스페인에서 아동폭력 캠페인을 위하여 렌즈모양의 프린터 방식을 적용한 3D포스터를 제작하여 아이들만 볼 수 있도록 캠페인을 전개하였습니다. 포스터는 키가 큰 어른들의 경우 위에서 아래로 쳐다보면 정상적으로 보이지만 키가작은 아이들의 경우 아래에서 위로 쳐다보면 구타당한 얼굴의 소년의 모습과 함께 신고할 수 있는 전화번호가 보이도록 하였습니다. 관련참고기사:Child Abuse PSA Delivers Encrypted Message Only Kids Can See

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2013. 5. 13. 13:00

최근 극장에서 개봉한 '주먹왕 랄프'의 영국런던 프로모션 사례입니다. 추억의 8비트 오락실 게임인 랄프의 감성을 자극하고 흠뻑 느끼도록 런던 도심 곳곳에 랄프에 등장하는 다양한 캐릭터 및 소품들을 배치하였습니다. 도심 공간을 활용하여 추억의 아날로그적인 감성을 8비트 디지털 소품들을 활용하여 마치 게임공간에 있는것 같은 느낌을 주도록 엠비언트 마케팅 (Ambient Marketing) 기법을 활용하였습니다. 관련참고기사:London Goes 8-Bit In Latest Disney Campaign for ‘Wreck-It Ralph’

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2013. 2. 19. 08:30

코카콜라는 꾸준하게 "Open Happiness" 캠페인을 전개하였습니다. 누구나 행복을 함께 공감하고 공유할 수 있도록 다양한 캠페인을 진행하였습니다. 코카콜라가 이러한 "Open Happiness"를 누구나 사람들에게 행복을 줄 수 있다는 사회적 참여를 확대하기 위하여 "Let's Go Crazy"이라는 캠페인을 전개하고 있습니다. 누구에게 선뜻 무엇인가를 줄 수 있는 "미친사람"일지 모르지만 이러한 자그마한 미친행동이 다른 사람들에게 기쁨과 행복을 줄 수 있다는 것입니다. 이 캠페인은 원래 2012년 UEFA Euro 2012 에서 유럽지역을 대상으로 전개한 캠페인 이었습니다. 현재 캠페인은 다양한 시리즈 영상으로 사람에게 행복을 주는 미친사람(?)들을 소개하고 있습니다. 모르는 사람에게 1000프..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2013. 1. 21. 08:30

Virgin Atlantic 의 새로운 광고캠페인인 "Virgin Atlantic. Flying in the face of ordinary" 입니다. 마치 X-men처럼 다양한 초능력을 가진 사람들이 비행기에서 손님을 위한 다양한 최상의 서비스를 제공해준다는 내용입니다. 영화처럼 어릴때 부터 비행기 승무원이 되기까지의 일대기를 재미있게 보여주고 있습니다. 관련참고기사: Virgin Atlantic Superhuman children find their calling in the airline's stylish new global campaign

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2013. 1. 8. 13:00

부끄럽게도 우리나라는 8년 연속 OECD국가중 자살율 1위를 기록하고 있습니다. 그 동안 자살을 막기 위해서 다양한 방법을 시도 했지만 늘어나는 자살을 방지하지는 효과를 얻지 못했습니다. 왜 그럴까요? 자살하는 행위에만 중점을 두었지 왜 그들이 자살을 선택했는지에 관해서 원인을 찾지 않았기 때문입니다. 더불어 자살을 결심한 순간에 그들의 마음을 되돌리기 위한 방안도 함께 고민하지 않았기 때문입니다. 행동경제학에 "넛지효과"라는 것이 있습니다. 넛지(nudge)는 '옆구리를 슬쩍 찌른다' 는 뜻으로 강요에 의하지 않고 유연하게 개입함으로써 선택을 유도하는 방법을 말합니다. 자살 또한 자살에 관한 위협소구 , 난간 기름칠 등의 물리적 방지책 보다는 그들에게 아직까지 당신곁에 따뜻한 친구같은 사람들이 있고 살..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2012. 12. 31. 15:30

GPS전문회사인 TomTom 이 제작한 바이럴 영상입니다. 그러나 내용을 보다보면 어디서 많이 본 장면같은데 뭔가 어설퍼 보이고 부족하다는 느낌이 들게 됩니다. 유튜브에서 화제가 되었던 기업들의 유명한 바이럴 영상을 패러디 하여 제작했는데 감동을 주지는 못하고 있습니다. 이러한 이유는 바이럴영상에 막대한 광고예산을 쏟아부어서 1분30초 동안의 짧은순간의 감동을 주기보다는, 예산을 고객들에게 푸짐한 경품 과 상품을 제공해 오랫동안 기억속에 남을 수 있도록 하기 위해서 바이럴영상제작비를 줄였기 때문입니다. 바이럴을 통해서 고객유입효과를 얻는데는 한계가 있는데 발상의전환을 통해서 바이럴 과 고객유입효과를 함께 노린 차별화된 바이럴 캠페인 인것 같습니다.

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2012. 12. 28. 15:30

아르헨티나 향수브랜드 "Implus" 에서 진행한 증강현실 마케팅입니다. 향수가 가진 향기를 맡을 수 있지만 이 향기가 가진 로맨틱한 경험을 보여 주는데는 한계가 있습니다. 이러한 로맨틱한 경험을 증강현실로 멋진 느낄 수 있도록한 캠페인 사례입니다. 증강현실 마크(Mark)에 위치한 후 향수를 몸에 뿌리면 향기가 꽃이 되어 휘날리고 풍선 과 선물을 든 멋진 남자가 다가와 프로프즈를 하는 로맨틱한 경험을 느낄 수 있도록 하고 있습니다.

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2012. 12. 27. 09:00

2012년에 마켓캐스트를 통해 소개한 다양한 케이스중에서 베스트 케이스 5개를 선정하였습니다. 선정기준은 조회수 보다는 제 나름대로 케이스가 과감하고, 기발하고, 참신하며, 혁신적이면서, 공감대를 제공해준 케이스를 선정하였습니다. 1. 비행기에서 안전한 콘돔 사용법 안내 - Durex Airplane Safety - 세계 최대의 콘돔 회사인 "Durex"가 폴란드에서 진행한 비행기 안내시 콘돔을 안전하게 활용하는 방법을 소개한 엠비언트 마케팅입니다.비행기 이륙전에 안전하게 비행기를 이용하기 위한 긴급사항시 대처법에 관한 사항을 승무원이 설명하는데 승무원이 갑자기 콘돔을 들고서 안전하게 사용하는 방법을 상세하게 소개하여 사람들을 당황하게 합니다. 2. 입냄새가 얼마나 심하면 Tic Tac France - ..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2012. 12. 21. 09:00