eMarketer의 미국 음성지원 디지털 장치 사용자수 조사결과 2017년에 6050만명에서 2019년에 7550만명으로 증가할 것으로 예측하였다. 미국 음성지원스피커 소유자들을 대상으로 기기를 통해 전달되는 광고를 듣고자 하는 요인을 분석한 결과 30%는 플레이를 하기 전에 음성광고를 듣기를 원한다고 답변하였다. 또한 28%는 광고를 하는 브랜드를 선택할 수 있다면 광고를 들을 수 있으며, 응답자중 1/4은 자신을 위한 맞춤 설정된 음성도우미 광고를 듣고 있는 것으로 나타났다. 관련참고기사:What Makes Consumers More Willing to Hear Ads on Their Voice Assistants?

디지털마케팅/동영상마케팅 2018. 8. 13. 08:30

SEMrush의 e-커머스 웹사이트 트래픽 조사결과 직접트래픽이 42.2%로 가장 높았으며, 다음으로 검색(40.1%), 추천(8.6%) 순으로 나타났다. Paid 트래픽은 6.2%였으며, 소셜미디어 트래픽은 3%밖에 되지 않았다. 이번 조사는 전세계에 가장많은 트래픽이 일어나는 e-커머스 사이트를 분석한 결과로 꽃(48.1)과 패션/의류(48.6%) 카테고리가 가장 높은 직접트래픽을 기록하였다. 음악, 홈및가든, 가구의 직접트래픽은 36%이하로 나타났다. 조사결과 데스크탑 트래픽은 56.9%를 차지하였으며, 이중 Organic 검색 트래픽은 14%를 차지한것으로 분석되었다. 관련참고기사:Direct traffic accounts for largest proportion of ecommerce site ..

마케팅 전략/마케팅분석 2018. 8. 10. 08:30

시장에 여러가지 새로운 스마트워치가 출시되었으나 올해 Wearable 에 대한 수요가 증가하지 않은 것으로 나타났다. eMarketer의 분석에 따르면 미국의 성인 Wearable 사용자 수는 2018 년에 11.9 % 증가 할것으로 분석하였다. 그러나 2019년부터 성장률은 매년 1%대로 성장하여 2018년 대비 2019년에 1.3% 밖에 성장하지 않을 것으로 분석되었다. 2018년에는5000만명의 미국 성인이 적어도 한 달에 한 번씩 어떤 유형의 Wearable 장치든 사용하여 이러한 비중이 전체 인구중 19.6 %를 차지할 것으로 예상된다. 관련참고기사:Wearables Still Far from Mass Adoption

디지털마케팅 2018. 8. 9. 08:30

AdColony의 조사에 따르면 전세계 모바일앱 개발자는 모바일앱 인스톨마케팅 예산의 대부분을 동영상에 활용하는 것으로 조사되었다. 2017년 가을 모바일 앱설치 예산 할당의 60%가 모바일에 배정되었다. 이중 30%는 Full-Screen 광고에 활용되었으며, 24%는 소셜비디오 광고, In-feed 동영상 광고는 7%만 활용되었다. AdColony의 조사에 따르면 소셜비디오 광고는 10명중 8명이 가장 효과적인 모바일 설치 채널 중에 하나라고 인식하고 있다. Full-Screen 은 응답자의 3/4이 가장 효과적인 광고채널이라고 답변하였다. AdColony는 또한 앱 광고주가 점차적으로 재생 가능한 광고(playable ads)를 실험하고 있음을 확인하였다. 2017 년 4 월에 광고주는 올해 1 분..

모바일 마케팅 2018. 8. 8. 08:30

1. 프리미엄 OTT 동영상 서비스 부문에서는 시장 과포화로 인해 메이저 사업자들간의 경쟁이 심화되는 한편, Disney, Apple 등의 가세로 현재 시장 선두인 Netflix가 후발주자들로부터 본격적인 추격을 당하게 될 것으로 예상된다. 2. 니치 OTT 동영상 서비스 부문에서는 신규 사업자들이 시장 선도 사업자나 수익의 근간이 되는 디지털 광고 시장을 지배하고 있는 Google, Facebook 등에 의해 잠식당할 것으로 예측된다. 3. 헐리우드는 새로운 콘텐츠에 도입할 캐릭터와 이야기를 테스트함에 있어 모바일 스토리텔링 플랫폼 Yarn 등을 활용하며 비용 효율적인 기술 주도의 전략을 도입하게 될 것으로 보인다. 4. Apple, Amazon, Google 등 자금력이 풍부한 IT 거인들과 경쟁해 ..

마케팅 전략/마케팅트렌드 2018. 8. 7. 08:30

12 월에 실시 된 RBC Capital Markets의 페이스북 사용자 설문 조사에서 10명중 7명은 페이스북에서 마켓 플레이스 탭을 거의 또는 전혀 열지 않은 것으로 나타났다. 또한 훨씬 더 높은 비율인10 명 중 8 명 정도의 사용자는 Watch 탭에 대해 같은 의견을 말하였다. 이는 많은 Facebook 사용자가 아직 비디오 서비스에 참여하려는 매력적인 이유를 찾지 못했음을 볼 수 있다. 페이스북의 마켓 플레이스는 페이스북의 핵심 앱에서 시작하여 사용자가 근처에서 판매 할 수있는 항목을 보여주는 소비자 대 소비자 (C2C) 전자 상거래 플랫폼이며, 또한 Watch는 기존 TV에서 볼 수있는 것과 비슷한 모양의 에피소드 콘텐츠를 호스팅하도록 설계된 비디오 플랫폼이다. 관련참고기사:It's Still..

소셜미디어 마케팅 2018. 8. 6. 11:14

Forrester Consulting의 새로운 연구에 따르면 미국의 B2C 마케팅 의사 결정자 중 약 4 분의 3은 마케팅 인텔리전스가 회사의 비즈니스 목표에 중요하다고 생각하고 있는 것으로 나타났다. 마케팅 인텔리전스를 사용하는 응답자의 거의 절반이 향상된 고객 만족도를 경험했으며 거의 대부분이 고객 충성도와 리텐션을 향상 시킨것으로 조사되었다. 마케팅 인텔리전스의 큰 구성 요소는 고객 경험을 개선하는 것이지만, 많은 기업은 마케팅니즈에 이를 사용하고 있다. 예를 들어 10 명 중 4 명 정도가 마케팅 이니셔티브의 빠른 혁신을 경험했다고 응답했으며, 4 분의 1 이상은 새로운 마케팅 노력을 테스트 할 수있는 역량을 확대했다고 응답하였다. 관련참고기사:Why Marketers Are Tapping Int..

모바일 마케팅 2018. 8. 6. 11:12

7월 31일 금융연수원 금융ICT과정에서 '인터넷과 모바일 요소기술 분석과 금융사업화전략' 강의를 진행하였습니다.

마켓캐스트/세미나 및 강의 2018. 8. 6. 10:59