시대의 변화에 따른 광고의 역할 과 현재의 뉴미디어 시대 광고 전략에 관해서 핵심적인 내용을 간략하게 잘 정리해 놓은 자료입니다. 더불어 이러한 내용을 기반으로 크리에이티브 전략 개발(Strategic Creative Development) 을 위한강좌를 개설하여 진행하고 있습니다. Welcome to Strategic Creative Development View more presentations from edward boches 1. The End of Us and Them The transition from Bernbach to Zuckerberg 2. Strategy in the age of participation What is the brief, what does it look like, wh..

마케팅 전략/마케팅전략 2012. 2. 2. 09:10

하이네켄이 "Open Your World"라는 브랜드 캠페인으로 On/Off라인을 기반한 다양한 마케팅 캠페인을 전개하고 있는데 특히나 인터렉티브 캠페인의 경우 "고객참여"형태로 브랜드 커뮤니케이션을 정말로 잘 전달하고 있습니다. 하이네켄은 브라질에서 페이스북 팬을 가입을 확대시키기 위하여 "좋아요"를 하면 좋아요 숫자만큼 사무실 공간에 그린색의 풍선을 채우는 마케팅을 전개하고 있습니다. 무엇보다 유튜브에 캠페인 채널을 만들어 팬가입에 따른 사무실에 풍선이 늘어나는 장면을 올려서 고객들이 확인할 수 있는 크로스 미디어 플랫폼 전략을 구현하고 있습니다.

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2012. 2. 1. 08:55

JC Penney는 Apple출신의 새로운 CEO가 부임하면서 최근 고객들의 가격지불능력을 증대시키기 위하여 3가지 유형의 공격적인 할인 가격전략 과 프로모션을 2월부터 전개할 예정입니다. 3가기 할인가격 및 프로모션 유형은 다음과 같습니다. 첫번째의 "매일(Everyday)" 가격할인은 전년대비 40%할인을 시행하고 매월 590개의 연간 프로모션은 줄이는 방안입니다. 두번째의 "월장기 가치(Month-long value)"가격할인은 시기적(2월 발렌타임데이 같은) 으로 고객들이 필요한 상품 아이템을 기반으로 시행할 예정이며, 이를 위해 매월 8000만달러를 프로모션 비용을 집행할 계획입니다. 세번째의 "최적가격(Best prices)"가격 할인은 도매상의 재고상품을 정리하기 위한 수단으로 매월3주차 금..

마케팅 전략/마케팅전략 2012. 1. 31. 16:16

최근 FaceBook이 타임라인을 강화하기 위한 다양한 오픈그래프(OpenGraph)서비스를 출시할예정이라고 합니다. 이와 더불어 기업들도 타임라인을 활용한 페이스북 마케팅을 강화하고 있습니다. 맥도널드는 커피브랜드를 강화하기 위하여 TV CF에서 "Full Bean" Coffee를 마시는 순간(Moment)에 나누는 다양한 이야기를 보여주고 있고 이러한 커피를 마시는 순간을 공유할 수 있도록 사진을 페이스북 타임라인에 올릴수 있는 통합마케팅 캠페을 전개하고 있습니다. 페이스북 이외에도 마케팅 커뮤니케이션을 강화하기 위하여 온/오프라인등의 다양한 플랫폼 연동하여 활용하고 있습니다.

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2012. 1. 31. 08:42

최근에 Pinterest 나 Svpply 같은 콘텐츠큐레이션서비스를 활용한 상품홍보 및 마케팅 활용이 늘어나고 있습니다. 이러한 현상을 고객의 소비성향의 관점에서 분석한 흥미로운 내용입니다. 원시시대부터 유전된 채집 과 사냥의 습관이 지속적으로 이어져 쇼핑습관에도 반영되며 현재의 콘텐츠큐레이션 서비스가 실질적인 비용을 지불하지 하지 않고 이러한 쇼핑의 습관을 만족시켜주는 대리만족의 역할을 하고 있다고 분석하고 있습니다. 관련참고기사: - Can Pinterest and Svpply Help You *Reduce* Your Consumption?

마케팅 전략/마케팅전략 2012. 1. 30. 14:56

페이스북이 작년 9월에 "구독하기( Subscribe)"라는 버튼을 추가하면서 해외 유명 미디어의 저널리스트를 구독할수 있게 하였는데 구독버튼을 추가한후 미디어 저널리스트의 구독자수가 평균320%정도 증가하였다고 합니다. 그리고 저널리스트의 페이스북 내용을 분석한 결과 포스트 내용에 질문을 하는 내용이 있는경우(25%), 분석관련링크가 있는경우(62%), 고객들의 행동을 유발 하는 경우(30%)(뉴스사이트 방문등), 사진을 게재하는경우(12%), 비디오의 경우(13%)의 피드백효과가 높게 나타났습니다. 저널리스트들이 페이스북을 활용하여 피드백을 높이기 위해서는 "논평 및 분석관련기사게재", "기사에 관한 반응요구" , "심층적인 글로벌 이슈분석" ,"시선을끄는 사진" , "유머" 등을 적절히 활용하면 고..

소셜미디어 마케팅/소셜미디어 글쓰기 2012. 1. 30. 08:45

Tropicana가 2010년 캐나다 한달동안 밤이지속 되는 Inuvik 에서 하루동안의 아침을 선사하기 위해서 진행한 "Brighter Mornings캠페인" 을 이번에 영국 Trafalgar 광장에서 진행하였습니다. 런던사람을 위하여 6개월동안 6만개의 전구와 2.5톤이나 되는 하이테크을 기반한 인공태양을 제작해 Trafalgar 광장에 한시간 일찍 새벽을 맞이할 수 있게끔 하였습니다. 영국의 겨울은 다른 나라에 비해 더 음침하고 추워서 환하고 따뜻한 아침을 빨리 볼 수 있도록 제공한것입니다. 참고기사:Tropicana Lights Up London’s Wintry Morning With A Giant Glowing Sun

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2012. 1. 27. 13:25

삼성경제연구소(Seri) "귀족마케팅" 연구회" 에서 강의한 럭셔리 브랜드(Luxury Brand) 중심의 "뉴미디어 마케팅 커뮤니케이션 전략(New Media Marketing Communication)" 강의 자료입니다. 뉴미디어 마케팅 커뮤니케이션(New Media Marketing Communication) -Luxury Brand - View more presentations from Marketcast.

마케팅 전략/브랜드마케팅 2012. 1. 19. 13:49