고객의 동기부여 및 행동을 강화하기 위한 방법으로 옆구리를 살짝 찔러서 행동을 유발하는 넛지효과 라는 것이 있습니다. 양심있는 시민이야 쓰레기를 쓰레기통에 잘 버리겠지만 모든 사람이 그렇지는 않습니다. 쓰레기를 자발적으로 쓰레기통에 버리게 하기 위해서 고객의 행동을 유도하기 위한 방법으로 재미와 즐거움 같은 내적보상(대표적인 사례가 폭스바겐의 Fun Theory)을 제공할 수 있지만 좀 더 손쉽게 반응하기 위하여 현금이나 경품등의 외적보상을 제공하여 직접적인 행동을 유도하는 방법을 활용하는 사례가 많습니다. 아래는 리우데 자네이루에서의 도시청소를 담당하는 시립회사인 'COMLURB'가 브라질 코카콜라 와 제휴하여 해변가에 큰 쓰리기통을 설치하고 자발적으로 쓰레기를 넣으면 콜라 한캔을 무료로 제공하는 캠페..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2013. 8. 29. 09:00

디지털마케팅/Trendcast 2013. 8. 26. 08:30

디지털마케팅/Trendcast 2013. 7. 31. 08:30

CORE4라는 온라인 에이전시가 자사의 인지도 강화 및 페이스북 팬 확보를 위하여 전개한 프로모션입니다. 고객이 페이스북에 'Like'를 눌러 팬이 되면 실시간으로 회사복도에 설치된 사이렌(?)이 울리게 되며 직원들이 인사하고 끄게 하도록 하였습니다. 이러한 모습을 유튜브를 통해 실시간으로 보여줘 사람들의 참여를 이끌어 내고 있습니다.

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2013. 7. 30. 08:30

디지털마케팅/Trendcast 2013. 7. 23. 10:04

싱가포르에 음주운전으로 인한 자동차 사고가 많이 발생하고 있어 이를 예방하기 위한 정부에서 많은 노력들을 하고 있습니다. 특히나 싱가포르에서 가장 핫(Hot)한 클럽인 Zouk 는 많은 사람들이 음주운전을 하는 곳 중에 하나입니다. 이러한 예방을 위하여 Zouk 와 싱가포르 DDB Group 그룹이 협력하여 변기에 소변을 보면 RFID로 음주량을 측정하여 분석하는 서비스를 개발하였습니다. 클럽에 방문하는 사람이 발렛파킹하면서 자동차 키를 맡기면 음주량을 측정할 수 있는 RFID쿠폰 카드로 교환하여 줍니다. RFID태그카드를 손목에 찬 후 클럽 소변기에 소변을 보면 소변기에 설치된 음주량 측정기로 소변을 분석하여 음주량을 측정한 후 RFID에 기록을 하게 됩니다. RFID에 기록된 음주량 정보는 소변기 위..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2013. 7. 19. 13:48

구글의 플레이스토어(Google Play Store)를 홍보하기 위하여 호주의 시드니, 멜버른 공항 등에 NFC를 기반하여 콘텐츠를 다운로드 할 수 있는 OOH광고를 진행하였습니다. 공항에 설치된 스크린 형태의 빌보드 광고에 "Tap or Scan"기술이 적용되어 NFC 나 QR코드를 활용하여 핸드폰을 터치하거나 QR코드를 스캔하게되면 스크린화면에 나타난 구글 플레이 스토어의 콘텐츠를 원격으로 조작하여 볼 수 있도록 하였습니다. 그리고 공항에 설치된 무료 와이파이(Wi-Fi)로 영화, 음악, 앱등을 바로 다운로드 받아서 비행기에서 손쉽게 즐길 수 있도록하였습니다. 관련참고기사: Airport Billboards Let Travelers Download Entertainment For Long Trips

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2013. 7. 19. 13:06

2010년 말부터 2011년까지 북아프리카와 중동 아랍국가에 반정부 운동이 진행되면서 튀니지도 그 영향으로 긴장상태에 있는 국가중에 하나 입니다. 정부는 정국혼란을 방지하기 위하여 공공장소에서 사람들이 모이는것을 엄격하게 규제하고 있습니다. 그렇기때문에 축구같은 대규모 사람들이 모이는 운동경기에 사람들이 모일 수가 없어서 축구선수들은 관객이 없는 운동장에서 쓸쓸하게 경기를 진행해야 합니다. 이에 클럽팀인 'CS Hammam-Lif'는 경기장에 올 수 없는 팬들 과 서포터들의 뜨거운 응원 과 함성을 전달 할 수 있도록 "The 12th Man (12 번째 선수)"라는 앱을 개발했습니다. 스마트 폰 앱을 다운로드하면 화면에 "골" , "박수" , "함성" 등의 아이콘이 표시되어 있으며, 각각의 아이콘을 누르..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2013. 7. 18. 08:30