하이네켄이 "Open Your World"라는 브랜드 캠페인으로 On/Off라인을 기반한 다양한 마케팅 캠페인을 전개하고 있는데 특히나 인터렉티브 캠페인의 경우 "고객참여"형태로 브랜드 커뮤니케이션을 정말로 잘 전달하고 있습니다. 하이네켄은 브라질에서 페이스북 팬을 가입을 확대시키기 위하여 "좋아요"를 하면 좋아요 숫자만큼 사무실 공간에 그린색의 풍선을 채우는 마케팅을 전개하고 있습니다. 무엇보다 유튜브에 캠페인 채널을 만들어 팬가입에 따른 사무실에 풍선이 늘어나는 장면을 올려서 고객들이 확인할 수 있는 크로스 미디어 플랫폼 전략을 구현하고 있습니다.

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2012. 2. 1. 08:55

독일 함브루크에 있는 광고스쿨에서 학생들이 프로젝트로 만든 "Heineken – The Invite" 동영상 이다. 하이네켄 병을 딸 수 있는 오프너에 블루터스가 내장되어 있어 하이네켄 병을 따개 되면 바로 페이스북에 연결되어 이벤트가 개설되며 주변 지역의 친구들을 초청할 수 있다. 일정정도의 친구가 초청되면 하이네켄에서 친구들이 파티를 할 수 있는 맥주를 공짜로 지원해 준다는것이다. 프로젝트지만 그래도 기발한 아이디어다. 관련기사:Heineken Social Bottle Opener Invites Your Friends Over For A Beer

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2011. 5. 22. 17:15