[AI마케팅 시리즈(5편)] 왜 AI마케팅 캠페인은 실패하는가? - 글로벌 브랜드 AI마케팅캠페인 실폐사례로 분석한 성공법칙 -

최근 몇 년간 AI 기술의 비약적인 발전은 광고 산업에도 커다란 변화를 가져왔다. GPT 기반 대규모 언어 모델, 생성형 이미지·영상 기술, 그리고 감성 분석 알고리즘이 결합되면서 브랜드들은 더욱 빠르고 정교하게 광고를 제작할 수 있게 됐다. 제작 기간 단축, 비용 절감, 그리고 맞춤형 타겟팅을 통한 효율성 증대는 광고주들에게 매력적인 장점이다. 실제로 글로벌 광고 시장에서는 AI 활용 비중이 해마다 늘어나고 있으며, 2025년에는 전체 디지털 광고의 30% 이상이 AI 제작물일 것으로 전망된다.하지만 화려한 기술력 뒤에는 심각한 함정이 도사리고 있다. 바로 기술적 완성도와 소비자 정서의 불일치다. ContentGrip의 2024년 조사에 따르면, AI 기반 콘텐츠에서 부정적인 경험을 한 소비자 중 39..

[AI마케팅 시리즈(4편)] AI 마케팅 성공의 법칙: 실무 경험과 글로벌 성과가 증명한 9대 전략

AI 마케팅은 단순한 유행을 넘어 전 세계 마케팅 패러다임을 근본적으로 바꾸고 있다. 국내외 기업들은 AI를 통해 광고 효율 극대화, 콘텐츠 생산성 향상, 고객 경험 초개인화를 실현하며, 단기간에 눈에 띄는 성과를 창출하고 있다. 그러나 AI 마케팅의 성공 여부는 단순한 기술 도입 속도에 달려 있지 않다. 오히려 문제 정의의 정교함, 데이터 품질, 전략적 통합, 그리고 인간 중심의 통제가 장기적인 성과를 좌우한다.LG유플러스의 광고소재 자동 생성, Unilever의 AI 콘텐츠 스튜디오, Delta Air Lines의 매출 증대 캠페인 등 최신 사례들은 이러한 원칙의 실효성을 잘 보여준다. 실무자들의 경험과 글로벌 성공사례를 종합해 AI 마케팅에서 현장에서 통하는 9대 성공 전략을 정리했다.1. 문제 정..

[AI마케팅 시리즈(3편)] AI마케팅 어떻게 추진할 것인가? - 단계별 AI마케팅 추진 전략 -

AI마케팅은 이제 선택이 아닌 필수다. 머신러닝, 자연어 처리, 예측 분석, 생성형 AI등 첨단 기술을 활용해 마케팅 효율과 효과를 극대화하는 전략은 전 세계 기업의 경쟁력을 가르는 핵심 요소가 되고 있다.2024년 AI마케팅 시장 규모는 204억 달러였으며, 2025년에는 269억9천만 달러로 성장할 전망이다. 전체 AI 시장은 같은 해 2,941억 달러, 2032년에는 1.77조 달러에 이를 것으로 예상된다.국내외 선도 기업들은 AI를 마케팅 전 과정에 적용하며 광고비 절감, 신규 고객 유치, 고객 경험 개선이라는 구체적 성과를 창출하고 있다. 단계별 AI마케팅 추진전략 1단계 — 목표 및 전략 수립AI마케팅의 첫걸음은 명확한 비즈니스 목표 설정이다. 매출 증대, 신규 회원 유치, 고객 경험 개선 등..

[AI마케팅 시리즈(2편)] 기존 디지털 마케팅 과 AI마케팅은 어떻게 다른가?- 디지털마케팅 차이점

디지털 마케팅은 지난 20여 년 동안 브랜드 인지도 제고와 매출 성장을 견인해 온 핵심 전략이었다. 그러나 2025년 현재, AI의 부상은 마케팅 환경 전반에 걸쳐 근본적인 변화를 불러오고 있다. 과거의 디지털 마케팅이 웹사이트, SNS, 검색광고, 이메일 등 다양한 채널을 기반으로 KPI를 설정하고 사람의 경험과 분석을 중심으로 운영되었다면, AI 마케팅은 자동화, 실시간 분석, 초개인화를 통해 고객 경험을 매 순간 최적화하는 새로운 패러다임을 제시하고 있다. 특히 AI 마케팅의 확산 속도는 매우 빠르다. 2025년 기준 전 세계 기업의 78%가 마케팅과 영업 부문에 AI를 도입했고, 마케터의 88%가 이미 AI를 일상 업무에 활용하고 있다. AI 마케팅 시장 규모는 2025년 약 473억 달러에 달하..

[AI마케팅 시리즈(1편)] AI마케팅이란 무엇인가?- AI마케팅 정의 및 특징-

오늘날 마케팅의 패러다임은 AI의 눈부신 발전과 함께 빠르게 재편되고 있다. 특히 생성형 AI와 예측 분석 기술의 결합은 마케팅의 효율성과 개인화를 한 차원 끌어올리며, 고객 경험을 새롭게 정의하고 있다.조사기관 에 따르면, 2025년 전 세계 AI마케팅 시장 규모는 약 473억 달러에 이를 것으로 전망되며, 2028년까지 연평균 성장률(CAGR) 36.6%를 기록해 1,075억 달러 규모로 확대될 것으로 보인다. 더 넓게 보면 전체 AI 시장은 2025년 3,910억 달러에서 2030년 1조 8,100억 달러까지 성장할 것으로 예상된다(FF.co, 2025).광고 제작과 운영 방식도 급격히 변하고 있다. IAB 보고서에 따르면 전 세계 광고주의 86%가 이미 AI를 활용해 영상 광고를 제작 중이거나 향..

[무료보고서]AI트랜스포메이션 투자를실제 비즈니스 성과로 만드는6가지 핵심 성공전략

AI트랜스포메이션 속도가 그 어느 때보다 빨라진 지금, AI은 기업에게 있어 선택이 아닌 필수가 되고 있다. 경쟁이 치열한 시장 환경 속에서 많은 기업들은 AI 기술을 도입해 생산성과 수익성을 동시에 향상시키겠다는 기대 아래 막대한 투자를 단행하고 있다. 그러나 기술 도입만으로 기대한 만큼의 성과를 얻지 못하는 경우가 많아지고 있으며, 이에 따라 ‘AI 도입이 실제 비즈니스 가치를 얼마나 창출했는가’에 대한 물음이 더욱 날카로워지고 있다.문제는 AI 자체가 아닌, 그것을 어떤 방식으로 조직 내에 통합하고 활용하느냐에 있다. 기술이 진정한 성과로 이어지기 위해서는 단순한 프로젝트 단위의 실험을 넘어서, 기업 운영 방식 전반에 구조적 변화가 동반되어야 한다. AI를 하나의 도구로서 받아들이는 것이 아니라, ..

[보고서]쇼피파이(Shopify)는 어떻게 AI로 일하는 방식을 바꿨나!-쇼피파이의 AI트랜스포메이션 조직문화 및 일하는방식 변화-

Shopify의 공동 창업자이자 CEO인 토비 뤼트케(Tobi Lütke)가 사내에 보낸 한 통의 이메일이 기술 업계 전반에 큰 파장을 일으켰다. 그는 이 이메일을 통해 “AI 활용은 선택이 아닌 기본”이라는 강력한 메시지를 전달했다. 이는 단순한 기술 도입 권고를 넘어, AI를 기업 문화의 표준으로 삼겠다는 선언이었다. 놀랍게도 이 내부 이메일은 곧 외부에 공개되었고, Box, Fiverr와 같은 테크 기업은 물론 캐나다 총리까지 자신들의 버전을 발표하며 AI 채택을 촉구하는 등 그 파급력은 상당했다.Shopify는 AI를 전 직원의 기본 역량으로 규정하고, 모든 프로젝트, 업무 프로세스, 성과 평가에 AI를 통합하며 조직 전반을 AI 중심으로 재편하고 있다. AI 활용은 이제 선택이 아닌 필수이며, ..

[보고서]AI에이전트는 어떻게 기존 산업을 혁신하고 있나 - 기업 AI Agent 활용 전략 -

AI에이전트는 다양한 산업에서 혁신과 효율성을 가져오며, 복잡한 작업을 자동화하고 지속적으로 학습·개선할 수 있는 기술로 주목받고 있다. 머신러닝, 자연어 처리(NLP), 의사결정 프레임워크를 결합한 AI 에이전트는 기존 AI 시스템을 뛰어넘는 역량을 갖추어 비즈니스 운영을 최적화하고, 고객 경험을 개선하며, 더 나은 성과를 창출할 수 있다.AI 에이전트는 자율적으로 작업을 수행하고, 의사결정을 내리며, 목표를 달성할 수 있는 고급 인공지능 시스템이다. 사용자가 설정한 목표를 이해한 뒤, 이를 달성하기 위한 최적의 실행 방안을 스스로 설계한다. 기존 AI가 정적인 입력에 따라 사전 정의된 결과만 생성했다면, AI 에이전트는 데이터를 수집하고 환경을 분석하며, 다양한 도구를 활용해 목표를 동적으로 달성할 ..

[보고서]리바이스(Levi’s), 데이터 와 AI기술로 제품기획 과 마케팅을 혁신하다 -리바이스의 AI트랜스포메이션 추진전략 -

Levi’s는 172년의 전통을 가진 글로벌 브랜드로서, 급변하는 시장 환경 속에서도 끊임없이 진화해왔다. 과거에는 감각과 경험에 의존하던 의사결정 방식을, 오늘날에는 데이터와 AI 기술을 중심으로 한 과학적 접근으로 전환하며, 브랜드의 정체성을 지키는 동시에 미래를 향해 나아가고 있다. 데이터 전략은 단순히 시스템을 정비하는 수준을 넘어, 브랜드 전반의 사고방식과 운영 문화를 재편하는 계기가 되었다. 가격 정책, 소비자 분석, 제품 기획, 마케팅, 도매 파트너와의 협업, 번역 및 콘텐츠 작성 등, 거의 모든 부문에서 데이터와 AI는 실질적인 변화와 성과를 이끄는 원동력이 되었다. 머신러닝을 통한 가격 최적화와 추천 시스템, 생성형 AI를 활용한 마케팅 콘텐츠 자동화는 Levi’s의 속도와 효율을 한 차..

[보고서]2025년AI서비스(Tool)시장 트렌드-AI Tool Market Trends 2025 -

Similarweb 과 Investor Intelligence의 'AI Global - Global Sector Trends on Generative AI- 보고서에 따르면 글로벌 AI 도구 시장은 빠르게 성장하고 있다. 그러나 자세히 들여다보면 모든 분야가 일률적인 성장을 보이는 것은 아니다. AI 기술의 상용화가 본격화되면서 각 카테고리별, 산업별로 뚜렷한 성장과 침체 양상이 나타나고 있다. 초기 열풍 이후 실질적 ROI를 기준으로 시장이 재편되고 있으며, AI 도구가 산업의 중심 도구로 자리 잡기 위한 경쟁이 치열하게 진행 중이다.글로벌 AI 툴 시장은 여전히 전반적인 성장세를 유지하고 있으나, 카테고리별로 성장과 감소의 양극화 현상이 뚜렷하게 나타나고 있다. AI 도구의 대중화와 기술 고도화가 빠..

[보고서]2026년 글로벌 트렌드 (Dentsu Creative)

Dentsu Creative가 발표한 2026년 트렌드 보고서 ‘Generative Realities’가 브랜드와 기업이 미래 전략을 수립하는 데 필요한 다섯 가지 핵심 변화를 제시했다. 이 보고서는 빠르게 변하는 소비자 정서와 문화 환경 속에서 기업이 어떻게 성장과 관련성을 확보하고, 현대 소비자와 더 깊은 감성적 연결을 구축할 수 있는지에 대한 실질적 로드맵을 제공하는 데 초점을 맞춘다.보고서는 영국, 미국, 인도, 스페인, 브라질, 중국, 일본 등 7개국 4,500명의 데이터를 기반으로 하며, Dentsu Creative의 글로벌 전략 조직이 분석을 주도했다. 트렌드 전략 분야의 세계적 전문가이자 올해 칸 국제광고제 크리에이티브 전략 심사위원장을 맡은 Pats McDonald 글로벌 최고전략책임자(..

2026년 올해의 컬러'Cloud Dancer(11-4201)' (Pantone)

글로벌 색채 표준 기관인 팬톤(Pantone)이 2026년 올해의 색(Color of the Year)으로 ‘클라우드 댄서(Cloud Dancer, PANTONE 11-4201)’를 선정했다. “흐르는 듯 가볍고 균형 잡힌 백색(billowy, balanced white)”으로 정의된 이 색상은 소란스러운 시대에 필요한 고요함과 명료함을 상징한다. 1999년 색 선정 프로그램이 시작된 이래 백색이 올해의 색으로 선택된 것은 이번이 처음이다.팬톤은 Cloud Dancer를 “소란스러운 세상 속 평온과 안정감을 속삭이는 색”이라고 표현한다. 혼란과 피로가 누적된 사회 분위기 속에서, Cloud Dancer는 **불필요한 층위를 걷어내고 새로운 시작의 문을 여는 ‘빈 캔버스’**로서 기능한다는 설명이다.고요함..

2026년 주목해야할 여행트렌드(BBC)

전 세계 주요 호텔 체인과 여행사, 트렌드 분석 기관들은 2026년 여행 산업이 조용한 회복형 여행, AI 기반 여행 계획, 개인 취향을 세밀하게 반영한 초개인화 일정, 그리고 특정 목적과 내적 전환을 추구하는 여행의 재부상이라는 네 가지 축을 중심으로 재편될 것으로 내다보고 있다. 최근 수개월간 축적된 데이터와 행동 연구 역시 이러한 변화가 단순 유행이 아닌, 현대인의 심리적 피로와 기술 발전이 결합된 구조적 변화임을 시사한다.조용함을 찾는 시대: Quietcation이 주류로 부상가장 두드러진 흐름은 ‘콰이어트케이션(quietcation)’이다. 소음과 디지털 자극으로 평균적인 하루가 과부하 상태가 된 지금, 여행자들은 연결되기보다 끊어지는 경험을 원하는 방향으로 이동하고 있다. ‘허스피털리티(hus..

2026년 대학생 트렌드 키워드(LG유플러스)

LG유플러스의 20대 전용 통신 브랜드 ‘유쓰(Uth)’가 2026년 대학생 트렌드를 이끌 다섯 가지 키워드를 발표했다. 유쓰는 2024년부터 매년 미래의 대학생 흐름을 분석해 핵심 키워드를 제시해 왔으며, 올해 역시 Z세대가 중시하는 가치와 생활 패턴을 기반으로 2026년을 관통할 변화를 정리했다. 이번 발표는 대학생들이 어떻게 자기 정체성을 구축하고 일상을 설계하는지에 대한 통찰을 제공한다는 점에서 의미가 있다.‘나다움 복수전공’, 다면적 정체성을 향한 시도 올해 가장 중심에 놓인 키워드는 ‘나다움 복수전공’이다. 이는 최근 대학생들이 ‘나다운 모습’을 찾기 위해 다양한 학습과 경험을 접목하는 흐름에서 출발한다. 본전공뿐 아니라 복수전공, 대외활동을 병행하며 자신의 이야기를 만들어가는 방식으로, 이상..

변화하는 소비재 시장, 2026년 성장을 이끌 5가지 핵심 트렌드(WARC)

소비재(CPG, Consumer Packaged Goods) 산업은 현재 커다란 전환점을 맞이하고 있다. 일상적인 소비 습관이 다변화되면서, 브랜드가 새롭게 성장할 기회를 포착할 수 있는 창이 열리고 있다. 특히 아시아 제품의 영향력 확대, 남성 그루밍의 주류화, 건강 지향 간식의 인기 등은 단순한 유행을 넘어 산업 구조 자체를 바꾸고 있다. 이러한 흐름 속에서 WARC가 발표한 최신 Industry Snapshot 보고서는, 2026년을 준비하는 마케터들이 주목해야 할 다섯 가지 주요 트렌드와 그에 따른 시나리오 및 인사이트를 제시한다.소비재는 소비자 일상의 최전선에 위치해 있기 때문에, 생활 방식이나 가치관의 변화가 시장에 빠르게 반영된다. 현재 산업을 흔들고 있는 주요 요인은 경제적 불확실성과 소득..

[세미나]AI가 선택하는 콘텐츠 최적화 방법 - 생성형엔진최적화(GEO)콘텐츠전략 세미나

디지털이니셔티브 그룹은 12월 4일(목) 'AI가 선택하는 콘텐츠 최적화 방법-생성형엔진 최적화(GEO)전략-' 이라는 주제로 세미나를 진행합니다.끊임없이 진화하는 생성형 AI 시대, AI가 먼저 선택하고 인용하는 브랜드는 무엇이 다를까요?이번 세미나 ‘AI가 선택하는 콘텐츠 최적화 방법’에서는 AI가 콘텐츠를 이해하고 랭킹을 결정하는 방식부터, 브랜드가 AI 추천의 우선순위에 오르기 위한 기획·설계·구성·작성·운영의 전 과정 최적화 전략을 공개합니다.단순히 잘 쓰는 콘텐츠를 넘어, AI가 “이 브랜드의 정보를 먼저 보여줘야 한다”고 판단하도록 만드는 비밀스러운 노하우, 지금 바로 확인해보세요.AI 시대의 경쟁력은 콘텐츠가 아니라 AI가 선택하는 콘텐츠입니다.당신의 브랜드는 준비되어 있나요? AI가 선택..

[특강]2025상생기술협력페어-AI트랜스포메이션 추진전략

디지털이니셔티브 그룹은 11월11일 2025 상생기술협력페어 에서 ‘AI트랜스포메이션 추진전략’ 이라는 주제로 특강을 진행했습니다. AI트랜스포메이션 아카데미AI트랜스포메이션 아카데미AI트랜스포메이션 아카데미 (AI Transformation Academy) 는 주요 기업 대상으로 AI트랜스포메이션 전략 추진에 필요한 전략수립, 비즈니스모델 혁신, 일하는 방식 변화, AI리academy.digitaltransformation.co.kr

[특강]강원랜드 – 생성형AI활용 실무업무 역량강화 특강

AI트랜스포메이션 아카데미는 10월 31일 강원랜드 성과혁신팀 대상으로 ‘생성형 AI활용 실무업무 역량강화’ 특강을 진행했습니다. AI트랜스포메이션 아카데미AI트랜스포메이션 아카데미AI트랜스포메이션 아카데미 (AI Transformation Academy) 는 주요 기업 대상으로 AI트랜스포메이션 전략 추진에 필요한 전략수립, 비즈니스모델 혁신, 일하는 방식 변화, AI리academy.digitaltransformation.co.kr

[컨퍼런스]이노베이션솔루션데이 – 글로벌 기업의 AI트랜스포메이션 전략 과 성공사례

디지털이니셔티브 그룹은 10월 30일 이노베이션 솔루션 데이 컨퍼런스에서 ‘글로벌 기업의 AI트랜스포메이션 전전략과 성공사례’ 라는 주제로 발표를 진행했습니다. AI트랜스포메이션 아카데미AI트랜스포메이션 아카데미AI트랜스포메이션 아카데미 (AI Transformation Academy) 는 주요 기업 대상으로 AI트랜스포메이션 전략 추진에 필요한 전략수립, 비즈니스모델 혁신, 일하는 방식 변화, AI리academy.digitaltransformation.co.kr

[과정]알엠피(RMP)-AI트랜스포메이션 전략 추진 온라인 동영상 과정

AI트랜스포메이션 아카데미는 e-러닝전문기업 알엠피(RMP)와 협력하여 기업의 AI트랜스포메이션 전략을 체계적으로 추진하기 위한 ‘AI트랜스포메이션 전략 추진’ 온라인 과정을 개설하였습니다. AI트랜스포메이션 아카데미AI트랜스포메이션 아카데미AI트랜스포메이션 아카데미 (AI Transformation Academy) 는 주요 기업 대상으로 AI트랜스포메이션 전략 추진에 필요한 전략수립, 비즈니스모델 혁신, 일하는 방식 변화, AI리academy.digitaltransformation.co.kr