네이버가 생성형 인공지능(AI)을 활용한 광고 상품 ‘클로바 포 AD’의 테스트를 시작한 것에 대하여 디지털인사이트에서 서문 인터뷰를 진행했습니다. 디지털 마케팅 측면에서 클로바 포 애드가 어떤 역할을 할 수 있을지, 어떤 영향을 미칠것인지에 관해서 제가 생각하는 내용을 정리해서 답변 드렸습니다. 저 이외에 생성형AI를 활용한 광고 대응 및 디지털마케팅 변화에 관련해서 다양한 디지털마케팅 전문가 들의 의견을 잘 정리 되어 있습니다. 시간내서 읽어 보면 도움이 될 것 같습니다. 1. 인터렉티브 네이티브 광고 형태로 진화 - 기존 배너광고 중심에서 상품 소개나 고객들이 관심을 가질 수 있는 애드버토리얼 형태의 콘텐츠를 기반한 네이티브 광고(Native) 형태로 진화 되고 있는데 인공지능이 결합되면서 단순한 ..

디지털마케팅/AI마케팅 2024. 2. 1. 08:30

크루즈 여행서비스를 제공하는 버진 보이지스(Virgin Voyages) 제니퍼 로페즈가 출연한 캠페인에서 AI를 시연하고 재미있게 풀어내는 광고 캠페인을 진행했다. 버진 보이지스는 딥페이크 기술을 사용하여 로페즈의 모습과 목소리를 가진 로봇을 생성하고, 이 로봇이 친구와 가족을 크루즈에 초대하는 JenAI를 만들었다.. 가수 겸 댄서이자 배우인 제니퍼 로페즈는 인공지능(AI) 프로그램에 자신의 모습을 부여한 최초의 유명인이 되어 사람들을 항해에 초대하는 일을 하는 AI 기반 가상 버전인 'Jen AI'를 만들었다. 캠페인의 일환으로 소비자는 버진 보이지스닷컴을 방문하여 젠 AI 도구를 사용하여 자신만의 맞춤형 초대장을 만들 수 있다. 이 광고는 안락하게 누워 있는 J-Lo가 매혹적인 목소리로 자신을 버진..

디지털마케팅/AI마케팅 2023. 12. 4. 08:30

제너레이티브 AI, 즉 생성 인공지능은 이미지와 비디오 생성 분야에서 빠르게 발전하고 있다. 2022년에 이미지 생성에서 동영상 생성으로의 전환은 이 분야의 진보를 명확하게 보여주는 예이다. 특히, 메타 커넥트에서 발표된 에뮤(Emu) 모델은 이 분야의 중요한 진전을 나타내고 있다. 에뮤 모델은 인스타그램용 AI 이미지 편집 도구와 메타 AI의 이매진 기능에 사용되어, 시각적 스타일이나 배경을 변경하고, 사실적인 이미지를 생성할 수 있다. 이 기술은 이미지 생성에 초점을 맞추고 있었지만, 최근 연구를 통해 비디오 생성 및 이미지 편집 분야로 확장되었다. 메타는 두 가지 새로운 모델, 에뮤 비디오(Emu Video)와 에뮤 에디트(Emu Edit)를 발표했다. 에뮤 비디오(Emu Video) 는 고품질의 ..

디지털마케팅/AI마케팅 2023. 11. 17. 10:41

광고주와 대행사를 대상으로 특별히 제작된 Copilot은 AI의 힘을 빌려 제품 이미지, 헤드라인, 및 설명을 위한 새롭고 혁신적인 제안을 생성하는 도구이다. 이 도구의 사용 방법은 간단하다. 사용자들은 이미지와 같은 필요한 콘텐츠에 대한 설명만 제공하면, Copilot이 이러한 설명을 기반으로 자동으로 광고를 캠페인을 생성해 준다. 현재 Microsoft는 이 도구를 소수의 광고주와 함께 시험 중이며, 성공적인 테스트 결과를 바탕으로 몇 달 안에 이 도구를 오픈 베타 버전으로 공개할 계획이다. 이를 통해 광고주와 대행사는 더욱 효율적이고 창의적인 광고 캠페인을 설계할 수 있게 된다.

디지털마케팅/AI마케팅 2023. 10. 9. 08:30

2021년 9월, 코카콜라는 '리얼 매직(Real Magic)'이라는 새로운 크리에이티브 브랜드 플랫폼을 도입하며, 재미와 놀라움을 선사하는 기술적 혁신의 여정에 진입하였다. 최근 마이애미에서 열린 브랜드위크 행사에서, 코카콜라의 북미 지역 마케팅 책임자인 Shakir Moin은 애드위크의 최고 경험 책임자 Jenny Rooney와의 대화에서 전 세계적으로 내부 커뮤니케이션의 개선과 혁신적인 접근 방식에 대한 회사의 노력을 소개하였다. 이를 위해 '네트워크 마케팅(Network marketing)' 방식을 도입, 마케터들 간의 지식 공유와 협력을 강조하며 가장 큰 과제들을 효과적으로 해결하기 위한 도구로 활용하고 있다. 이렇게 변화하는 글로벌 및 다양한 세대의 소비자 트렌드를 포착하고 대응하는 것은 코카..

디지털마케팅/AI마케팅 2023. 9. 25. 08:30

워싱턴 포스트에 코카콜라의 글로벌 마케팅을 총괄하는 Manuel “Manolo” Arroyo 의 코카콜라의 마케팅 전략에 관한 최근 변화에 관한 인터뷰 기사가 있어서 내용을 정리했다. 코카콜라, AI 및 디지털 마케팅 전략 변화를 시도하다 지난 3년 동안 코카콜라는 판매 목표에 집중하기 보다는 글로벌 소비자 기반의 성장에 초점을 맞춘 새로운 마케팅 전략을 구축해왔다. 이는 연속된 시장 점유율과 브랜드 인지도 하락을 극복하기 위한 단계로, 회사는 TV 광고의 투자를 줄이면서 실시간 이벤트와 디지털 활성화에 더 큰 투자를 강화하고 있다. 코카콜라는 생성형 AI 기술의 도입을 강화하여 마케팅 캠페인에 통합하였다. 이에 따라 "웹3"과 "메타버스"와 같은 이전의 주요 키워드는 조금 뒤로 밀려났다. 그럼에도 불구..

디지털마케팅/AI마케팅 2023. 9. 21. 08:30

덴츠 크리에이티브는 가상의 클라이언트 페르소나 세 명으로부터 크리에이티브 작업에 대한 피드백을 제공하는 것을 목표로 하는 '인공지능 클라이언트(The Artificial Client)'라는 AI 서비스 테스트를 진행하고 있다 . 이 서비스를 통해 사용자는 브랜드 디자인, UI 디자인 또는 TV 대본을 업로드하고 "무자비한 비평가(Ruthless Critic)", "이상주의적 몽상가(Idealistic Dreamer)", "혼란스러운 크리에이티브(Confused Creative)"로부터 피드백을 받을 수 있다. 이 테스트 결과는 진지하다기보다는 장난스러운 면이 많지만, 덴츠 크리에이티브는 이러한 테스트는 업계에서 AI의 잠재적인 활용 가능성을 보여준다고 생각하고 있다. 덴츠 크리에이티브는 AI를 크리에이티..

디지털마케팅/AI마케팅 2023. 9. 19. 08:30

AI, 특히 AI 세대의 부상은 마케팅 및 영업의 세 가지 영역인 고객 경험(CX), 성장, 생산성에 영향을 미칠 잠재력을 가지고 있다. 예를 들어, CX에서는 개별 고객의 행동, 페르소나, 구매 이력을 기반으로 초개인화된 콘텐츠와 오퍼링을 제공할 수 있다. AI를 활용하여 영업팀에 올바른 분석과 고객 인사이트를 제공하여 수요를 포착함으로써 성장을 가속화할 수 있다. 또한 AI는 일상적인 영업 활동의 부담을 덜어주고 자동화하여 고객 및 잠재 고객에게 더 많은 시간을 할애할 수 있는 역량을 확보함으로써 영업 효율성과 성과를 높일 수 있다(서비스 비용은 절감). 이 모든 작업에서 개인화가 핵심이다. 기업별 데이터 및 컨텍스트와 결합된 AI는 가장 세분화된 수준의 소비자 인사이트를 제공하여 B2C가 타겟 마케..

디지털마케팅/AI마케팅 2023. 9. 14. 08:30