버버리(Burberry)는 디지털트랜스포메이션으로 어떻게 턴 어라운드(Turnaround) 했나? 버버리는 IT와 관련된 혁신과는 가장 거리가 멀어 보이는 럭셔리 업계에서 사이트 및 온라인 판매, 브랜드 철학에까지 디지털 트랜스포메이션의 완벽한 정도를 걷는 기업이라 할 수 있다. 하지만 명품 업계가 주목하는 최첨단 브랜드로 거듭나기까지 기업 매출과 이익에서 월등한 프랑스, 이탈리아 기업들과 치열한 경쟁을 해야 했으며 제품, 서비스 그리고 혁신성면에서 낙오된 상태였다. 2000년대 초, 영국 홀리건이 버버리를 자신들의 상징적 아이템으로 사용하고 코카인에 중독된 여배우가 버버리 제품으로 온몸을 감싸고 다니는 모습 등이 노출되면서 차브(Chav)의 상징으로 전락하였다. 2008년도 글로벌 금융위기 이후 상류층..

전략_경영/디지털트랜스포메이션 2017. 3. 8. 08:30

디지털 미디어를 활용하여 다양한 시도를 하는 버버리(Burberry)가 중국의 대표적인 메신저 서비스인 위챗(Wechat)을 활용한 마케팅을 전개하고 있습니다. 2014년 Autumn/Winter 여성용패션쇼를 위챗과 제휴하여 VIP고객들이 패션쇼을 볼 수 있도록 하였습니다. 이를 위해 버버리는 별도의 패션쇼 콜랙션 영상을 위챗 전용으로 제작하였습니다. 디자인팀이 런웨어 영상에 간략한 오디오 설명을 삽입하여 생생한 현장의 패션쇼를 느낄 수 있도록 하였습니다. 펩시는 새로운 캠페인 주제인 'Unbelievable'를 홍보하기 위하여 Vine를 활용한 캠페인을 진행하고 있습니다. 고객이 참여하는 캠페인으로 'Unbelievable'와 부합되는 동영상을 '#LiveForNow' 해쉬태그를 붙여 올려주면 이중에..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2014. 2. 21. 14:30