디지털마케팅 연구회(Digital Marketing Forum) 3월 세미나가 진행됩니다. 3월 주제는 “천만 팔로우 영향력의 인플루언서 커뮤니티는 어떻게 만들어졌을까? – 인플루언서 마케팅은 마케팅이 아니다- “ 라는 주제로 진행 됩니다. 이제 인플루언서는 마케팅 수단 중 하나가 아닌 브랜딩 전략의 필수 요소가 되었습니다. 인플루언서와 함께 브랜드가 협업하는 사례가 수없이 쏟아지고 있고 소비자들도 전통적인 광고보다는 인플루언서들의 솔직한 의견을 더 신뢰하고 있습니다. 이러한 트렌드에 맞춰 이번 디지털마케팅세미나에서는 인플루언서의 시작부터 함께 성장해온 8년차 소셜팬덤이코노미 리딩기업 (주)안목고수 오종철 대표를 초청하여 솔직한 인플루언서 마케팅에 대한 관점과 사례를 듣고자 합니다. 참석하셔서 많은 인사..

마켓캐스트/세미나 및 강의 2024. 3. 6. 15:45

Adestra와 Ascend2이 154 명의 마케팅 인플루언서 과 연구가입자들을 대상으로 한 설문 조사에서 데이터 관리 및 Marketing Tech는 가장 어려운 디지털 마케팅 기법으로 생각하는 것으로 나타났다. 거의 절반의 응답자가 데이터 관리가 어렵다고 답변하였다. 조사에 따르면 5 %만이 사내자원을 활용하여 자체 데이터를 관리한다고 답변하였다. 마케터가 항상 적절한 자원을 내부에서 사용할 수있는 것은 아니기 때문에 마케팅 기술 및 데이터 관리를 실행하기가 어렵다고 분석하였다.관련참고기사:Why Marketers Struggle with Data Management

디지털마케팅 2019. 1. 15. 08:30

Klear의 조사에 따르면 Instagram에 인플루언서의 포스팅이 150만개로 2016년대비 2017년에 거의 두배이상 증가한 것으로 나타났다. Klear의 자료에 따르면 Instagram의 후원을 받은 회사는 2017년에만 전세계적으로 10억개의 ‘좋아요’를 받은 것으로 나타났으며, 게시물당 평균 약 682건인 것으로 분석되었다. Instagram에서 인플루언서들의 3/4은 18~34세의 연령대 이며, 18~24세 사이가 42%를 차지하였으며, 여성이 84%으로 압도적으로 많다. 분야별로 패션 및 accessory 분야가 가장 많았으며, 다음으로 미용 및 화장품 산업이 높은 비중을 차지하고 있다.관련참고기사: Instagram Influencer Marketing Doubled in 2017

소셜미디어 마케팅 2018. 9. 3. 11:30

Influencer Marketing 의 비용은 하나의 플랫폼 또는 소셜네트워크를 통해 수백달러에서 수백만달러까지 책정되고 있다. 이러한 이유는 배타성, 참여비율, 팔로워수, 사용권 등에 따라 다르기 때문이다. Influencer Marketing 의 가격체계가 제대로 구축되지 않은 가운데 현재 Instagram, Snapchat, YouTube에서 광고를 담당하는 에이전시, 인플루언서 등이 집행하는 사항을 정리하였다. 인스타그램 팔로워 10만명당 1000달러: 소셜미디어 에이전시 Attention 에 따르면 인스타그램의 Influencer 의 팔로워 10만명당 1000달러의 기준으로 지불금액을 추산하고 있다. 그리고 캠페인 기간 클라이언트 예산 등 다른 요인에서 가격을 조정하고 거래협상한다. 브랜드들은..

소셜미디어 마케팅/마케팅전략 및 사례 2018. 3. 13. 09:37

Socialbakers는 ‘Engage’ 컨퍼런스에서 Facebook 과 Instagram의 1,440억개의 인게이지먼트 데이터를 조사한 결과 두 플랫폼간의 미디어, 연예, 엔터테인먼트, 브랜드 커뮤니티 계정의 참여율에 큰 차이가 있음을 발견하였다. 분석결과 Facebook은 뉴스에 무게를 두고 있는 플랫폼이며, 미디어 계정의 참여는 커뮤니티 그룹의 2배이며, 유명인사 및 엔터테인먼트 계정은 3,4위를 기록하였다. 인스타그램에서 가장 중요한 것은 뉴스플랫폼이 아닌 연예가 가장 높았으며, 사진 및 비디오 공유 플랫폼에서 유명인사의 참여비율은 Facebook보다 3.8배나 높았다. 브랜드는 Facebook 보다 더 강하고 참여는 4배가 차이가 났다. 보고서에 따르면 Instagram은 Snapchat보다 광..

소셜미디어 마케팅 2018. 2. 27. 09:08

Influencer Marketing 은 업계에서 가장 Hot한 주제이다. 인플루언서 마케팅 에서 팔로워수는 여전히 소셜미디어스타 인플루언서를 측정하는 기준으로 신뢰할 수 있지만, 팔로워수가 상대적으로 적은 인플루언서들이 더 많은 수익을 얻기도 한다. 인플루언서 마케팅에 사용되는 1위 플랫폼은 인스타그램이며, 소셜미디어스타들은 활동의 장을 Snapchat이나 Twitter에서 인스타그램으로 옮기고 있다. 인플루언서 마케팅 기업 Chute의 조사에 따르면 미국 마케터 89% 가까이가 인스타그램에서 인플루언서를 찾고 있다. Collective Biase의 조사에 따르면 인플루언서 70%가 Snapchat과 Twitter를 중단하고 다른 미디어에 주력한다고 답했다. 인스타그램에서 활용하는 소셜미디어 스타 중에..

소셜미디어 마케팅/마케팅전략 및 사례 2018. 2. 27. 09:03

유니레버(Unilever)는 최근 마이크로인플루언서(Micro Influencer) 활용을 확대하고 있다. 유니레버는 인플루언서네트워크 서비스를 제공하는 Tribe와 협력하여 직접 인플루언서를 고용하여 대행사의 의존도를 줄이고 있다. 현재까지 유니레버가 Tribe와 협력하여 마이크로인플루언서를 활용하여 가장 주목할 만한 사례는 여름에 실시한 마가린(Margarine)브랜드 'Stork' 캠페인이다. 유니레버는 Stork를 사용하여 구운 음식의 이미지를 인플루언서에서 요구하여 이중에서 21개의 베스트 포스팅을 선정하였다. 선택된 크리에이터들은 인스타그램 계정에 사진을 게시하였다. 이 캠페인은 5주만에 43만 6000만명이 이미지를 봤으며, 총 1만 1990건의 좋아요 와 코멘트가 작성되었다. 참여 1건당 ..

소셜미디어 마케팅/마케팅전략 및 사례 2017. 12. 4. 08:30

Z세대들이 가장 많이 시간을 보내는 동영상은 Facebook, Twitter, Sanpchat 등의 소셜미디어 와 YouTube, Vine, Twitch 등의 동영상 사이트가주류를 이루고 있다. Z세대의 90%는 적어도 일주일에 한번, 많게는 거의 매일 동영상을 보고 있는 것으로 나타났다. 월정액 동영상 시청도 76%에 달하며, Netflix를 많이 시청하며, TV는 62%로 세번째 비중을 차지하고 있다. 65%가 학교나 직장에 가기전에 동영상미디어를 접하고 있으며 주로 자고 있는 사이에 업데이트된 소셜미디어의 타임라인 등을 확인하고 있는 것으로 나타났다. 하루에 가장 동영상 시청 비율이 높은 것은 저녁식사 후 여유시간이 많을 때 시청한다. Z세대가 좋아하는 동영상은 ‘인플루언서’ 들이 배급하는 동영상의..

디지털마케팅/동영상마케팅 2017. 8. 9. 09:00