노르웨이 IKEA는 시리아 난민 지원을 위해 매장내에 시리아 난민집을 똑같이 복제해 전시하는 프로젝트를 진행해 기금을 모금하였다. IKEA는 고객의 구매를 자극하기 위해 화려한 인테리어를 통한 모델룸을 전시하는 것으로 유명하다. 하지만 이번 프로젝트는 시리아에 있는 가난한 집을 그대로 재현한 모델룸을 설치하였다. 25㎡의 공간을 사용하여 만들어진 '시리아의 집'은 옆에 전시되어있는 '완벽한 방'과는 너무나 큰 차이를 보여준다. 이 시리아집은 루나라는 시리아 여성의 집을 바탕으로 재현한것으로 벽에 걸린 포스터와 태그는 식량 부족과 의약품 부족 등 그녀의 가난한 삶의 모습이 기록되어 있다. 태그에는 ‘당신의 도움이 될 방법’ 이라는 빨간 카드가 있어 ‘시리아 집을 보고 나도 뭔가 하고 싶다 라고 느끼면’ 즉..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2017. 7. 21. 08:30

E-mail서비스회사인 ‘RocketSeed’는 남아프리카의 자선단체와 협력하여 이메일을 활용한 사회공헌 캠페인을 진행하였다. ‘Stamps For Good’ 캠페인은 남아프리카의 10개의 자선단체와 협력하여 E-mail에 삽입할 수 있는 가상우표를 제작하여 각 단체에 1개씩 총 10개의 우표를 만들어 기부수집을 목적으로 판매를 시작하였다. 우표구입은 ‘Stamps For Good’ 에서 도움을 주고 있는 자선단체를 선정하고 ‘Buy Stamp’을 통해 온라인으로 구매하면 구매와 동시에 우표값은 자선단체에 기부되는 구조이다. 우표를 구입한 사람은 1년동안 우표를 편지에 부착하는형태로 메일을 보낼 수 있으며, 우표가 부착된 메일을 받은 사람은 우표를 클릭하면 자선단체로 이동하여 우표를 구매하여 기부를 할 ..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2017. 7. 12. 15:00

아르헨티나에서 가장 큰 양조장 키루메스가 직원의 실수에 대해 독특하고 따뜻하게 소셜미디어에 대응한 사례입니다. 키루메스 소년 직원이 누적된 맥주상자를 쓰러뜨려 대량의 맥주를 버리게되는 상황이 발생되게 됩니다.이 모습을 촬영한 동영상이 소셜미디어에 확산되면서 이슈가 됩니다. 동영상을 본 키루메스는 이 실수를 비난 하기보다는 직원에게 깜짝이벤트를 제공하기 위해 소년을 찾는다는 트윗을 게재하였습니다. 회사는 #TheDudeWithTheCrates의 해시태그를 사용하여 소셜미디어에서 소년을 찾고자 하며 소년에 관한 정보를 보내달라고 요청합니다. 키루메스의 협력요청이 게재되자마자 다양한 정보들을 보내줘 마침내 소년을 찾게됩니다. 브라이언이라는 소년으로 학비를 벌기 위해서 키루메스에서 일을 하였습니다. 키루메스는 ..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2016. 10. 10. 08:30

Nestle의 커피브랜드 ‘Nescafe’는 구글과 협력하여 가상현실(VR)을 활용한 광고캠페인을 진행하였습니다. 구글이 스마트폰을 활용하여 VR을 볼 수 있도록 2개의 렌즈와 골판지를 활용하여 개발한 VR뷰어 ‘Google Cardboard’로 가상현실을 광고를 볼 수 있도록 진행한 것입니다. Nestle는 구글과 협력하여 Cardboard위한 모바일앱인 ‘Nescafe360°’를 출시하였습니다. 사용자는 모바일 앱을 통해 브라질에 있는 Nescafe 계약농장을 찾아가 커피 콩의 재배/수확의 모습을 실제 현장에서 보는 것 같은 느낌으로 체험할 수 있습니다. VR영상은 커피를 농장을 경작하고, 커피콩을 재배하고, 수확하는 장면으로 크게 3개의 장면으로 구성되어 있습니다. 이 캠페인은 9 월 29 일의 "..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2015. 12. 10. 08:30

하이네켄은 2004년도부터 즐기는 건전한 음주문화를 만들기 위한 기업CSR(Corporate Social Responsibility)활동으로 'Enjoy Heineken® Responsibly(EHR)' 을 전개하였습니다. EHR활동을 알리기 위하여 별도의 캠페인 로고를 제작하여 광고 홍보영상, 스포츠 후원행사, 제품 패키지, 맥주 병 및 캔에 부착하여 꾸준히 노력하고 있는 모습을 보여주고 있습니다. 2011년도에는 'Heineken The Sunrise' 캠페인을 진행하여 많은 호응을 얻었습니다. 캠페인 영상의 경우 유튜브에서 300만이라는 엄청난 조회수를 기록하였습니다. 하이네켄의 지속가능성전략(Sustainability Strategy)인 “Brewing a Better Future” 의 주요한 핵..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2014. 1. 14. 08:30

‘마더 테레사 효과’라는 것이 있다. 1998년 미국 하버드 의대 실험결과 남을 돕는 착한 행동을 하거나 보기만 하더라도 신체적으로 면역 효과가 높아져 타인뿐만 아니라 자신에게도 도움이 된다는 결과이다. 즉 도와주는 사람이 오히려 행복감을 느끼는 감정, ‘헬퍼스 하이(Helper’s high) 현상이 일어나는 것이다. 최근에 고객들은 제품을 구매할 때 제품품질 이외에 기업이 친환경적 기업인지, 윤리적인 기업인지, 사회공헌 활동을 통하여 이익을 사회에 환원하는지 등을 꼼꼼히 따지면서 구매한다. 사회적인 책임과 도덕적인 책무를 다 하는 착한 기업의 제품을 구매하는 착한 소비행동 실천으로 작은 행복을 맛보기를 원하기 때문이다. 이러한 구매 의사결정은 가격보다 더 중요한 비중을 차지하고 있다. 전국경제인연합회는..

마케팅 전략/마케팅칼럼 2010. 9. 24. 16:53