인터넷 마케팅의 패러다임이 포털과 검색에서 소셜로 이동하고 있다. 소셜이 주목 받는 이유는 소비자가 상품구매시 가장 신뢰하는 정보인 ‘지인의 추천’이 활발히 일어날 수 있기 때문이다. 다양한 소셜미디어 가운데 마케팅 업계가 단연 주목하는 서비스는 세계 최대의 SNS인 페이스북이다. 단순히 최대라는 이유 때문이 아니라 어떤 서비스보다 기업 마케팅에 친화적인 플랫폼을 구축해 가고 있기 때문이다. 페이스북은 회원의 개인정보 뿐 아니라 지인관계, 선호하는 컨텐츠, 페이스북에서의 활동내역 등 마케팅에 유용한 정보에 대한 접근을 허용한다. 기업은 이를 활용하여 효과적인 광고, 이벤트를 진행할 수 있고, 쇼핑몰, 체크인 딜 등 페이스북의 커머스 기반 플랫폼을 통해 상품을 판매할 수 있다. 삼성전자는 신제품 발표 행사..

책&서평/쓴책 2011. 12. 1. 10:00

독일에 있는 조그마한 복사가게인 "Copy & more" 가 늘어나는 경쟁업체에 대응하기 위하여 거리에서 게릴라 마케팅을 전개하였다. "Copy & more"는 경쟁 복사가게에 가까운 근처의 공공 장소를 활용하여 건물 및 다양한 주변사물등에 실제 크기로 흑백복사하여 실물 옆의 벽면에 붙여 놓았다. 실제 복사한것처럼 보이기 위하여 실제 A4 크기로 복사한 용지를 한 장 한 장 붙여 맞추어 전체 이미지를 볼 수 있도록 하였다. 저렴한 비용으로 지역에 촛점을 맞춰 제공하는 서비스의 핵심 메시지를 독특하고 재미있는 아이디어로 전개하였다.

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2011. 11. 30. 13:43

올 2월 방영된 현대자동차의 기업광고인 ‘New Thinking, New Possibilities' 의 웅장한 메가오르골 사운드 와 자동차들이 만들어내는 화려한 글씨를 이제 페이스북을 활용하여 직접 자신만의 사운드 와 메세지를 만들어 공유할 수 있다. 자신이 사운드로 만들고 싶은 텍스트를 “Make Your Sound(http://sound.hyundai.com)” 에 방문하여 입력하면 TV 광고에서 보여줬던 87m 길이의 초대형 터널 가설물을 현대자동차가 통과하면서 자신이 입력한 텍스트의 메가오르골 사운드를 만들어 준다. 페이스북계정과 연결하면 TV 광고를 자신이 직접 제작하는 것처럼 영상장면 속에 자신의 얼굴 과 친구들의 사진이 보여지며 입력한 자신만의 텍스트 사운드가 만들어지는 과정을 볼 수 있다...

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2011. 11. 28. 14:28

Disney가 타임스퀘어 광장에서 디즈니랜드의 브랜드 경험을 강화하기 위하여 증강현실을 활용한 고객참여형 광고를 전개하였다. 타임스퀘어 광장의 지정된 마크(Mark)지점에 있으면 맞은편 전광판에서 디즈니랜드의 다양한 캐릭터들이 등장하여 마치 디즈니랜드에 있는것 같은 즐거움을 제공하고 있다. 출처:Disney: Augmented Reality In Times Square

디지털마케팅/증강현실마케팅 2011. 11. 21. 12:11

10월말에 페이스북 팬 페이지의 활동 내용을 분석해 주는 "인사이트(Insight)" 서비스가 변경되었다. 인사이트 서비스가 변경되면서 페이스북 페이지에 가입된 팬(Fan)이외에 "이야기 하고 있는 사람(Talk)" 이 추가되었다. 이야기 하고 있는 사람(Talk)은 팬 페이지에서 "좋아요" , "글게재" , "덧글" , "공유" 등의 페이지내의 다양한 활동을 분석하는 데이터로서 고객들의 참여활동을 통해 소셜미디어를 기반으로 얼마나 브랜드 인게이지먼트(Brand Engagement)를 강화했는지를 볼 수 있다. 관련해서 국내 기업들의 Talk Rat 얼마정도 되는지 궁금해서 조사해 봤다. 임의적으로 국내기업들의 페이스북 브랜드 페이지를 선정하여 2011년 11월 8일 10시부터 ~11시까지 브랜드 팬페이..

소셜미디어 마케팅/마케팅전략 및 사례 2011. 11. 9. 00:07

KT가 페이스북 어플리케이션으로 "딴짓 놀이터" 라는 서비스를 오픈하였다. 페이스북 과 연동되어 어플리케이션을 설치하면 페이스북 화면이 "엑셀(Excel)" 과 "워드(Word)"처럼 바뀌어 마치 업무를 하는것처럼 보이게 하는 어플리케이션이다. 어플리케이션을 설치하면 엑셀과 워드의 작업문서안에 페이스북의 뉴스피드, 담벼락 데이터가 입력되어 있어 덧글 및 공유가 가능해 회사에서 눈치보지 않고 페이스북을 할 수 있다. 이보다 먼저 Diesel는 "Be Stupid" 캠페인으로 "직장편"에 이와 유사한 서비스를 제공하였다. 캠페인중에서 "Be Stupid at Work"로 진행된 페이스북 연동 브랜드 캠페인으로 직장에서 Be Stupid를 극복하고 얍샵(?)하게 스마트하자라는 내용으로 진행된 이벤트이다. "딴..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2011. 11. 6. 20:21

아식스(ASICS)는 2011년 뉴욕마라톤 대회에서 마라톤에 참가하는 선수들에게 개인 응원메시지를 전달하기 위한 "Support Your Marathon"캠페인을 전개하였다. 뉴욕마라톤 대회에 참가하는 사람들에게 캠페인 사이트를 오픈한후 가족이나 친구들에게 웹캠 및 텍스트로 "응원 동영상" 및 "응원 메시지"를 남길 수 있도록 하였다. 캠페인은 홈페이지 뿐만아니라 옥외광고, 블로그, 페이스북 등을 통하여 참가할 수 있도록 통합적으로 진행되었다. 마라톤 당일날도 현장에서서 동영상 및 메시지를 남길 수 있도록 하였다. 당일날 마라톤 참가자들에게 참가번호가 기록된 RF태그를 운동화에 부착하도록 제공하였다. 그리고 마라톤 레이스를 달리다가 중간 포인트 지점의 바닥에 RF태그를 읽을 수 있는 RF리더기를 설치하였..

디지털마케팅/디지털마케팅 2011. 11. 2. 16:43

2011년 10월 20일 '2011 대한민국 대표 브랜드 대상 컨퍼런스’ 에서 “사회지향적 마케팅 과 브랜드 커뮤니케이션”이란 주제로 발표한 자료 입니다. 마케팅 3.0 시대의 사회적 마케팅의 중요성 과 기업의 브랜드 커뮤니케이션을 강화하기 위한 핵심전략 및 국내외 다양한 사례를 소개하였습니다. 관심있는분들에게 도움이 되었으면 합니다. 사회적마케팅 과 브랜드 커뮤니케이션 마켓캐스트(20111020) View more presentations from Marketcast

마케팅 전략/브랜드마케팅 2011. 10. 31. 18:59