GPS전문회사인 TomTom 이 제작한 바이럴 영상입니다. 그러나 내용을 보다보면 어디서 많이 본 장면같은데 뭔가 어설퍼 보이고 부족하다는 느낌이 들게 됩니다. 유튜브에서 화제가 되었던 기업들의 유명한 바이럴 영상을 패러디 하여 제작했는데 감동을 주지는 못하고 있습니다. 이러한 이유는 바이럴영상에 막대한 광고예산을 쏟아부어서 1분30초 동안의 짧은순간의 감동을 주기보다는, 예산을 고객들에게 푸짐한 경품 과 상품을 제공해 오랫동안 기억속에 남을 수 있도록 하기 위해서 바이럴영상제작비를 줄였기 때문입니다. 바이럴을 통해서 고객유입효과를 얻는데는 한계가 있는데 발상의전환을 통해서 바이럴 과 고객유입효과를 함께 노린 차별화된 바이럴 캠페인 인것 같습니다.

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2012. 12. 28. 15:30

공영방송 운영 비용의 대부분은 국민들이 납부하는 TV 수신료로 유지된다. 스웨덴 또한 국민의 90%가 TV수신료를 내고 있지만 인터넷의 발전으로 디지털 미디어에 익숙한 젊은 세대들에게 TV수신료의 납부에 관한 당위성을 설명하기에는 많은 한계를 가지고 있다. 스웨덴의 공영방송인 "Radiotjänst"는 젊은 세대들의 TV수신료 납부 인식 전환 및 활성화를 위하여 다큐멘터리 영화 형태로 구성된 "Hero" 라는 Viral 마케팅을 전개하였다. 캠페인은 동영상 및 UCC에 친숙한 젊은세대들의 참여 확대를 위하여 짧게 구성된 영상에 자신의 얼굴 사진을 넣으면 영화스토리 안에 실체가 밝혀지는 영웅(Hero)이 곧 "자신" 이라는 스토리로 전개된다. 캠페인이 주고자 하는 메시지는 여러분들의 소중한 TV수신료 공영..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2010. 2. 19. 19:53

MarketingSherpa 2008년도에 진행된 Viral Marketing 캠페인중에서 명예의 전당 대상을 선정하였다. 이들 캠페인의 특징은 Social Media을 활용한 마케팅의 증가, 친구들간의 공유확대, 콘텐츠를 기반한 전략의 성공등을 들 수 있다. VIBE Media Group Click here to see campaign details MarketingSherpa Summary: This VIBE contest drove young and hip viewers to an urban music and culture website. Participants in an online rap music contest created and submitted videos to be voted on by..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2008. 6. 7. 12:07