10대 소녀가 자신의 외모에 대해 자신감을 가지고 성장하는 것을 응원하기 위해 2004년부터 Dove는 ‘self-esteem’ 캠페인을 진행하였다. 2016년 프로젝트의 일환으로 호주에서 새로운 캠페인인 'Dove Girls Searching’ 을 시작하였다. 캠페인은 10대 소녀들이 인터넷에서 검색하는 ‘고민’에 대해서 다루고 있다. 성형수술을 받아도 되는지, 키스하는 방법, 슬림한 여자가 좋은지 등의 10대 소녀들이 인터넷에서 검색하는 내용은 다양하다. 캠페인에서는 2명의 여자가 인터넷에서 고민하는 것을 검색하는 영상을 보여준다. Dove의 조사에 따르면 10대 소녀 77%는 뭔가 고민거리가 있으면, 우선 인터넷에서 그 해결책을 찾는 것으로 나타났다. 가족과 상담하지 않고 혼자서 고민을 안고 있는 ..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2017. 5. 16. 09:08

중남미 방송국 DirecTV가 아르헨티나에서 실시하여 화제가 된 캠페인이다. 아르헨티나 안고 있는 큰 문제는 ‘축구와 BBQ 사이에서 흔들리는 갈등’이다. 축구경기를 보면서 BBQ도 먹고 싶은 욕구가 강하다. 그러나 많은 사람들이 고기의 탄 상태를 보러 갔다가 경기의 결정적인 순간을 놓치는 경우가 많다. 이러한 아르헨티나 사람들의 고민을 해결하기 위하여 회사의 연구팀이 특별한 BBQ스토브인 ‘Grill in Picture’를 개발하였다. HD카메라가 장착되어 있으며, Wi-Fi를 통해 TV화면에 스토브의 라이브 영상을 표시해준다. 중요한 축구 경기를 보면서 고기의 탄 상태도 확인할 수 있는 원했던 ‘꿈의 스토브’로 많은 사람들의 호응을 얻었다. 회사의 페이스북페이지에 게시된 영상은 게시 48시간에 160..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2017. 5. 3. 09:54

페루의 동물 사료 회사인 Naturaltrea 는 페루에서 매일 100마리 이상의 애완동물이 미아가 되고 있는 것에 착안해 웹페이지 오류 페이지를 활용한 광고를 집행하였다. URL를 잘못 입력했을 때 표시되는 오류페이지 메시지인 ‘Colud not find this website’라 내용을 애완견 이름을 넣어서 ‘Toby Could not be found’로 대체하였다. 광고노출 또한 무작위가 아닌 접속자의 IP를 분석하여 위치를 파악한후 해당 지역의 미아 애완동물의 정보를 표시하였다. 관련참고기사: Naturaltreat: Find me

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2017. 4. 13. 08:30

태국에는 언어 장애를 가진 사람이 100만명이 있다. 대부분의 사람들은 의사소통의 수단으로 수화를 사용하고 있다. 그러나 대부분의 경우 수화는 정상인에게 통하지 않기 때문에 불편한것도 많고 수화 통하는 사람끼리만 만나는 경우가 많다. 농아학교 Setsatian School for the Deaf는 언어장애를 가진 사람과 정상인의 원활한 커뮤니케이션을 위해 ‘Voice of Silent’를 개발하였다.이것은 스마트폰의 카메라를 사용하여 ‘독순술(청각 장애인이 상대방의 입술 움직임을 보고 말을 판단하는 기술)’ 을 실시하는 것이다.. 단말의 카메라를 자신으로 향하고 화면을 상대로 향해 입앞으로 가져가면 앱이 입술의 움직임을 읽어 음성으로 변환하여 상대에게 말하는 방법이다. 얼마입니까, 배가 아파요, 어디에 ..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2017. 4. 4. 08:30

DANONE은 캐나다 고속도로 실시간 교통상황에 따라 디자인이 변경되는 광고업계 최초의 디지털옥외광고 캠페인을 실시하였다. 토론토와 몬트리올의 고속도로에서 실시된 이번 옥외광고는 인기내비게이션앱 ‘INRIX Traffic Maps, Routes & Alerts’ 가 제공하였다. INRX사의 실시간 교통데이터를 활용하여 고속도로 교통상황에 따라 4가지 패턴의 광고를 만들었다.4가지 광고 모두 마시는 요구르트 ‘DanActive’ 홍보를 위하여 ‘힘차게 극복하자’라는 제품의 카피첨부된다. 정체도가 4인경우 (제한속도 20%이하 밖에 속도를 낼 수 없는 정체시) 현재 제한시속3Km … DanActive에서 ‘#StayStorng’ 정체도가 3인경우 (제한속도의 20~34% 밖에 속도를 낼 수 없는 정체시) 집..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2017. 4. 3. 08:30

덴마크의 자치 지역인 제도에 크고 작은 18개의 섬으로 구성된 지역은 웅대한 자연, 아름다운 풍경이 매력적인 여행지이다. 그러나 Google Street View에 아직 게시되지 않은 장소로. 섬의 관광국인 Visit Faroe Islands은 좀처럼 오지 않는 구글을 대신해 독자적인 Street View 인 ‘Sheep View 360 °’ 프로젝트를 진행하였다.Google Street View는 차량 상부에 설치된 전용촬영장비로 촬영을 하고 있다. 그러나 Visit Faroe Islands는 섬에 약 9만마리 있는 양 중에서 몇마리의 양에 ‘360 °카메라’를 부착하여 절경을 기록하고 관심을 끌어 Google Street View를 유치하는 캠페인을 진행하였다. 관련참고:SEE SHEEP VIEW 360

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2017. 3. 29. 08:30

Vodafone은 4G네트워크의 신뢰성을 증명하기 위하여 자동차 창문 덮개를 가리고 자동차 지붕에 장착된 스마트폰 영상만으로 드리프트 주행을 하는 캠페인을 진행하였다. 자동차 지붕위에 스마트폰 4개를 설치하고 운전석에 보이도록 둥그럽게 반원형태로 배치하였다. 운전시 창문대신 스크린을 사용하여 외부의 모습을 파악하기 위한것이다. 스마트폰에 촬영되어 스크린에 보이는 영상은 레이싱장에서 175km 떨어진 오클랜드의 본사를 통해 스크린에 비춰지는 구조이다. 관련참고:#4GRedline: The ultimate network test

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2017. 3. 27. 08:30

Unruly가 2017슈퍼볼(Super Bowl)광고중 가장 감동적인 광고를 분석한 결과 현대자동차의 'A Better Super Bowl' 광고가 선정되었다. 현대자동차의 'A Better Super Bowl' 광고는 파병군인들이 마치 슈퍼볼 경기장에서 가족과함께 경기를 관람하는것처럼 느끼게 하기 위하여 경기장 현장에 360도 카메라를 설치하여 관람석에서 가족과 함께 경기를 볼 수 있게 만든 감동적인 광고이다. 자동차 광고 이지만 자동차가 등장하고 않고 '가족'에 포커스를 맞춰서 좋은 평가를 받았다. Unruly는 1500명의 패널을 대상으로 '보고있는 동안 느끼는 감정의 강도' , '브랜드선호도' , 진성성 및 구매의향'을 종합하여 EQ(Emotion Quotient)지표를 분석하고 있다. 관련참고:..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2017. 2. 12. 21:34