이탈리아 거리에는 역사적인 건축물이 많은데 사람들이 그 가치를 잘 알지 못하고 있습니다. 1975년에 설립되어 국가문화유산을 지키고 알리는 활동을 하고 있는 NGO단체인 FAI는 많은 사람들에게 숨은 문화유산의 가치를 알리기 위한 게릴라 캠페인을 진행하였습니다. FAI는 평소 사람들이 무심코 지나치는 역사적인 건물에 지나가는 사람들에 말을 걸 수 있는 인터폰 장치를 설치하였습니다. 지나가는 사람에게 인사를 건네고 사람들이 인터폰에서 다가와 ‘누구냐?’라고 질문하면 자신은 100년전에 이 건물을 만든 건축가라고 답합니다. 그리고 이 문을 열고 안으로 들어오라고 애기합니다. 요청에 따라 건물로 들어가면 밖에서는 볼 수 없었던 멋진 정원이 나타나 사람들을 놀라게 합니다. 이탈리아는 이러한 멋진 건물과 문화적인..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2015. 12. 15. 08:30

Youtube에서 동영상을 보면 좌우에 검은 여백이 보입니다. 이것은 촬영시 카메라에 설정한 화면 비율에 의한 것으로 스마트폰을 세로로 들고 촬영한 경우에 나타나게 됩니다. JWT 브라질은 이러한 동영상의 좌우 검은부분에 주목을 하고 좌우 불필요한 부분을 NGO광고로 활용하는 캠페인을 진행하였습니다. 진행방식은 사용자가 Youtube 대신 JWT가 개설한 캠페인 사이트인 ‘Black bar Donation’에 동영상을 업로드하면서 6개의 NGO목록 중에서 자신이 지원하고 싶은 단체를 선택한 후 업로드한 영상의 좌우에 NGO광고가 표시되는 것입니다. 관련참고기사:JWT: Black bar donation

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2015. 12. 9. 08:30