기업들의 자사의 브랜드 인지도를 강화 목적으로 기업 홈페이지와는 별도로 "브랜드 사이트"를 구축하여 브랜드의 핵심 가치전달 및 고객과의 관계를 형성하고 있다. 브랜드 사이트는 초기에 핵심고객들을 관리하기 위한 형태로 구축되다가 고객에게 브랜의 경험 전달 이나 교육 및 정보제공, 사업파트너들과의 협업을 위한 다양한 목적으로 확대되고 있다. 최근에는 고객과의 장기적인 관계 구축을 기반으로 직접 고객들이 신제품에 관한 아이디어 제안이나 제품개발 및 마케팅에 직접 참여하는 고객과의 협업채널로 확대되고 있다. 관련기사:The Promise of Private-label Media

디지털마케팅/인터넷마케팅 2009. 8. 11. 17:43

야후의 브랜드 커뮤니티 전략으로 브랜드 충성도가 높은 회사를 야후에 별도 페이지로 제공해 유치하는 "Brand Universe" 를 전개하고 있다. Brand Universe는 기존 브랜드 커뮤니티와 차별화되게 야후의 Web2.0을 기반하여 사용자와 인터렉티브하게 상용작용할 수 있도록 제공하고 있다. 현재 Nintendo의 Wii 사이트가 개설되어 있으며 Yahoo의 사진 공유 사이트인 Flickr, 질문 사이트 Yahoo!Answers, 소셜l 북마크 Del.icio.us, Yahoo! Video등을 기반으로 구성되어 있다. 관련사이트:Yahoo Will

소셜미디어 마케팅/마케팅전략 및 사례 2006. 12. 11. 10:41