자동차 구입을 고려할 때 실제로 그 차를 운전해보지 않으면 좀 처럼 구매까지 연결되기가 쉽지 않다. 신형차량의 경우 시승이 더욱 어려운 상황이다. Honda는 이 문제에 주목하여 태국에서 발매를 앞둔 신형 ‘CR-V’을 가상체험할 수 있는 모바일앱을 제작해 소셜미디어를 통해 이슈가되었다. 모바일앱은 기존 차량을 신형 CR-V로 변신 시키는 기능을 제공한다. 지금 보유하고 있는 자동차의 번호판을 검사한 후 스마트폰을 차량에 비추면 화면에 신형 CR-V가 나타난다. 외관뿐만 아니라 세부적인 인테리어도 확인할 수 있어 시승 없이도 신차의 이미지를 친근하게 느낄 수 있도록 하였다. 모바일앱은 소셜미디어에 확산되어 출시 1개월만에 다운로드 수가 8000건을 상회하였으며, 실제로 2000대 이상의 신형 CR-V의 ..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2018. 3. 14. 08:30

2015년에 발매되어 이스라엘에 공개된 혼다의 신형 Civic Type-R 이 독특한 캠페인동영상을 선보였습니다. 빠른 속도를 내고 좋은 성능을 가진 차를 보유하고 있지만 스피드하게 달려보지 못하고 현실은 트래픽에 막혀서 제대로 활용할 수 없다는 것입니다. 혼다는 Civic Type-R 의 스피디한 성능을 제대로 활용할 수 있는 방안으로 임산부 패스(Pregnancy Pass)를 제안합니다. 과속을 해도 임산부가 차에 타고 있으면 빠르게 운전할 수 있다는 것에 착안하여 캠페인 동영상을 구성해 화제가 되었습니다. 경험이 풍부한 여배우를 모아 완벽하게 임산부를 연기할 수 있도록 훈련하여 경찰에 발견되었을 때 외침방법이나, 배안는 방법, 입원에 필요한 소지품까지 꼼꼼하게 체크해 줍니다.

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2017. 1. 23. 19:42

혼다는 35mm 필름배급이 종료되면서 문을 닫게 되는 자동차 극장을 살리기 위한 캠페인으로 프로젝트 드라이브 인(Honda Project Drive-In) 캠페인을 전개하였습니다. 미국 자동차 문화에 한 축을 담당하는 것이 자동차 극장에서 가족, 연인, 친구들과 함께 영화를 봤던 추억입니다. 이러한 추억이 사라지는 것을 막기 위하여 혼다는 사라져가는 자동차 극장을 살리기 위한 크라우드 펀딩 캠페인을 소셜미디어와 연계하여 진행을 하였습니다. 캠페인 사이트에 미국전역의 자동차 극장을 표시한 후 사용자들이 자신이 지지하고 살리고 싶은 극장을 투표하고 트위터 및 페이스북으로 캠페인을 홍보하여 디지털영상 장비를 지원할 최종 대상을 선정하는 것입니다. 여기서 그치지 않고 사람들의 참여를 확대하기 위하여 크라우드 펀..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2013. 10. 16. 08:30

혼다의 65년간의 이노베이션의 작업들을 마치 조립식 완구를 맞추는것 같은 형태로 혼다의 혁신적인 제품들을 소개하고 있는 Honda 'Hands' 캠페인 영상입니다.

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2013. 7. 9. 08:30

Honda가 2013년형 Honda Accord 를 출시하면서 고객들의 인지도 및 인게이지먼트를 강화하기 위하여 Zynga를 활용한 Reward 기반의 모바일 광고캠페인을 전개하였습니다. 2013 Honda Accord 의 프로모션 캠페인 "It Starts With You" 을 홍보하기 위하여 Zynga의 "Words With Friends" and "Scramble With Friends" 게임을 활용한 "Word of the Day" 이벤트를 진행하였습니다. 게임을 하면서 캠페인과 연관된 "NEW, TECH and YOU"라는 키워드가 나오면 게임크레딧 이나 아이템을 제공하여 고객들이 브랜드를 인지하도록 하였습니다. Honda는 프로모션기간인 4일동안 220,000개의 혼다 브랜드를 인지할 수 있는..

게이미피케이션/Gamification 사례 2012. 10. 24. 08:30

Honda는 자사의 기업이미지를 강화하기 위하여 3개의 온라인 다큐멘터리 제작하여 "Power of Dreams" 사이트를 다시 열었다. 다큐멘터리는 Honda에 관계된 사람들이 대화형태로 문제를 해결하고 방법을 찾는 과정을 보여주고 있다. "Failure: The Secret to Success" 는 Honda의 디자이너, 엔지니어, 레이싱팀의 멤버들의 Honda가 새로운것에 도전하기 위해서 실패를 두려워 하지 않는다는것을 말해주고 있다. 즉 Honda는 실패 와 리스크를 두려워 하지 않기 때문에 새로운 도전정신으로 이노베이션을 만들어나가고 있는것을 보여주고 있다. 관련기사:Honda Launches Short Film Series, Talks Success Through Failure

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2009. 1. 24. 10:57