미국 프로풋볼(NFL) 결승전인 슈퍼볼(Super Bowl)이 2016년 2월 7일에 미국 캘리포니아 주 샌타클라라 리바이스 스타디움 에서 열렸습니다. 경기도 경기이지만 미국에서 가장 인기 있는 스포츠인 만큼 광고 와 마케팅 관련한 경쟁도 치열합니다. 슈퍼볼 시청자도 1억1,500만 명에 달할것으로 예상하고 있으며, 슈퍼볼 광고는 30초당 최고 500만 달러(60억8천만 원)에 달합니다. 슈퍼볼 방송은 15분씩 4쿼터에 10분짜리 하프타임쇼로 구성되어 있으며, 2016년에는 쿼터 사이사이에 중간광고와 하프타임 광고로 총 63개가 플레이 되었습니다. 각 매체별로 이번 슈퍼볼 광고에 대한 평가자료를 발표하고 있습니다. 트위터 멘션 및 유튜브 조회수등의 소셜미디어 반응 , AdAge, ADWeek 등의 광고전..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2016. 2. 10. 01:06

캐나다 퀘벡에서 매년 개최되는 매직페스티벌의 2015년 광고에 마법 지팡이를 활용하였습니다. 버스정류장에 새까만 보드에 사각형 상자가 있고 그 안에 “마법의 지팡이로 여기를 두드려!”라는 문구가 적혀있습니다. 그리고 하단에는 마법의 지팡이가 설치되어 있습니다. 지나가던 사람이 마법지팡이로 문구가 적혀진 곳을 두드리면 마술사가 나타나 “매직페스티벌에 꼭 오세요”라고 이야기를 합니다. 여기서 끝나는게 아니라 버스정류장의 맞은편 폴에 배치된 포스터 에서 곧바로 마술사가 얼굴을 내밀면서 “아까 하지 못한 말이 있는데 개최 날짜는 9월4일~6일입니다.”라고 재차 애기합니다. 또한 길 밖으로 나갈려고 할 때 이번에는 안쪽 벽에 게시된 포스터에서 마술사가 등장하면서 “무료 티겟이 있던 것을 잊고 있었습니다. 이거 받..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2016. 2. 5. 08:30

유한양행의 유일한 아카데미에서 강의한 "옴니채널&O2O 어떻게 할것인가?"의 강의내용중 플랫폼 관점에서 O2O비즈니스 전략을 위한 내용을 카드뉴스형태로 정리한 자료입니다. 관심있는 분들에게 도움이 되었으면 합니다. #유일한아카데미첫번째 세션! 마켓캐스트 김형택 대표님의 강의"옴니채널&O2O 어떻게 할 것인가?"그 액기스만 카드뉴스에 실었습니다!더욱 깊이 있는 이해를 위해 김형택 대표님의 저서

커머스 &리테일/O2O전략 2016. 2. 4. 16:52

스타워즈 영화가 공개되면서 스타워즈와 연계된 다양한 프로모션이 진행되었습니다. 코카콜라 제로는 영화관에서 자신의 포스를 시험해 볼 수 있는 캠페인을 진행하였습니다. 영화관에 설치된 코카콜라 자판기에 버튼을 누르면 한 가운데 코카콜라 제로가 나타나고 코카콜라 제로를 먹기 위해서는 손을 움직여야 합니다. 손을 움직여 자신의 포스를 이용해 코카콜라 제로를 이동하여 음료가 나오는 출구로 나오도록 해야 합니다. 많은 사람들이 시도를 하는데 출구까지 움직이는게 쉽지 않지만 자신의 포스를 시험보는 재미를 사람들과 함께 즐기면서 기뻐하는 모습이 코카콜라의 Happiness 캠페인을 보여주고 있습니다. 관련참고기사:Coca-Cola Zero: Despierta la Fuerza #ProbarParaCreer

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2016. 2. 4. 08:30

루마니아 까르푸는 2015년 스타워즈 개봉과 동시에 매장내에서 관련 상품 판매 홍보를 위하여 영화개봉날짜에 맞춰 포스를 활용한 자동판매기를 설치하였습니다. 자동판매기는 버튼이나 터치스크린 방식이 아닌 스타워즈의 “포스(Force)”를 활용해야만 구매할 수 있습니다. 판매상품이 전시된 스크린에 손을 뻗어 구매하고 싶은 물건을 움직여서 장바구니에 담아야 합니다.마이크로소프트의 키넥트(Kinect)을 활용하여 스크린의 상품을 조작하여 구매하고자 하는 상품을 오른쪽 아래에 있는 장바구니로 이동시키는 방식입니다. 포스를 통해 장바구니에 구매한 상품은 매장점원이 계산대에서 결제를 통해 바로 구매할 수 있습니다. 관련참고기사:Shop Like a Jedi Using In-Store Billboards

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2016. 2. 3. 08:30

전 세계적으로 인기 있는 영국 보이그룹 원디렉션(1D)가 2016년 3월부터 일시적으로 활동을 중단한다고 발표하여 습니다. ‘Have a Break’의 브랜드 슬로건을 가진 Kikat은 1D의 멤버 각각의 이름을 패키지 디자인하고 멤버 4명을 팔로잉 하여 ‘Enjoy the break & see you soon!’ 라고 트윗을 하였습니다. 재미있는 트윗에 1D멤버 리암이 리트윗을 하면서 24시간도 지나지 않아 6만회 이상의 리트윗과 8만회 이상의 즐겨찾기가 이루어졌습니다. 더불어 다수의 팬들이 패키지 디자인의 킷캣을 상품화를 출시해 주었으면 하는 의견도 많이 접수되었습니다. 관련참고기사:KitKat Posted the Perfect Tweet in Response to One Direction Takin..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2016. 2. 2. 08:30

2016년12월 1~3일까지 3일간 SK플래닛 T-아카데미 모바일 마케팅 커뮤니케이션 24차 강의를 진행하였습니다.

마켓캐스트/세미나 및 강의 2016. 2. 1. 18:34

디지털리테일 컨설팅 전문회사인 Digital Retail Consulting Group은 국내외 디지털리테일의 주요 기술, 동향, 사례를 분석하는 디지털리테일 트렌드보고서(Digital Retail TREND REPORT)를 정기적으로 발행하고 있습니다. 첫번째 주제로 국내 패션분야의 옴니채널 & O2O전략 과 주요기업들의 추진현황을 분석하였습니다. 국내 패션기업들은 온라인 쇼핑몰과의 경쟁 및 모바일의 등장에 따른 온오프라인 채널을 강화하기 위한 전략을 다각도로 모색하고 있습니다. 우선적으로 모바일 채널을 강화하고, 브랜드를 하나로 통합하는 통합몰 전략을 추진하고 있으며, 온오프라인 매장 연계를 위한 재고파악, 모바일매장, 모바일결제, 매장픽업 등을 제공하고 있습니다. 디지털리테일 트렌드보고서(Digit..

커머스 &리테일 2016. 1. 31. 12:56