디지털 트랜스포메이션, 디지털리테일, 디지털마케팅 전략 트렌드

AdRoll의 ‘2017 10 Performance marketing spend stats’ 조사에 따르면 57%의 마케터는 적어도 광고예산의 25%를 리타게팅 광고에 집행하고 있는 것으로 조사되었다. 57%의 마케터는 모바일에서 이미 리타겟을 집행하고 있는것으로 나타났다. 또한 57%의 마케터는 고객행동을 기반한 이메일 캠페인을 집행하고 있으며, 이메일 효과측정지표로 32%가 CTR를 기반한 성과를 분석하고 있다. 84%의 마케터들은 성공적인 마케팅 집행을 위하여 Attribution의 역할을 인지하고 있으며, 광고 Attribution 및 마케팅분석에 예산집행은 25~ 49%를 사용하고 있다. 관련참고기사:10 Performance Marketing Stats Marketers Should Know.

디지털마케팅/디지털마케팅 2018. 2. 5. 15:30

Travel Tripper가 아이트래킹(eye-tracking) 서비스인 Sticky를 활용하여 100명의 소비자를 대상으로 PC기반의 구글검색 결과 페이지로 호텔이름을 검색한 결과 몇년전과 다른 결과가 나왔다. 조사는 참가자들에게 3개호텔이름 (Capitol Hill Hotel, Park Lane Hotel, and The New Yorker Hotel)을 검색한 후 참가자들에게 15초 동안 검색결과를 확인하도록하였다. 과거의 조사에서는 상위의 유료광고를 보고 난 다음 아래의 오가닉 검색결과를 본 후 우측의컬럼의 광고를 보는 ‘F’ 자 형태로 탐색하였으나, 그러나 Google의 새로운 오른쪽 컬럼의 출시로 인해 호텔의 비즈니스 목록과 메타서치 가격의 결과가 표시되어 검색행동이 변경되었다. 이제 소비자는..

디지털마케팅/디지털마케팅 2017. 12. 5. 08:30

Return Path 의 조사에 따르면 2016년에 기업이 보낸 메일 중 13%가 수신자가 읽지 않고 삭제한 것으로 조사되었다. 2016년에 읽지 않은 상태에서 삭제된 이메일의 비율은 업계에 따라 크게 차이가난다. 예를 들어 사무용품 회사가 보낸 이메일은 14%가 삭제되었지만, 유틸리티 및 보험회사가 보낸 이메일은 6%가 읽지 않고 삭제되었다. 조사결과 2016년에 기업이 보낸 이메일중 22%가 오픈되고 나머지는 즉시 삭제되거나 스팸폴더로 필터링 되어 수신되지 못하였다. 분야별로 유틸리티 산업이 평균 57%로 가장 높았으며, 비즈니스/마케팅 업계는 평균 15%로 가장 낮았다. 관련참고기사:Business Email Read Rates and Unread Delete Rates, by Industry 2016

디지털마케팅/디지털마케팅 2017. 11. 3. 08:30

로이터 연구소가 발표한 ‘Digital News Project 2017’ 보고서에 따르면 디지털광고시장이 폭박적으로 성장하고 있지만 구글 과 페이스북이 과점하고 있는 것으로 나타났다. PWC, IAB 자료와 구글, 페이스북 등의 데이터를 토대로 만든 자료에 따르면 구글과 페이스북은 미국 디지털 광고시장의 99%를 차지하고 있는 것으로 조사되었다. 이 자료에 따르면 지난해 미국 디지털 광고 시장은 176억 달러 규모이며, 이중 구글이 95억 달러로 절반 이상을 독식했으며, 페이스북 역시 34억 달러로 큰 비중을 차지하고 있다. 구글과 페이스북을 제외한 나머지 업체들의 3분기 디지털광고매출은 47억달러에 불과하다. 하지만 이 수치를 전년 같은 기간과 비교하면 차이가 확연하게 드러나고 있다. 2015년3분기 ..

디지털마케팅/디지털마케팅 2017. 9. 15. 08:30

Conductor 의 조사에 따르면 70%의 임원들은 2017년에 마케팅테크놀로지에 투자를 확대할 계획이라고 답하였다. 이번 조사는 387명의 마케팅 임원을 대상으로 조사한 결과이다.(32%는 B2B 기업 , 나머지는 B2C기업임) 32%는 2017년에 마케팅을 실행하는데 있어서 마케팅테크놀로지 예산을 2016년 대비 1~10%정도 더 추가할 계획이라고 답하였으며, 38%는 10%이상 확대할 것으로 생각하고 있다. 회사에서 얼마나 많은 마케팅테크놀로지를 활용하고 있는지를 조사한 결과 38%가 6~10개의 마케팅 테크놀로지를 활용하고 있으며, 24%는 10~20개의 테크놀로지를 활용하고 있는 것으로 나타났다. 82%의 기업은 2016년에 1~5개의 새로운 마케팅 테크놀로지 제품을 적용한것으로 나타났다. 관..

디지털마케팅/디지털마케팅 2017. 9. 12. 08:30

Bacardi 는 시대의 변화에 따라 업태를 바꾸는 것에 익숙하다. 예전에는 회사명을 딴 럼주가 주력제품 이었지만 고객의 취향이 바뀌면서 위스키 브랜드에 주력하고 있다. 그리고 최근에는 주류고객 과 신규고객에 접근하기 위하여 회사의 디지털접근의 진화 필요성을 느끼고 있다. Bacardi 는 지난해 글로벌 CMO를 2인체제로 전환하고 1명은 유럽에 또 1명은 미국에 배치하였다. 또한 회사의 광고대행사 BBDO에 데킬라 Cazadores , 보드카 Grey Goose , 진 Bombay Sapphire 등 200개 이상의 제품으로 구성된 자사 포트폴리오를 확고히 하고 수개월전에 언론기관 OMD와 제휴를 통해 프로그매틱방식의 광고도 집행하고 있다. Bacardi 는 디지털에 자원을 늘려가고 있는 현재 소셜과 ..

디지털마케팅/디지털마케팅 2017. 8. 17. 08:30

Bloglovin 이 Micro-Influencers 2500명을 대상으로 발표한 ‘HOW MICRO-INFLUENCERS REALLY WANT TO WORK WITH BRANDS’ 조사에 따르면 89%는 블로그에 콘텐츠를 게재하고, 80%는 오리지널 콘텐츠는 인스타그램을 사용하는 것으로 나타났다.또한 59%는 인스타그램이 가장 영향력 있는 플랫폼이라고 생각하고 있으며, 77%의 패션Micro-Influencers 는 인스타그램을 선택하였으며, 31%의 엔터테인먼트 및 문화 관련 Micro-Influencers 도 인스타그램을 선택하였다. Micro-Influencers 가 중요하다고 생각하는 Metric는 팔로어(Followers), 공유(Shares), 좋아요(Likes) 순으로 나타났다. 33%의 ..

디지털마케팅/디지털마케팅 2017. 7. 11. 08:30

2017년 프로그래밍 방식의 네이티브 광고에 대량의 마케팅 예산이 흘러들어 가게 될 것으로 디지털 광고를 활용하는 많은 퍼블리셔들이 이를 기대하고 있다. 프로그래밍 방식 네이티브 광고는 마케터의 메시지와 자산을 일반광고가 게재되는 사이트의 여백이 아닌 게시자 및 플랫폼 피드 자체에 삽입하는 기법이다. 아직 몇 개월 밖에 지나지 않았지만 2016년 봄 에 새로 공개된 프로토콜 ‘OpenRTB’덕분도 있고 이미 많은 바이어가 참여하고 있다. 2016년 9월에 열린 ‘Advertising Week’ 에서 프로그래밍 방식 네이티브 광고는 가장 화제가 되었다. MediaMath의 설립자 Greg Williams는 이 포맷은 2017년 다른 포맷으로 현재 지출되는 자금 뿐만 아니라 새로운 재원의 자금도 모이고 있어..

디지털마케팅/디지털마케팅 2017. 7. 5. 08:57