디지털광고협회에서 진행한 '디지털광고 온라인 교재' 에 '디지털트랜스포메이션 시대 디지털 광고의 변화' 라는 주제로 온라인 강의한 내용입니다. 디지털트랜스포메이션 시대의 광고 변화를 분석하고 디지털트랜스포메이션 시대에 대응하기 위한 전략 방향을 분석하여 정리했습니다. 디지털 트랜스포메이션 시대의 디지털 광고의 변화에 대한 강의입니다. 왜 디지털 트랜스포메이션이 필요한지와 디지털 트랜스포메이션으로 인해 디지털 광고가 어떻게 변화하고 있는지에 대해 다루고 있습니다. 디지털 기술의 발전, 모바일 환경의 변화, 사물 인터넷의 진화 등이 디지털 광고 부분들을 변화시키고 있습니다. 또한, 데이터 확보와 분석, 기술적인 발전, 콘텐츠 및 캠페인 전략, 온오프라인 연계, 관계 마케팅 등이 디지털 광고의 변화를 주도하고..

디지털마케팅 2024. 1. 11. 14:51

6월 8일 LG인화원에서 LG그룹 HR담당자들 대상으로 '디지털트랜스포메이션 과 HR의 변화 및 전략' 에 관해서 발표하였습니다.

마켓캐스트/세미나 및 강의 2017. 7. 3. 07:34

기업의 성패를 좌우하는 중요한 요소중에 하나가 시장과 고객의 변화따른 대처 능력이다. 특히나 기술적 혁신에 따른 다양한 패러다임의 변화에 미처 대응하지 못해 시장과 소비자로 부터 외면당해 망하는 기업들이 많다. 어제 Adage의 "Why Brands Should Embrace Technological Change" "10 Events That Transformed Marketing" 두개의 기사를 보면서 마케팅 및 브랜드 또한 기술의 변화을 능동적으로 받아들이지 못하는 마케터는 도태될 수 밖에 없다는것을 새삼 공감하는 계기가 되었다. 기술이 확산되는 속도는 점차 단축되어 지고, TV,신문,라디오,팩스,VCR같은 주류미디어들이 점차 휴대폰 및 스마트폰같은 퍼스널 미디어로 대체되고 있으며, 고객과의 상호작용..

마케팅 전략/마케팅전략 2010. 1. 22. 13:53

11월초에 야후의 수석 부사장인 브래드 갈링하우스가 작성한 “땅콩 버터 선언(The Peanut Butter Manifesto)”를 월스트리트저널(WSJ)에 공개해 인터넷업계가 발칵뒤집혔다. 야후가 빵 위에 땅콩 버터를 바른 것처럼 특별이 집중하는것 없이 방만한 경영을 하고 있음을 지적하는 내용으로 이러한 문제점을 해결하기 위해서 “집중적이고 일관된 비전”, “소유의식과 책임의 명확성” , “결단력”이 필요하며 대대적인 조직 개편과 20% 정도의 인원 감축이 필요하다고 제안했다. 야후가 시장 및 고객의 니즈에 따라 변화되어야한다는 메시지인것이다. “굿바이 잭웰치”의 책 내용 또한 잭웰치 방식이 맞고 안맞고가 중요한 것이 아니라 기업이 생존하기 위해서 시대에 맞게 변화하고 그 변화를 어떻게 받아들일것인가의..

책&서평/읽은책 2006. 12. 13. 17:00

지금 현재 비즈니스 테마는 "변화" , "인적자원확보" , "컨버전스"입니다. 옛날의 안일한 사고방식으로 빠르게 변화하는 환경에 살아남을 수 없습니다.이러한 변화를 감지하고 반응할 수 있는 시스템과 다양한 노력이 절실하게 요구됩니다. 또한 인적자원은 기업을 이끌어 가는 핵심요소로서 예전에 기업의 가치 자산이 부동산이나 자본으로 매겨졌다면 이제는 기업의 핵심 인재들을 얼마만큼 보유하고 있으며, 그들이 기업에 기여할 수 있는 기여도는 얼마인가가 기업의 핵심 가치를 맺기는 중요한 척도가 되었습니다. 컨버전스는 유무선연동과 복합기기의 출현으로 이제는 언제 어디서나 커뮤니케이션이가능한 유비쿼터스 시대로 진화하고 있습니다. 최근에 유비쿼터스 관련 프로젝트를 진행하면서 현재의 기술적 진화와 커뮤니케이션변화의 속도를 ..

전략_경영 2004. 10. 1. 01:04