"이벤트 마케팅 프로모션" 책 출간을 위해 7년전에 작성한 초고 원고입니다. 개괄적인 내용을 써 놓고 묵혀뒀는데 관련해서 공유드립니다.=======================================================================마케팅에서 프로모션은 광고, 홍보(PR), 판매촉진(SP), 인적 판매(영업) 활동들을 통하여 고객들에게 제품 및 서비스를 알리고 고객들이 제품을 구매하도록 촉진하는 커뮤니케이션 활동들입니다. 우리가 일상생활에서 TV광고나 신문기사를 보면서 자신도 모르게 신제품 출시에 관한 정보를 얻게 된다든지, 우연히 인터넷에서 뉴스를 보다가 배너를 클릭하여 경품이벤트에 참여하거나, 백화점에서 할인행사를 통해서 상품 구매 후 마일리지 포인트로 적립하는 등의 일련..

마케팅 전략/마케팅전략 2016. 9. 29. 22:57

eMarketer 의 인터넷 사용자 조사에 따르면 미국 인터넷 사용자중 PC사용자는 감소하고 스마트폰이나 태블릿등의 모바일사용자는 증가한것으로 나타났습니다. 2016년 미국인터넷 인구는 2억 6560만명이며, 이중 88.3%가 PC를 활용하여 인터넷에 접속하지만 이 비율은 2011년의 97.3%에 비해 크게 감소하였습니다. 한편 모바일 기기만으로 인터넷 접속하는 사람의 수는 인터넷 인구의 11.7%에 해당하는 3110만명이 될것으로 전망하고 있습니다. 이 수치는 앞으로 계속증가해 2020년에는 인터넷인구의 14.9%에 해당하는 4160만명에 달할것으로 보고 있습니다. 또한 미국에서 올해 휴대폰 이용자수는 2억6220만명으로 미국 인구중 80.9%에 해당하는 비율이며, 이중 스마트폰 비중은 80%을 차지하..

마케팅 전략/마케팅분석 2016. 4. 8. 08:30

MoffettNathanson 조사에 따르면 2015년 Netflix는 TV시청시간의 6%를 점유하고 있으며, 총 시청시간은 290억시간으로 나타났습니다. Netflix의 점유율은 2020년까지 14%상승할것으로 예측하고 있습니다. 조사에 따르면 기존TV의 Cord Cutting으로 2015년에 TV시청시간이 3%로 감소하였으며, 1.5%는 넷플릭스가 원인인것으로 보고 있습니다. 또한 Netflix를 시청하는 가구는 Netflix를 시청하지 않은 가구에 비해 CBS42%, Fox35%, ABC32%, NBC27% 의 시청시간이 적은걸로 조사되었습니다. Time Warner, Scripps Networks Interactive, AMC Networks and Discovery Communications 같..

마케팅 전략/마케팅분석 2016. 4. 8. 08:30

ComScore가 시청률 및 박스오피스 집계 업체인 Rentrack을 완전합병하여 시스템에 통합하는 작업을 마무리하였습니다. 이로서 다양한 크로스채널에서 효과를 측정할 수 있는 크로스 미디어 분석 플랫폼(Cross Media Measurement Platform) 을 구축한것입니다. 크로스 미디어 분석플랫폼은 2억6000만개의 인터넷, 1억6000만개의 모바일, 9500만개의 태블릿, 4000만개의 TV, 1억2000만개의 VOD, 40000개의 영화관 의 데이터를 활용하여 측정할 수 있게 된것입니다. 관련참고기사:comScore and Rentrak Complete Merger, Creating the New Model for a Dynamic Cross-Platform World

마케팅 전략/마케팅분석 2016. 3. 15. 12:00

2016년 트렌드 분석을 위하여 국내외 다양한 매체 및 전문기관에서 제시한 2016년의 소비자, 비즈니스, 마케팅, 유통, IT, 디지털마케팅 트렌드자료 등을 정리하였습니다.출시된 국내외 관련 트렌드동향 보고서를 지속적으로 업데이할 예정입니다.

마케팅 전략/마케팅트렌드 2015. 10. 28. 08:02

이모지는 원래 그림(e)과 문자(moji)를 뜻하는 일본어로 일본내에서 사용되다 2011년 아이폰의 IOS 국제판에 편입되면서 인기를 끌었고, 최근에는 인스타그램을 통해 더욱 확산되었습니다. 올 4월에 인스타그램은 이모지(Emoji) 해시태그 기능까지 도입하였습니다. 이모지를 사용하는 사람들은 대부분 얼굴에 이모지를 뒤집어 쓰거나 사진 옆에 표시해 현재 자신의 상태를 알리는 형태로 활용하고 있습니다. 올해 4월 Apple이 인종의 다양성을 표현하기 위해 emoji를 iOS에 대량추가하고 7월에는 #WorldEmojiDay가 개최되어 펩시, 디즈니UK 등이 emoji를 활용한 마케팅캠페인을 진행하였습니다. 현재 미 대선경쟁에서 힐러리클린턴이 emoji을 활용한 선거 캠페인을 진행하고 있으며, Norwegi..

마케팅 전략/마케팅트렌드 2015. 9. 19. 08:30

왜 마케터는 멀티채널을 마스터 하지 않는가? 2015년 6월 Lewis PR의 조사에 따르면 84%의 시니어 마케터들은 멀티채널 마케팅이 현재의 마케팅에서 가장 중요한 핵심 전략으로 나타났습니다. 멀티채널 마케팅의 가장 큰 과제는 멀티채널 캠페인의 개발과 실행을 위한 시간 및 자원 부족이 23%로 가장 높게 나타났습니다. 멀티채널 캠페인을 개발할 때 가장 큰 과제는 캠페인 결과의 채널간 분석 및 캠페인의 채널간 전략 조정이 각각 27%로 가장 높게 나타났습니다. 가장 유용하고 가치 있는 마케팅 서비스는 효과 측정, 속성모델을 개발하기 위한 분석서비스가 40%로 가장 높았으며, 다음으로 프로그램 최적화를 도와줄 수 있는 전략서비스가 36%로 조사되었습니다. 관련참고기사:Why Marketers Haven'..

마케팅 전략/마케팅전략 2015. 8. 4. 08:30

최근 이슈가 되고 있는 마케팅 트렌드 키워드를 정리하였습니다. 1. 결함마케팅 결함 마케팅은 소비자가 갖고 있는 결함을 자극한 뒤 해결책을 제시하는 마케팅 기법이다. 한 가지 이상의 부정적인 언어로 불안감을 조성한다. 그런 다음 마법 같은 해결책을 소개한다. 관련사례:독설노트 "문구시장 놀라게 한 '독설 노트'…'결함 마케팅' 통했다" 2. 헝거마케팅 헝거마케팅은 굶주림, 기아, 배고픔, (~에 대한) 갈구[갈망]을 뜻하는 hunger를 마케팅에 활용하는 기법이다. 의식적으로 잠재 고객을 ‘배고픔’ 상태로 만드는 것으로, 누구나 갖고 싶은 물건이 있으면 더 갖고 싶도록 이용하는 전술이다.소비자들의 즉시구매를 촉진하며, 입소문을 확산시키는 동시에 생산과 재고 관리에 큰 장점을 가진다. 관련사례:허니버터칩,..

마케팅 전략/마케팅트렌드 2015. 5. 21. 09:56