어떻게 QR코드로 마케팅 효과를 극대화할 것인가? 스마트폰의 시대가 활짝 열리며 QR코드가 새로운 마케팅 수단으로 주목받고 있다. 실시간으로 정보를 얻고자 하는 고객의 욕구를 충족할 수 있는 최적의 수단이자 트위터, 페이스북 등 소셜미디어와 연계해 고객 경험과 적극적인 참여를 이끌어낼 수 있는 획기적인 도구로써 자리매김 하고 있기 때문이다. 하지만 이렇게 폭발적으로 확산 중인 QR코드는 마케팅에 활용할 방안이 무궁무진함에도 불구하고 대다수 기업은 QR코드를 단순한 상품 소개나 광고 정도로만 이용하는 실정이다. QR코드의 잠재력을 10분의 1도 활용하지 못하는 셈이다. 이 책은 QR코드의 특성 및 제작 방법을 소개하고 마케팅 커뮤니케이션으로서의 QR코드를 조망하며 효과적인 마케팅 수행을 위한 전략을 살펴본..

책&서평/쓴책 2011. 3. 25. 19:32

현재 국내 QR코드 활용은 인쇄매체가 가지는 지면의 한계를 극복하기 위한 수단으로 모바일 웹페이지를 연결해 사진, 동영상등의 부가적인 정보를 전달하는 형태가 대부분이다. 마케팅 또한 모바일의 특성인 즉시성, 위치성, 상황성을 반영하지 못한채 단조로운 형태로 진행되고 있다. 그리고 미디어 믹스 방법에 있어서도 간편하게 쉽게 다양한 미디어를 연계할 수 있는 QR코드의 이식성 또한 간과하고 있다. 일본의 인터렉티브 광고대행사인 'RaNa extractive' 사는 영화 '점프(Jump)'를 홍보하기 위한 프로모션에 QR코드를 적용하였다. 영화 '점프' 의 내용인 순간 이동을 하여 다양한 곳으로 쉽고 빠르게 이동한다는것을 캠페인 컨셉으로 활용하였다. 영화 주인공이 QR코드 사이로 순간이동하는 캠페인 사이트를 개..

디지털마케팅/QR코드 마케팅 2011. 2. 17. 05:06

최근 행동경제학 및 뉴로 마케팅등에서 인간의 비합리적이면서도 감정적인 행동을 분석하기 위해서 다양한 방법들이 도입되고있다. fMRI같은 고가의 장비를 통하여 고객의 행동에 따른 뇌의 반응을 측정하는 방식을 통하여 인간의 감정을 측정하기도 하나 이 경우 비용 과 시간이 많이 소요된다. MIT 미디어 랩에서 상업적으로 사람의 감정을 측정할 수 있는 활용 기술 과 디자인을 연구하고 있다. 사람의 감정을 측정할 수 있는 방법으로 사람의 몸에 바이오 센서를 부착한후 전기적 자극에 따라 반응크기을 측정하여 인간의 감정 상태를 판단하는 'Q Sensor' 방법과 감정에 따라 비디오 판독을 통하여 얼굴에 나타나는 감정 표정을 인식할 수 있는 'Affdex' 방법등이 있다. Q Sensor분석은 전기적 반응이 높게 나타..

New Tech 2011. 2. 8. 21:25

최근 미국에서 TV를 기반한 소셜 플랫폼 서비스들이 등장하고 있다. 트위터가 지금 무엇을 하고 있는지를 공유하는 서비스라면, Social TV서비스는 지금 무엇을 보고 있는지를 함께 공유하는 서비스다. GetGlue, Philo, Miso 같은 Social TV서비스들은 그들이 좋아하고 현재 보고 있는 TV프로그램을 체크인 하여 친구들과 함께 공유하도록 구성되어있다. 위치기반 서비스인Forsquare가 방문한 장소를 체크인 한다면 Social TV기반의 서비스들은 현재 보고 있거나 관심있는 TV프로그램을 체크인인 리뷰를 통하여 친구들과 공유하고 추천하는 형태이다. 그리고 ForSquare가 활동에 따라 다양한 배지를 부여하듯이 Social TV서비스들도 체크인 활동 및 TV프로그램의 주제에 따라 꾸준히 ..

소셜미디어 마케팅/마케팅전략 및 사례 2011. 2. 8. 20:29

올해로 83회째를 맡는 아카데미 영화 시상식이 2011년 2월 27일날 개최된다. 올해 아카데미는 예전보다 쟁쟁한 영화들이 오스카상 후보로 노미네이트 되어 경쟁하고 있다. 기업들은 소셜네트워크(Social Network) , 킹스피(The King's Speech), 인셉션(Inception), 블랙스완(Black Swan), 토이스토리3(Toy Story3), 127시간(127 Hour)같은 작품들에 자사 제품 및 브랜드를 노출시키는 PPL을 통하여 브랜드 이미지를 향상시키는 효과를 얻고 있다. 토이스토리3는 영화속에 FAO Schwartz, Fisher-Price, Monopoly 같은 장난감제품 들과 Pixar영화, Apple컴퓨터 제품들을 까메오 출현을 통하여 홍보하였다. 토이스토리 3에서 PPL..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2011. 2. 8. 19:16

디지털 마케팅 대행사인 Glow Interactive 는 USA Network’s show 을 위하여 뉴욕타임즈 아이패드 판에 미국 드라마인 'White Collar'의 게임기반 인터렉티브 배너 광고를 제작 하였다. HTML5로 제작된 배너는 사용자가 스크린 위에서 배너를 끌고(Drag), 스캐닝하여 홈페이지상의 숨겨진 컨텐츠 및 키워드를 볼 수 있도록 하고 있다. HTML5 Gamified Banner Ad on the iPad from Glow Interactive on Vimeo. 출처:Ad Turns “New York Times” Homepage Into Game

모바일 마케팅/Mobile Marketing 2011. 2. 8. 02:35

1949년 조셉 우드랜드라는 대학원생이 “점과 줄을 가지고 정보를 표현하면 상품 정보를 손쉽게 인식할 수 있지 않을까?” 라는 고민에서 시작된 바코드가 비용이 저렴하다는 장점을 내세워 무려 60년을 버터 왔다. 그러나 최근 QR코드가 이를 대체하여 유통 및 마케팅 전반에 다양한 변화가 일어나고 있다. QR코드(Quick Response Code)는 1994년 일본 도요타 자회사인 덴소웨이브(Denso Wave)사가 개발한 흑백 모자이크무늬 패턴의 2차원식 바코드다. 기존의 바코드가 세로줄 형태의 크기 안에 저장할 수 있는 정보량이 20자리 정도였지만 초기 도요타의 2만여 개 가 넘는 자동차 부품 생산 관리 등에 활용되었듯이 QR코드는 바코드 보다 100배에 달하는 정보를 저장할 수 있다. 숫자만 저장할 ..

디지털마케팅/QR코드 마케팅 2011. 2. 7. 21:22

한국은행에 따르면 2011년 경제성장률이 4.5%로 소폭 성장할 것으로 예상하고 있으며, 소비자 물가도 3.5%로 상승할 것으로 전망하고 있다. 소비자 심리지수가 11월 기준으로 110을 넘어 5개월 만에 상승세를 보여 내년도 소비지출이 늘어날 것으로 예측하고 있다. 산업적으로 제조업 내수는 둔화되나 IT 및 자동차에 대한 세계수요가 꾸준히 늘어나고, 스마트폰 및 태블릿 PC등의 수요증가로 호조를 지속할 것으로 전망하고 있다. 미디어 측면에서 2010년의 스마트폰 가입자가 700만명 에서 2011년에 1800만명을 넘어서 급증할것으로 예상된다. 태블릿 PC 또한 내년도에 26만대 이상이 판매될 것으로 보여 다양한 스마트 디바이스의 보급에 따라 전통 미디어인 도서와 신문 등이 다양한 형태로 진화될 것으로 ..

마케팅 전략/마케팅칼럼 2011. 2. 7. 21:15