나이키는 디지털 트랜스포메이션 추진에 필요한 디지털 기술 및 데이터 분석 능력을 강화하기 위하여 AI 및 관련 테크 회사들을 꾸준히 인수해 왔다.나이키는 데이터 및 AI 기반 회사들과의 M&A을 통해 고객경험 혁신과 데이터 분석 능력을 강화하고 있다. 인수한 회사의 서비스와 기술을 나이키 모바일앱에 적용하여 온∙오프라인에서 개인화된 맞춤형 서비스를 제공하고 있다. 또한 멤버십, 브랜드 커뮤니티, 매장, 모바일앱 등 다양한 나이키 채널에서의 고객행동 데이터를 분석해 상품기획, 수요예측, 재고관리, 매장 상품구성 등의 디지털 트랜스포메이션 전략을 가속화하는 데 함께 활용하고 있다. [보고서]나이키(Nike), AI로 고객경험 혁신과 데이터 분석 능력을 강화하다 -나이키의 AI트랜스포메나이키는 디지털 트랜스포..

전략_경영/AI트랜스포메이션 2024. 12. 16. 11:04

Nike는 경쟁사의 리드를 유지하기 위한 고객 데이터 장악에 나서고 있다. 최근 분기실적 보고서에 여러 계획의 세부사항을 공개하였으며, 전략전개사항은 아래와 같다. 앱에서 판매: 나이키의 온라인 매출은 2년간 두배로, 230억달러를 돌파, 특히 모바일앱기반의 판매가 급증하고 있으며, 사용자의 지출액도 모바일앱이 Nike.com의 3배 가까이 된다. 나이키는 인앱체험과 온라인 경험에서 확고한 가치를 제공하는데 노력할 예정이다. Amazon효과: 아마존에서 판매를 몇 년동안 거절해 온 나이키지이만 Amazon에서 판매를 시작하였다. 시장조사기관 NPD에 따르면 Amazon에서 판매되는 Adidas는 지난해 1월 미국 운동화 시장에서 Nike을 넘어섰다. Amazon에서 신발판매는 단기적으로 나이키에 성과를 ..

디지털마케팅 2018. 4. 16. 15:19

Nike가 헝가리 부다페스트의 하프마라톤 대회(Budapest Half Marathon)에서 브랜드 경험 및 고객의 참여를 높이기 위하여 "Cheer Me On"이라는 페이스북 캠페인을 전개하였습니다. 페이스북에서 친구들의 응원의 메시지를 작성할 수 있는 App을 구현한 후 현장에서 운동화에 RFID를 부착한 후 RFID을 인식할 수 있는 지점을 통과하면 LED전광판에 친구의 응원메세지가 보여지도록 한것입니다. 이 캠페인은 2011년에 ASICS가 뉴욕마라톤대회에서 진행한 "Support Your Marathon"을 그대로 모방하여 진행하였습니다. 차이점이 있다면 뉴욕마라톤의 경우 페이스북 뿐만아니라 홈페이지, 블로그, 트위터 등의 다양한 채널을 통해서 가족 및 친구들의 응원을 받았으며 현장에서도 직접 ..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2012. 10. 26. 09:00

축구에 열광하는 팬들의 함성과 열정이 어느정도 일까요? Nike 와 BBDO Argentina는 2012 Copa Argentina 가 열리는 "Estadio del Bicentenario" 스타디움에 지진계를 설치하고 측정하였습니다. 팬들이 응원하거나 골을 넣을때 열광하게 되면 스타디움 밑에 설치한 4개의 가속도계에 반응이 나타나 지진계에 표시되어 측정하도록 되어있습니다. 축구경기가 열리는 90분동안 골을 넣었을때가 진도 6.4와 맞먹는 결과가 나타나는것으로 나타났습니다. 이게 만약에 실제 지진이었다면 대단히 위험한 상황이었을거라고 생각합니다. 관련참고기사: - Nike Measures Soccer Fans' Enthusiasm As If It Was An Earthquake

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2012. 10. 24. 15:30

나이키의 전반적인 마케팅 전략을 볼 수 있는 Article입니다. 특히 향후 나이키의 디지털 마케팅 전략으로 FuelBand을 활용하여 온/오프라인 고객의 Activity를 분석하여 고객성향에 맞춤화된 마케팅 커뮤니케이션을 구현하는 전략으로 어떻게 마케팅 커뮤니케이션이 진화할것인지를 예측할 수 있을것 같습니다 관련참고기사: - Nike's new marketing mojo -The New Nike+ - Nike+ Smart Sneakers Help Basketball Players And Athletes Train Better - Nike’s New High-Tech Sneakers Will Tell You How Much Air You Got on That Dunk

마케팅 전략/마케팅전략 2012. 2. 25. 08:57