Unruly가 2017슈퍼볼(Super Bowl)광고중 가장 감동적인 광고를 분석한 결과 현대자동차의 'A Better Super Bowl' 광고가 선정되었다. 현대자동차의 'A Better Super Bowl' 광고는 파병군인들이 마치 슈퍼볼 경기장에서 가족과함께 경기를 관람하는것처럼 느끼게 하기 위하여 경기장 현장에 360도 카메라를 설치하여 관람석에서 가족과 함께 경기를 볼 수 있게 만든 감동적인 광고이다. 자동차 광고 이지만 자동차가 등장하고 않고 '가족'에 포커스를 맞춰서 좋은 평가를 받았다. Unruly는 1500명의 패널을 대상으로 '보고있는 동안 느끼는 감정의 강도' , '브랜드선호도' , 진성성 및 구매의향'을 종합하여 EQ(Emotion Quotient)지표를 분석하고 있다. 관련참고:..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2017. 2. 12. 21:34

7UP 이 Martin Garrix 와 콜라보레이션하여 청각장애인을 위한 뮤직페스티벌을 개최하였다. "Music is the universal language of mankind(음악은 인류의 공통된 언어다) 관련참고:Martin Garrix & 7UP Present “Music Lifts You Up”

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2017. 2. 1. 10:35

주요기업의 디지털트랜스포메이션 전략 추진 사례를 정리하였다. - 씨티그룹 씨티그룹의 '디지털트랜스포메이션'접근 전략에 관한 내용이다.기업내 디지털트랜스포메이션 추진을 위해서 무엇보다 적합한 인재(Talent)확보 와 신속한 대응(Agile)이 중요하다고 말하고 있다. 관련참고:Rewiring Citi for the digital age - 포드자동차 Ford의 디지털트랜스포메이션 전략 '자동차 판매회사를 넘어 모빌리티와 관련된 전 영역을 주도하는 회사'로의 전환을 시도한다고 발표하였다. 관련참고:Ford's CEO reveals his plan for the company's biggest transformation in history - GE 2017년도 GE의 '트랜스포메이션' 비전 및 전략 방향에 ..

전략_경영/디지털트랜스포메이션 2017. 2. 1. 10:11

GE의 '상상을 현실로 만듭니다. Imagination at work' 의 시즌2 광고입니다. 다양한 디지털기술을 활용해 불가능한것을 가능하게 만든다는 내용입니다. 상상을 현실로 만듭니다. Imagination at work.GE가 꿈꾸는 가치입니다. 아니, GE는 단지 꿈만 꾸고 있는 것이 아닙니다. 상상을 현실로 만들기 위해, 불가능했던 것을 가능하게 만들기 위해 쉬지 않고 움직이고 있습니다. GE는 에너지, 의료, 항공, 수송, 금융 등의 여러 분야에서 고객과 인류사회의 진보를 위해 더 편리하고 빠르며 친환경적인 솔루션을 찾아냅니다. 관련참고:GE 리포트

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2017. 2. 1. 09:28

독일에 본사를 둔 Allianz는 아마추어 축구 선수들의 꿈을 실현시켜주기 위하여 ‘Amateur Replay’ 캠페인을 진행하였다. 축구를 좋아하는 사람이라면 누구나 한번쯤은 꿈꿨던 자신의 골 장면을 반복하여 재생할 수 있는 서비스를 제공한것이다. 스마트폰이나 태블릿에서 사용자를 등록한 후 게임시작전에 로그인하면 필드에 설치된 카메라를 시작할 수 있으며 경기를 녹화하게 된다. 골넷트에 모션센서가 부착되어 있어 골을 넣으면 그 시점부터 소급하여 30초간의 영상이 자동으로 사용자의 단말로 전송된다. 보낸 동영상은 친구와 공유할 수 있으며 분석하여 다음 연습에 활용하는 등 다양한 용도로 활용이 가능하다. Allianz - Amateur Replay from Ogilvy Asia on Vimeo. 출처: Al..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2017. 1. 23. 20:13

Audi는 러시아에서 디지털쇼룸인 ‘Audi City’를 개장하였다. Audi 자동차의 모든 것들을 디지털로 체험할 수 있는 공간으로 Audi City에서 Audi Q7출시에 맞춰 VR쇼룸 이벤트를 진행하였다. 쇼룸에 참석한 참가자들이 Gear VR 을 장착하게 한후 Audi가 상상하는 이미지에 관한 다양한 영상을 시청하도록 하였다. 세련된 Audi Q7 인테리어 와 실제로 자동차를 운전하는 것 같은 느낌의 다양한 영상을 경험하게 한 것이다. 하룻밤에 800명의 손님이 입장하여 세계 최초로 모든 프리젠테이션을 VR영상으로 진행하였다. Audi Q7 launch: The first virtual movie theatre #imagineQ7 by DEPARTÁMENT from DEPARTAMENT on Vi..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2017. 1. 23. 20:09

맥주브랜드 Stella Artois는 크리에이티브를 평가할 때 서라운드 음향 및 4K 화질을 사용하지 않는다. 왜냐하면 스마트폰으로 동영상을 시청하기 때문이다. TV시청자수는 정체된 반면 모바일에서의 비디오 시청은 증가하고 있다. Zenith Optimedia는 모바일에서 비디오 시청은 2016년에 19%증가할것으로 예측하고 있다.Stella Artois의 웹사이트의 페이지뷰를 보면 67%가 모바일로 접속하고 있으며, 이러한 결과는 1월부터 계속되고 있다.모든 뉴스피드에서 브랜디드 비디오가 넘쳐나고 있는 지금 각 브랜드가 소비자의 시간을 조금이라도 얻기 위해 노력하고 있다. Stella Artois도 차별화를 위한 다양한 노력을 진행하고 있다. 글로벌 시장점유율 확대를 목표로 Anheuser-Busch ..

디지털마케팅/동영상마케팅 2017. 1. 23. 20:05

Google의 My Activity 는 사용자의 모든 인터넷 기록을 볼 수 있습니다. 이것은 완전 개인화된 광고를 향한 새로운 접근으로 개인정보를 활용해 마케팅 메시지의 정확도를 높이고 Facebook을 따라 잡으려는 시도 입니다. Google My Activity에서는 Android, Youtube, Google 검색엔진 같은 회사제품과 서비스를 이용하고 있는 사용자가 자신과 관련 회사가 축적한 모든 정보를 볼 수 있습니다. 또한 사용자가 보유한 데이터에 따라 주문을 받아서 관심과 흥미에 따라 광고표시를 허용할 수 있는 옵션을 제공합니다. Google은 자사가 보유한 고유의 정보를 광고에 통합하는 전략을 추진중에 있습니다. 또한 고급 광고 타겟팅을 위한 브랜드가 연락처 목록을 Google에 제공하는 가..

디지털마케팅/디지털마케팅 2017. 1. 23. 19:55