페루인구는 약 3000만명인 반면 헌혈 등록을 하고 있는 사람은 겨우 1,250명에 불과합니다. 이 러한 어려운 상황을 개선하기 위해 적십자가 페루에서 생명을 구하는 해시태그(Hashtags for Life)프로젝트를 진행하였습니다. 프로젝트 참여방법은 해시태그에 자신의 혈액형(A/B/O/AB) RH(+) 그리고 PERU로 소셜미디어에 게재하면됩니다. O형 RH-인 사람은 "#ONEGATIVEPERU" A형 RH+인 사람은 '#APOSITIVEPERU’ 로 게시하는 방식입니다. 게시된 해시태그를 바탕으로 적십자는 등록자를 데이터베이스로 관리 긴급 혈액이 필요할 경우 데이터베이스에서 혈액형 적합자를 찾아 소셜미디어의 쪽지 기능을 사용하여 직접 등록자에게 연락을 취하는 것입니다. 이번 프로젝트를 통해 신규로..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2016. 10. 12. 08:30

미국의 대표적인 좀비 드라마인 '워킹데드(The Walking Dead)'가 포르투갈에서 시즌4 런칭을 홍보하기 위해서 진행한 캠페인 입니다. 포르투갈 국립혈액은행원, IPST, FOX 가 제휴하여 워킹데드 관련 상품을 판매하는 팝업샵(Pop-Up Store)을 개장합니다. 그런데 매장에서 판매하는 상품은 현금으로는 살 수 없고 오직 피(?)를 줘야만 구매가 가능합니다. 즉 국립혈액은행에 헌혈을 해서 현금으로 교환해야만 구매가 가능한 것입니다. 이러한 캠페인 결과 FoxTV는 기발하면서 재미있게 많은 사람들의 관심을 이끌면서 성공적으로 시즌런칭을 홍보하여 시청률이 17%로 증가하는 효과를 얻었습니다. 국립혈액은행원 또한 전년도와 비교해서 571%가 헌혈을 하였으며, 처음으로 헌혈하는 사람들도 67%가 늘..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2014. 5. 29. 08:30