프랑스에서 패스트 패션 브랜드 Kiabi가 F/W 컬렉션 발매를 기념한 신작쇼룸 이벤트를 실시하였다. 3개의 버스정류장 벤치옆에 설치된 패널에 보통의 포스터가 걸려있지만 실제로는 전면이 유리로된 작은 방이 있다. 이 가운데 모델들이 실제로 들어가 Kiabi의 컬렉션을 착용하고 포즈를 취하고 있다가 갑자기 커튼을 열고 유리너머로 모델이 등장하자 지나가는 사람들이 놀라면서 함께 사진을 찍는등 즐거운 모습이 연출된다. 쇼룸디스플레이 하단에 ‘좋아요’ 마크가 붙어있어 마음에 드는 컬렉션을 좋아요하면 페이스북에 공유된다. 관련참고기사: Showroom

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2017. 6. 29. 15:30

하와이 관관청이 호텔 항공권 온라인 예약 서비스인 익스피디아와 협력하여 여행업계 최초로 ‘표정인식시스템’’을 활용한 캠페인을 실시하였다. 하와이에 관한 PR동영상을 보고 있는 시청자의 표정을 분석하고 이를 기반으로 그 사람에게 관광지를 추천해주는 것이다. 캠페인 진행은 캠페인 사이트에 공개된 2분여 가량의 동영상을 웹카메라를 켠 상태에서 PC로 시청하면된다. 동영상은 아름답고 웅대한 하와이의 대자연의 모습을 차례대로 보여준다. 영상이 끝나면 시청중에 카메라가 읽은 표정에서 그 사람의 취향의 여행 스타일을 분석하여 여행유형 과 하와이에서 생활이나 추천 활동을 소개해준다. 관련참고기사:Discover Your Aloha: How Our Campaign for The Hawai‘i Tourism Authori..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2017. 6. 28. 15:30

스위스 하이네켄이 야외페스티벌 ‘Open Air Gampel’에서 노래방 컨테이너를 설치하고 참가자에게 77Bombay Street의 인기곡 ‘Up in The Sky’를 부르는 캠페인을 진행하였다. 참가자는 VR헤드셋을 착용하고 VR영상으로 무대에서 많은 관객들이 열광하는 영상이 나타난다. 마치 자기가 록스타가 되어 무대에서 노래를 부르는 가상체험을 할 수 있다. 몰입하여 한창 노래를 부르고 있을 때 컨테이너 앞문이 열리고 , 컨테이너 옆에서 실제 77Bombay Street 가 노래를 부르는 깜짝 쇼가 연출이 된다.이와 동시에 밴드멤버들과 함께 무대 위에서 ‘Up in The Sky’을 부르게 된다. 관련참고기사:Live your music am open air Gampel

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2017. 6. 27. 08:30

페이스북은 정교한 타게팅이 가능한 매력적인 광고상품을 가지고 있다. 사용자 프로필, 좋아요와 공유로 알 수 있는 관심사, 뉴스피드 곳곳에 남는 흔적과 모바일 기기로 파악한 사용자의 위치 등을 기반으로 하는 타게팅은 마법처럼 보인다. 그러나 단지 그 때문에 새롭게 뜨는 효과적인 광고플랫폼으로 보는 것은 페이스북을 과소 평가한 것이다. 페이스북이 제공하는 타게팅을 통해 온라인 마케팅에 새로운 돌파구를 마련할 기회를 잡을 수 있다. 『페이스북 광고 이기는 전략』은 페이스북 광고의 다양한 타게팅 기법과 광고상품, 광고 콘텐츠 기획 및 운영 방법을 전략적 측면에서 설명하여 저비용·고효율 광고를 집행할 수 있도록 돕는다. 특히 광고대행사를 운영하며 고객을 상대한 경험을 살려 광고담당자들이 실무 현장에서 시행착오를 ..

책&서평/책소개 2017. 6. 26. 22:52

KitKat이 콜롬비아 버스정류장을 사람들이 즐겁게 춤을 출 수 있는 댄싱머신으로 바꾸어 재미있게 즐길 수 있는 캠페인을 진행하였다. 버스정류장에서 버스를 기다리는 사람들을 즐겁게 하기 위하여 디스플레이 화면에 나타난 3단계을 따라하면 춤도 배우고 KitKat도 무료로 먹을 수 있게하였다. 1단계는 화면에 나타난 춤을 보고 기억하고, 2단계는 참가자가 화면을 따라 춤을 추는 것이며, 3단계는 춤이 끝나면 화면에 점수가 표시되고 보상으로 Kikat이 머신에서 나오게 된다. 이 캠페인은 KitKat의 브랜드 컨셉인 ‘Have a break, have a KitKat’을 홍보하기 위해서 진행된것이다. 관련참고기사:KitKat Dance Challenge Rewards Commuters with a Chocol..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2017. 6. 26. 08:30

Facebook Live, Twitter의 Periscope 등 실시간 동영상 서비스의 인기가 고조되면서 이들 서비스의 수익화 전략에 관심이 모아지는 추세이다. 실시간 동영상 서비스는 막대한 시청자 기반 및 흥미로운 실시간 콘텐츠를 강점으로 내세우고 있어 TV채널 못지 않은 수익달성이 기대되는 상황이다. 소셜뉴스 서비스 BuzzFeed가 계속해서 고무줄을 끼워 넣어 수박을 폭발시키는 장면을 담아 게재한 Facebook Live 동영상의 경우 San Francisco 인구에 필적하는 동시 시청자수 80만명을 기록하였다. 소셜미디어 광고 에이전시 Adaptly의 영업책임자 Christopher Puga는 마케터들을 겨냥해 실시간 동영상 서비스의 수익화 전략을 아래와 같이 예측하였다. 실시간 동영상 서비스가 ..

디지털마케팅/동영상마케팅 2017. 6. 23. 16:30

Adobe와 광고차단 형태 추적 기업인 PageFair에 따르면 지난해 광고차단 프로그램 전세계 이용자수가 1억9천800만명에서 2억2천만명 수준으로 추정돼 전년에 비해 11% 증가한 것으로 나타났다. 분석에 따르면 광고차단 프로그램 사용자 증가 추세가 내년에는 더 가속화되어 3억명까지 증가할 것으로 예상하고 있다. 신흥국가의 인터넷 접속 증가를 주요원인으로 들고 있다. 조사결과중 눈에 띄는 점은 광고차단 프로그램 사용자 증가에도 불구하고 온라인 광고에 대한 소비자의 태도가 점점 긍정적으로 바뀌고 있다는 점이다. 10명중 7명이 광고품질이 향상되었다고 답하였으며, 10명중 6명이 마케터가 재미있는 광고 콘텐츠를 효과적으로 제공하고 있다고 응답하였다. 또 응답자의 80%는 광고에서 개인화된 제품을 보고 싶..

디지털마케팅 2017. 6. 23. 09:00

Adobe는 Photoshop의 새로운 캠페인인 ‘ Collabograms ‘을 런칭하였다. 인스타그램에서 전혀 다른 유형의 아티스트 2명이 콜라보레이션을 통해 완전히 새로운 크리에이티브를 만들어 내는 형태로 진행하였다. 복고풍 아메리칸 스타일의 간판으로 유명한 아티스트는 최근에는 금박을 사용한 작품을 주로 제작하고 있다. 다른 아티스트는 잉크와 유리를 사용한 스테인글라스 예술가이자 문신 조각가이다. 아무런 공통점이 없는 두 사람이지만 둘다 영국 록밴드 ‘Motor Head’의 열련한 팬으로 밴드의 리더인 킬 미스터를 애도하는 뜻에서 공동작품을 만들었다. 포토샵을 활용하여 금박 과 스테인글라스를 결합한 작품을 완성하였으며 완성된 작품은 인스타그램에 게재하여 홍보하였다. 관련참고기사:Ted Baker cl..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2017. 6. 22. 16:00