WARC에 따르면 청취자들은 전체 시간 중 약 31%를 오디오에 소비하지만, 브랜드는 빠르게 성장하는 인기 채널인 오디오에 전체 미디어 예산의 9% 미만을 투자하고 있는 것으로 나타났다 실제로 스트리밍 오디오에는 오디오를 디스플레이 및 비디오와 동등한 수준으로 끌어올리고 CTV를 능가하는 잘 확립된 타사 측정 옵션이 많이 있다. 오디오를 프로그래밍 방식으로 실행하면 훨씬 더 많은 크로스 채널 기능을 활용할 수 있다. SXM 미디어는 10년 넘게 디지털 오디오 사업을 해왔으며, 마침내 프로그래매틱 오디오를 출시했다. 고객들은 새로운 미디어 유형을 테스트하려면 성공의 증거를 볼 수 있어야 한다고 기대했다. 따라서 SXM은 고객이 선택한 벤더를 통해 오디오를 정확하게 측정할 수 있도록 측정 벤더 및 DSP(수..

디지털마케팅 2023. 10. 11. 08:35

광고주와 대행사를 대상으로 특별히 제작된 Copilot은 AI의 힘을 빌려 제품 이미지, 헤드라인, 및 설명을 위한 새롭고 혁신적인 제안을 생성하는 도구이다. 이 도구의 사용 방법은 간단하다. 사용자들은 이미지와 같은 필요한 콘텐츠에 대한 설명만 제공하면, Copilot이 이러한 설명을 기반으로 자동으로 광고를 캠페인을 생성해 준다. 현재 Microsoft는 이 도구를 소수의 광고주와 함께 시험 중이며, 성공적인 테스트 결과를 바탕으로 몇 달 안에 이 도구를 오픈 베타 버전으로 공개할 계획이다. 이를 통해 광고주와 대행사는 더욱 효율적이고 창의적인 광고 캠페인을 설계할 수 있게 된다.

디지털마케팅/AI마케팅 2023. 10. 9. 08:30

2021년 9월, 코카콜라는 '리얼 매직(Real Magic)'이라는 새로운 크리에이티브 브랜드 플랫폼을 도입하며, 재미와 놀라움을 선사하는 기술적 혁신의 여정에 진입하였다. 최근 마이애미에서 열린 브랜드위크 행사에서, 코카콜라의 북미 지역 마케팅 책임자인 Shakir Moin은 애드위크의 최고 경험 책임자 Jenny Rooney와의 대화에서 전 세계적으로 내부 커뮤니케이션의 개선과 혁신적인 접근 방식에 대한 회사의 노력을 소개하였다. 이를 위해 '네트워크 마케팅(Network marketing)' 방식을 도입, 마케터들 간의 지식 공유와 협력을 강조하며 가장 큰 과제들을 효과적으로 해결하기 위한 도구로 활용하고 있다. 이렇게 변화하는 글로벌 및 다양한 세대의 소비자 트렌드를 포착하고 대응하는 것은 코카..

디지털마케팅/AI마케팅 2023. 9. 25. 08:30

워싱턴 포스트에 코카콜라의 글로벌 마케팅을 총괄하는 Manuel “Manolo” Arroyo 의 코카콜라의 마케팅 전략에 관한 최근 변화에 관한 인터뷰 기사가 있어서 내용을 정리했다. 코카콜라, AI 및 디지털 마케팅 전략 변화를 시도하다 지난 3년 동안 코카콜라는 판매 목표에 집중하기 보다는 글로벌 소비자 기반의 성장에 초점을 맞춘 새로운 마케팅 전략을 구축해왔다. 이는 연속된 시장 점유율과 브랜드 인지도 하락을 극복하기 위한 단계로, 회사는 TV 광고의 투자를 줄이면서 실시간 이벤트와 디지털 활성화에 더 큰 투자를 강화하고 있다. 코카콜라는 생성형 AI 기술의 도입을 강화하여 마케팅 캠페인에 통합하였다. 이에 따라 "웹3"과 "메타버스"와 같은 이전의 주요 키워드는 조금 뒤로 밀려났다. 그럼에도 불구..

디지털마케팅/AI마케팅 2023. 9. 21. 08:30

덴츠 크리에이티브는 가상의 클라이언트 페르소나 세 명으로부터 크리에이티브 작업에 대한 피드백을 제공하는 것을 목표로 하는 '인공지능 클라이언트(The Artificial Client)'라는 AI 서비스 테스트를 진행하고 있다 . 이 서비스를 통해 사용자는 브랜드 디자인, UI 디자인 또는 TV 대본을 업로드하고 "무자비한 비평가(Ruthless Critic)", "이상주의적 몽상가(Idealistic Dreamer)", "혼란스러운 크리에이티브(Confused Creative)"로부터 피드백을 받을 수 있다. 이 테스트 결과는 진지하다기보다는 장난스러운 면이 많지만, 덴츠 크리에이티브는 이러한 테스트는 업계에서 AI의 잠재적인 활용 가능성을 보여준다고 생각하고 있다. 덴츠 크리에이티브는 AI를 크리에이티..

디지털마케팅/AI마케팅 2023. 9. 19. 08:30

구글은 인공지능(AI)을 통해 광고주를 지원하기 위한 지속적인 노력의 일환으로 동영상 광고주를 위한 최신 기능인 구글 광고의 크리에이티브 가이드를 발표했습니다. Google 광고의 추천 및 동영상 애널리틱스 섹션에 있는 이 AI 기반 기능은 광고주가 동영상 캠페인의 효율성을 높일 수 있는 제안을 제공합니다. Google 광고의 크리에이티브 가이드 크리에이티브 가이드는 Google의 입증된 혁신적인 모범 사례에 따라 동영상 광고를 평가합니다. 광고에 Google이 중요 요소로 간주하는 요소가 부족한 경우, 이 기능은 광고주에게 이를 알리고 광고 실적을 개선할 수 있는 실행 가능한 단계를 제안합니다. 예를 들어, 첫 5초 동안 브랜드 로고가 있는지, 보이스오버가 있는지 확인하고, 특정 마케팅 목표에 따라 동..

디지털마케팅/동영상마케팅 2023. 9. 18. 08:30

AI, 특히 AI 세대의 부상은 마케팅 및 영업의 세 가지 영역인 고객 경험(CX), 성장, 생산성에 영향을 미칠 잠재력을 가지고 있다. 예를 들어, CX에서는 개별 고객의 행동, 페르소나, 구매 이력을 기반으로 초개인화된 콘텐츠와 오퍼링을 제공할 수 있다. AI를 활용하여 영업팀에 올바른 분석과 고객 인사이트를 제공하여 수요를 포착함으로써 성장을 가속화할 수 있다. 또한 AI는 일상적인 영업 활동의 부담을 덜어주고 자동화하여 고객 및 잠재 고객에게 더 많은 시간을 할애할 수 있는 역량을 확보함으로써 영업 효율성과 성과를 높일 수 있다(서비스 비용은 절감). 이 모든 작업에서 개인화가 핵심이다. 기업별 데이터 및 컨텍스트와 결합된 AI는 가장 세분화된 수준의 소비자 인사이트를 제공하여 B2C가 타겟 마케..

디지털마케팅/AI마케팅 2023. 9. 14. 08:30

네이버 생성형인공지능 클로바X(CLOVA X)의 사용승인이 되어서 오늘 여러가지 내용으로 테스트를 해봤는데 결론적으로 너무나 실망스러운 결과 였습니다. 질문: 네이버에서 검색엔진 상위에 노출할 수 있는 효과적인 방법을 알려줘! 제가 의도했던 결과는 단순한 검색엔진 상위 노출 방법이 아니라 '네이버' 를 기준으로 네이버가 그동안 검색엔진 상위 노출을 위해 소개한 문서 내용이나 블로그에 작성된 내용을 기반으로 정리해서 결과를 도출해 줄거라고 생각했는데... 너무나 원론적인 내용을 소개하고 있습니다. 질문: '디지털마케팅' 키워드로 실제 검색상위에 노출된 사례 분석해줘! 앞서 질의한 검색엔진 상위 노출 과 동일한 답변이 출력되었습니다. '디지털마케팅' 키워드를 삽입했기 때문에 동일한 내용이라도 앞에서 '디지털..

디지털마케팅/AI마케팅 2023. 9. 8. 13:59