 등장했지만 지금은 더 다양하고, 편리하며, 정교하게 진화한 기술로 무장했다. 온디맨드는 단순한 모바일 트렌드로만 볼 것이 아니라 비즈니스 전반에서 일어나고 있는 큰 변화의 흐름으로 봐야 한다. 현재 국내외에서 일상생활 중심의 다양한 온디맨드 서비..

책&서평/쓴책 2016. 12. 1. 12:30

Google은 AdWords광고를 기존의 CPM에서 Viewability 가 보장되는 vCPM로 전환하였습니다. Viewability 는 ‘그 광고가 실제로 본 횟수 및 비율’을 말합니다. 즉 광고주에게 실제로 광고를 본 만큼의 과금이 이루어지는 방식입니다. 몇 년전부터 광고업계에서 Viewability 에 관한 논의가 계속되었습니다. Google은 Viewability 에 대응을 위하여 적극적으로 노력해 왔습니다. 2014년 12월에는 디스플레이 광고 Viewability 에 관한 조사 결과를 발표하였습니다. 조사결과 실제로 56.1%의 디스플레이 광고가 보이지 않는 광고인 것으로 결과가 나타났습니다. 스크롤되지 않는 것으로 사용자가 실제로 보고 있는 화면에 표시되지 않거나, 반대로 사용자의 스크롤에 ..

디지털마케팅 2016. 1. 21. 08:30

캐나다 디자인 회사 OneMethod는 스트리트 패션 브랜드 OneMeth에 독특한 카다로그를 제공하는 캠페인을 진행하였습니다. 보통 온라인 카다로그는 웹상에서 종이를 넘기는 듯한 느낌을 제공해 사진을 보거나 링크를 클릭하면 쇼핑페이지로 전환하는 것이 특징이지만 OneMeth는 “Google Indoor Maps”를 활용한 카다로그를 제작하였습니다. 구글 실내지도는 구글 스트리트뷰의 실내버전으로 실내를 촬영한 여러장의 사진을 합쳐 건물 내부를 실제적으로 보고 체험할 수 있는 서비스 입니다. OneMethod사무실을 오른쪽 하단의 나침반과 같은 커서를 올려 움직이면 세련된 사무실 내부와 OneMeth F/W시즌 컬렉션을 착용한 모델을 볼 수 있게 한 것입니다. 향후에 구글 스트리뷰를 활용하여 레스토랑, 호..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2016. 1. 19. 08:30

미국 Amazon의 개발 엔지니어 그렉 린든 씨 A / B 테스트를 반복하여 로딩 속도가 1 초 정도 늦어지면 매출은 10 % 정도 잃어 버린다고 발표하였습니다. 구글 또한 검색 결과의 표시에서 로딩 속도가 0.5 초 늦어지면 검색 수가 20 % 정도 감소 할 것 "이라고 말하고 있습니다. 페이지 로딩이 2 초 지연에 사용자의 요구가 2 % 줄었고, 3.75 %의 클릭이 손실되고 전체 만족도가 감소한 것으로 나타났습니다. Microsoft는 2 초 응답 시간의 저하는 사용자 1 인당 4.3 %의 매출 저하된다고 분석하고 있으며,AOL에 따르면 로딩속도가 빠른 페이지를 제공하면 방문 1 회당 페이지 뷰가 50 % 증가한다고 분석하고 있습니다. Shopzilla에 따르면 페이지 로딩을 7 초에서 2 초로 단..

디지털마케팅/디지털마케팅 2015. 12. 23. 08:30