가정폭력에 관한 숨겨진 진실을 알려주기 위하여 'Corbis'가 진행한 광고캠페인입니다. 이미지DB 제공 사이트인 'Corbis'에서 특별한 코드를 암호화한 이미지를 볼 수 있도록 제공합니다. 암호화한 이미지는 다른 사진 이미지와 차이점이 없습니다. 암호를 풀기 위해서는 이미지를 다운로드 받은 후 확장자를 'Jpg' 에서 'mp3'로 변환해야 볼 수 있습니다. 이미지에는 우리가 모르는 진실의 스토리가 숨겨져 있습니다. 이미지만으로 보면 조용하고 아늑하게만 보이는 평범한 가정집이지만 mp3의 음성으로 변환시키면 심각한 가정폭력의 상황을 들을 수 있습니다. 만약에 이와 같은 상황이 발생이 된다면 '016'으로 가정폭력을 전화신고 하라고 함께 알려주고 있습니다. 이 캠페인은 스페인의 가정폭력의 숨겨진 진실을 ..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2014. 6. 12. 08:30

홍콩에서 진행한 폭스바겐(Volkswagen)의 'Eyes on the road' 캠페인 광고입니다. 영화를 보기 위해서 영화관에 들어온 관객들이 영화상영전 자동차 광고를 보고 있는데 갑자기 핸드폰이 울립니다. 핸드폰을 꺼내서 화면을 보는 동안 순식간에 화면속의 자동차가 쾅 하면서 사고가 발생합니다. 그리고 화면속에 "자동차 운전시 시선은 언제나 도로 위에 있어야함을 기억하라(A reminder to keep your eyes on the road)" 라는 메시지가 나타납니다. 폭스바겐이 자동차 운전시 휴대폰 사용에 관한 경각심을 사람들이 직접 체험할 수 있도록 영화관에서 진행한 앰비언트(Ambient) 광고입니다. 운전중 휴대폰 사용이 얼마나 심각하고 무서운지에 관해서 좀 더 직접적이면서 충격적인 광고..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2014. 6. 11. 08:30

작년에 '게이미피케이션 마케팅' 책 쓰느라 주구장창 행동경제학 관련한 책들을 챙겨서 읽었는데 대부분이 기존 이론적 맥락을 중심으로 정리된 책들이었습니다. 행동경제학 자체가 기존 경제학의 합리적 모순성에 관한 대안으로 나온 것처럼 이 책 또한 결국 '행동경제학'이 학문적 이론적 아젠다 정립이 중요한게 아니라 실제 사람의 행동을 기반한 결과물 이어야 한다는것에서 출발하고 있습니다. 책의 요지는 궁극적으로 현장과 끊임없는 실험이 더욱 더 행동경제학을 탄탄하게 만든다는 것입니다. 이러한 20여년간의 실험내용을 정리하여 인센티브 부터 교육, 기업운영, 기부금 증대, 성차별 해소 등의 다양한 주제들을 다루고 있습니다. 경제학의 범위를 넓힌 획기적이고 놀라운 실험들! 『무엇이 행동하게 하는가』는 현장실험으로 세계를 ..

책&서평/책소개 2014. 6. 10. 16:30

테스코(Tesco)의 2014년 Annual Report에 소개한 옴니채널 전략인 'Click & Collect' 에 관한 소개 내용입니다. 관련참고기사:Squeezed by the Competition, Tesco Hopes Customer-First Approach Works

커머스 &리테일/옴니채널전략 2014. 6. 10. 08:30

디지털마케팅/Trendcast 2014. 6. 10. 04:30

커머스 &리테일 2014. 6. 9. 10:50

도요타(Toyota) 와 Soap Creative 는 사람들이 자동차와 친밀감을 가지게 하기 위한 캠페인을 진행하였습니다. 3대의 도요타 프리우스 자동차에 사람의 반응에 따라 감정을 표현할 수 있도록 구성하였습니다. 안아달라, 뽀뽀해달라, 쓰다듬어 달라, 간지러 달라 등의 다양한 표현을 귀여운 이모티콘과 사운드로 표현하고 있습니다. 각 차마다 내부에 프로젝트 맵핑, 조명, 사운드, 애니메이션으로 사람의 접촉 및 반응에 따라 차가 감정을 보일 수 있도록 하였습니다. 관련참고기사: #CarsThatFeel – mapping emotion from inside a car

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2014. 6. 9. 08:30

코카콜라가 베트남에서 진행한 '2nd Lives' 캠페인입니다. 브랜드 킷(Brand Kit)이라고 하는게 맞는지 모르겠지만 코카콜라 페트병을 가지고 생활속에서 재활용할 수 있는 16가지의 킷을 제공하고 있습니다. 관련참고기사: Coca-Cola Invents 16 Crazy Caps to Turn Empty Bottles Into Useful Objects Ogilvy's '2nd Lives' campaig

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2014. 6. 7. 08:54