IAB(The Interactive Advertising Bureau)법무 위원회 생성형 AI 워킹 그룹은 '디지털 광고에서 생성형 AI를 사용할 때의 법적 문제와 비즈니스 고려 사항' 이라는 백서를 발표했습니다 . 백서에는 디지털 광고에서 생성형AI를 활용할때 고려해야하는 관련된 법적 및 비즈니스 문제들을 다루고 있습니다. 관련사항을 요약한 내용입니다.인공지능(AI)은 디지털 광고 분야에서 이미 10년 이상 사용되어 왔으며, 최근 등장한 생성형 AI는 이 업계를 혁신적으로 변화시킬 준비가 되어 있습니다. 프로그래매틱 광고의 부상, 빅데이터의 확산, 기술 발전, 그리고 컴퓨팅 비용의 급격한 감소는 AI가 확산되기에 이상적인 환경을 조성했습니다.디지털 광고에서 AI 주요 사용 사례프로그래매틱 광고 플랫폼은..

디지털마케팅/AI마케팅 2024. 8. 27. 08:00

최근까지 마케팅 관행은 상당히 선형적인 경로를 따랐다. 특정 오디언스를 대상으로 콘텐츠를 만들고, 오디언스가 있는 채널이나 플랫폼에 게시하고, 마케팅 지표에 미치는 영향(대개 비즈니스 성장에 대한 대략적인 지표)을 측정하고, 이를 조정한 다음 이 과정을 반복했다. 이제 "마케팅 엔진을 위한 AI"라고 부르는 프레임워크와 AI가 등장한다. 이 프레임워크는 크리에이티브, 미디어, 측정과 같은 익숙한 마케팅 기능을 전제로 한다. 물론 이들은 독립적인 활동은 아니다. 물론 이러한 활동은 점점 더 서로 연결되어 있지만, AI가 제공하는 기회를 분류하는 데 유용한 방법이다.   측정 및 통찰력 측정 및 통찰력에서 시작하는 것이 중요하다. 이는 마케팅에 AI를 성공적으로 적용하기 위한 견고한 데이터 기반을 마련하기 ..

디지털마케팅/AI마케팅 2024. 7. 22. 08:00

디지털 시대의 급속한 발전과 함께 광고 산업이 큰 변화를 겪고 있으며, 특히 인공지능(AI)의 발전은 광고회사들의 비즈니스 모델과 운영 방식을 근본적으로 변화시키고 있다. 이러한 변화의 핵심은 광고 대행사들이 단순한 서비스 제공자를 넘어서 AI 기반의 'Total Marketing Platform 기업'으로 전환하는 것이다. 이는 AI 기반 Total Marketing Platform을 구축하여 분석부터 효과측정까지 마케팅 및 광고 업무의 전 과정을 자동화하는 것을 의미한다.이러한 트렌드의 중심에 있는 세계적인 광고회사 Hakuhodo, WPP, Publicis Groupe의 AI 트랜스포메이션 전략을 살펴보면 광고 산업의 미래 방향성을 더욱 명확히 이해할 수 있다. 광고회사는 AI트랜스포메이션을 어떻게..

디지털마케팅/AI마케팅 2024. 7. 16. 09:33

메타는 광고주를 위한 향상된 AI 기능을 출시하여 비즈니스의 성장을 지원하는 추가적인 도구 및 서비스를 제공하고 있다. 이러한 기능은 전체 이미지 및 텍스트 생성을 포함하며 기업의 광고 성과를 향상시키고 생성 프로세스의 일부를 자동화하며 메타 검증을 통해 신뢰성과 참여도를 높일 수 있도록 설계되었다. 메타(Meta) 생성형AI로 광고 소재 제작 이미지 & 텍스트를 자동화 하다.메타는 광고주를 위한 향상된 AI 기능을 출시하여 비즈니스의 성장을 지원하는 추가적인 도구 및 서비스를 제공하고 있다. 이러한 기능은 전체 이미지 및 텍스트 생성을 포함하며 기업의 광고contents.premium.naver.com

디지털마케팅/AI마케팅 2024. 6. 24. 08:00

디지털 마케팅 환경에서 퍼포먼스 마케팅과 CRM(Customer Relationship Management)은 각각 중요한 역할을 수행하며, 기업의 마케팅 전략에서 상호 보완적인 관계를 갖고 있습니다. 퍼포먼스 마케팅이 즉각적인 결과와 신규 고객 확보에 초점을 맞춘다면, CRM은 장기적인 고객 관계 구축과 가치 창출에 중점을 둡니다. 최근 들어 디지털 마케팅 분야에서 CRM의 중요성이 크게 부각되고 있는데, 이는 시장 환경의 변화와 기술의 발전에 기인합니다. 퍼포먼스 마케팅은 측정 가능한 결과를 목표로 하는 디지털 마케팅 전략입니다. 주로 검색 광고, 디스플레이 광고, 소셜 미디어 광고 등의 채널을 활용하여 즉각적인 ROI 창출, 전환율 향상, 신규 고객 확보를 목적으로 합니다. 이는 단기적 성과에 중점..

디지털마케팅 2024. 6. 18. 08:00

THE CONTENTS SUMMIT 2024  컨퍼런스에서 발표한 생성형 AI 활용 디지털 마케팅 커뮤니케이션 전략 내용을 정리해서 디지털인사이트에 기고한 '디지털 마케팅 커뮤니케이션에 생성형 AI를 활용하는 방법'  내용 입니다. 왜 지금 생성형 AI인가?2023년부터 생성형 인공지능(AI)이 메타버스를 제치고 새로운 마케팅 트렌드로 떠오른 가운데, 오픈AI(OpenAI)가 챗GPT-4를 출시한 이후 본격적으로 실무에 활용되기 시작했다. 기존 텍스트 중심에서 이미지 생성 및 분석, 데이터 분석, 인터넷 검색으로 기능이 확대됐고, 나아가 사용자가 직접 제작한 GPTs를 통해 더욱 다양한 서비스를 이용할 수 있게 되었기 때문이다.생성형 AI의 활용 분야는 크게 창작, 일상, 업무로 나눌 수 있다. 이중 업..

디지털마케팅/AI마케팅 2024. 6. 12. 11:01

20년 전, 도브(Dove)는 세상에 진정한 아름다움이 무엇인지를 보여주었다. 2004년 전 세계 여성들 중 겨우 2%만이 스스로를 아름답다고 생각하고 있다는 사실에 주목하면서 시작되었다. 이후 Dove는 사회, 미디어, 그리고 뷰티 산업에 대한 도전을 이어가면서, 디지털 이미지의 왜곡을 줄이고 더 넓은 표현을 가능하게 하여 모든 사람이 아름다움을 긍정적으로 경험할 수 있도록 노력해 왔다.  AI시대 도브(Dove)의 리얼뷰티(Real Beauty) 캠페인은 어떻게 변화했나? - 도브 '더 코드(The Code)' 캠페20년 전, 도브(Dove)는 세상에 진정한 아름다움이 무엇인지를 보여주었다. 2004년 전 세계 여성들 중 겨우 2%만이 스스로를 아름답다고 생각하고 있다는 사실에 주목하면서 시작되었다...

디지털마케팅/AI마케팅 2024. 6. 10. 08:00

일본의 광고대행사 하쿠호도는 매년 7,000명의 패널을 조사하여 고객 라이프스타일을 분석하는 데이터 베이스인 'HABIT'를 생성형AI를 활용하여 7,000 개의 가상의 고객페르소나를 구성하였다.  광고대행사 하쿠호도는 어떻게 생성형AI로 7,000명의 가상 페로소나를 구성하였나?일본의 광고대행사 하쿠호도는 매년 7,000명의 패널을 조사하여 고객 라이프스타일을 분석하는 데이터 베이스인 'HABIT'를 생성형AI를 활용하여 7,000 개의 가상의 고객페르소나를 구성하였다.contents.premium.naver.com

디지털마케팅/AI마케팅 2024. 6. 4. 09:49