한국 마케팅학회에서 진행한 2014년 추계 통합학술대회에 참석하였습니다. 학술세션 뒤에 명사특강으로 자라코리아 이봉진 부회장님이 '자라는 이렇게 성공하였다' 라는 주제로 강연을 해주셨습니다. 더 많이 팔기 보다는 더 빠르게 팔기 위한 자라의 독특한 디자인 방식 과 물류시스템, 조직문화를 생생하게 들을 수 있는 좋은 기회였습니다. 유행을 ‘갈망’하는 소비자들에게 멋진 유행을 빠르게 매주 마치 행운의 쿠키를 열어보는 기대감을 선사하고 끊임없이 새로운 유행을 구매하게 만드는 자라의 ‘마케팅을 하지 않는 파고드는 마케팅 전략’이 정말 무섭게 느껴졌습니다. 그렇지만 정말 빠르게 변화하는 고객, 기술, 시장, 경쟁상황에서 지금 마케팅에서 필요한 본질과 어떻게 대응해야 하는지에 관한 인사이트(Insight)를 얻을 ..

마케팅 전략/MOM과정 2014. 10. 24. 09:20

디지털마케팅에 관심을 가지고 있는 업계실무자 및 학계/연구자들이 함께 매월 함께 모여 디지털마케팅에 관한 최신트렌드를 분석하고 토론, 연구하는 '디지털마케팅 연구회'에서 2015년 디지털마케팅 전략 및 트렌드 분석을 위한 '디지털마케팅 혁신(Digital Marketing Innovation)' 세미나 를 개최합니다. 관심있는 분들의 많은 참여 바랍니다. 1. 일시: 2014년 10월22일(수) 2. 시간:오후 13:00 ~ 18:30 3. 장소:한국광고문화회관 2층 대강당 4. 참가비용: 1만원 5. 주최: 디지털마케팅연구회 6. 후원: 한국온라인 광고협회 Digital 과 Marketing Innovation -디지털 시대 기업의 마케팅혁신 어떻게 이끌어 갈 것인가? -

마켓캐스트/공지 및 안내 2014. 10. 17. 10:54

스웨덴의 샴푸브랜드인 Apolosophy가 지하철이 플랫폼으로 들어오면 중앙에 설치된 스크린에 환하게 웃고 있는 여성의 머리카락이 바람에 휘날리는 모습의 광고를 기억하실것입니다. 정말로 지하철이라는 공간에서 일어날 수 있는 상황을 활용해 제품의 특성을 잘 표현한 광고캠페인입니다. 그런데 이 광고를 스웨덴의 소아암 재단인 Barncancer Fonden 에서 소아암 환자의 관심 과 기부금을 모집하기 위한 광고로 다시 활용하였습니다. Apolosophy와 동일하게 지하철이 들어오면 여성의 머리카락이 바람에 휘날립니다. 그런데 잠시후 여자의 휘날리는 머리가 벗겨지면서 삭발한 모습이 보이게 됩니다. 재미있게 지켜보다가 갑작스러운 변화에 당황하기 시작합니다. 그러면서 화면에 매일마다 어린이들이 소아암에 걸리며 기..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2014. 10. 17. 10:53

한국마케팅학회 에서 진행하는 'MOM (Master of Marketing) 과정 2기' 강의리뷰를 작성하는 근로장학생(?)으로 수강하고 있습니다. 처음부터 마케팅을 새롭게 공부한다는 자세로 기초부터 하나씩 하나씩 배워나가도록 하겠습니다. 9월23일부터 12월2일까지 총 10주동안 열리는 과정에 국내최고의 실력을 갖춘 교수님들이 다양한 마케팅 분야의 주제강의를 진행하게 됩니다. MOM 과정 4주차 두번째 강연은 '잊지 말아야 할 마케팅의 3가지 태스크’ 주제로 김동훈교수님(연세대학교)이 진행해주셨습니다. 시장, 고객, 기술의 변화에 따라 잊지 말아야 할 마케팅의 본질과 대응을 3가지 주제로 압축하여 강의해 주셨습니다. 작성한 강의리뷰를 공유해드립니다. >>강의내용보기: '잊지 말아야 할 마케팅의 3가지 ..

마케팅 전략/MOM과정 2014. 10. 16. 11:12

한국마케팅학회 에서 진행하는 'MOM (Master of Marketing) 과정 2기' 강의리뷰를 작성하는 근로장학생(?)으로 수강하고 있습니다. 처음부터 마케팅을 새롭게 공부한다는 자세로 기초부터 하나씩 하나씩 배워나가도록 하겠습니다. 9월23일부터 12월2일까지 총 10주동안 열리는 과정에 국내최고의 실력을 갖춘 교수님들이 다양한 마케팅 분야의 주제강의를 진행하게 됩니다. MOM 과정 3주차 첫번째 강연은 '비즈니스 마켓에서 고객가치를 높이기’ 라는 주제로 고려대학교 김재욱 교수님께서 진행해주셨습니다. B2B마켓에서 어떻게 가격 책정을 해야 하는지에 관한 접근방법을 다양한 사례로 강의해주셨습니다. 작성한 강의리뷰를 공유해드립니다. >>강의내용보기: '비즈니스 마켓에서 고객가치를 높이기' / 김재욱교..

마케팅 전략/MOM과정 2014. 10. 16. 09:31

한국마케팅학회 에서 진행하는 'MOM (Master of Marketing) 과정 2기' 강의리뷰를 작성하는 근로장학생(?)으로 수강하고 있습니다. 처음부터 마케팅을 새롭게 공부한다는 자세로 기초부터 하나씩 하나씩 배워나가도록 하겠습니다. 9월23일부터 12월2일까지 총 10주동안 열리는 과정에 국내최고의 실력을 갖춘 교수님들이 다양한 마케팅 분야의 주제강의를 진행하게 됩니다. MOM 과정 3주차 두번째 강연은 '모바일 타깃 마케팅의 원리와 활용’ 주제로 이장혁교수님(고려대학교)이 진행해주셨습니다. 주요 타깃마케팅의 기법 과 모바일 인터넷에서 타깃마케팅을 어떻게 활용해야 하는지를 강의해주셨습니다. 작성한 강의리뷰를 공유해드립니다. >>강의내용보기: '모바일 타깃 마케팅의 원리와 활용' / 이장혁교수(고려대)

마케팅 전략/MOM과정 2014. 10. 15. 19:32

한국마케팅학회 에서 진행하는 'MOM (Master of Marketing) 과정 2기' 강의리뷰를 작성하는 근로장학생(?)으로 수강하고 있습니다. 처음부터 마케팅을 새롭게 공부한다는 자세로 기초부터 하나씩 하나씩 배워나가도록 하겠습니다. 9월23일부터 12월2일까지 총 10주동안 열리는 과정에 국내최고의 실력을 갖춘 교수님들이 다양한 마케팅 분야의 주제강의를 진행하게 됩니다. 2주차 두번째 강연은 '유통시장의 현황과 미래유통의 변화방향'라는 주제로 한양대 한상린교수님이 강의를 해주셨습니다. 국내유통산업 현황과 소비자변화에 따른 유통시장 환경의 변화를 강의해주셨습니다. 작성한 강의리뷰를 공유해드립니다. >>강의내용보기: '유통시장의 현황과 미래유통의 변화방향' / 한상린교수(한양대)

마케팅 전략/MOM과정 2014. 10. 8. 12:30

한국마케팅학회 에서 진행하는 'MOM (Master of Marketing) 과정 2기' 강의리뷰를 작성하는 근로장학생(?)으로 수강하고 있습니다. 처음부터 마케팅을 새롭게 공부한다는 자세로 기초부터 하나씩 하나씩 배워나가도록 하겠습니다. 9월23일부터 12월2일까지 총 10주동안 열리는 과정에 국내최고의 실력을 갖춘 교수님들이 다양한 마케팅 분야의 주제강의를 진행하게 됩니다. 2주차 첫번째 강연은 '변화한 소비자, 변화한 브랜드, 새로운 마케팅 전략'는 주제로 서울대 이경미교수님이 강의를 해주셨습니다. 기업이 변화하는 소비자들을 대상으로 마케팅 커뮤니케이션을 전개하기 위해서는 ‘ 심도 깊은 브랜드 의미 창조’ 와 ‘ 새로운 브랜드 소통방식’ 의 마케팅접근이 필요함을 강의해주셨습니다. 작성한 강의리뷰를 ..

마케팅 전략/MOM과정 2014. 10. 8. 08:30