"타임베이스 측정(Time-based metrics)" '은 광고 요금의 하락을 반전시키는 방법으로 클릭이 아니라 "독자들이 사이트에 머문 시간'에 따라 광고를 판매한다는 접근입니다. 많은 퍼블리셔가 이 방법에 의한 판매를 검토하고 있는 것으로 알려지고 있습니다. 타임 기반의 측정은 대략적으로 말하면, 사용자가 디지털 콘텐츠 와 보낸 시간을 측정하는 것입니다. 디지털 콘텐츠 넥스트 (Digital Content Next) 의 2014 년 조사에서는 콘텐츠제공자가 광고주에게 잘 제공하는 통계는 "방문당 평균 체류 시간" 으로 나타났습니다. 콘텐츠제공자 제공하는 것으로, 다른 지표는 사용자 당 체류 시간, 페이지의 평균 체류 시간, 광고 표시의 평균 시간도 증가하고 있습니다. 그러나 현재 "타임베이스 측정 ..

디지털마케팅/디지털마케팅 2015. 12. 22. 08:30

기업이 페이스북 페이지를 개설하기 전에 우선 “왜 페이스북 페이지를 개설하는가?”, “어떤 타겟을 대상으로 서비스를 할 것 인가?” , “어떻게 운영할까?”에 관하여 고민해야 한다. 1. 왜 페이지를 개설하는가? 페이스북 페이지 개설은 기업 비즈니스 목적과 목표를 기반으로 결정해야 한다. 고객들의 참여를 유도하기 위한 것인지, 고객들과의 대화 와 관계를 유지하기 위한 것인지 , 실시간 정보전달을 통한 홍보가 목적인지 등의 명확한 목적 설정을 해야 한다. 부분의 기업들이 웹사이트 나 블로그, 트위터 등을 운영하고 있기 때문에 이러한 서비스 이외에 페이지를 통하여 차별화하여 제공할 수 있는 것이 무엇인지를 규정해야 한다. 2. 어떤 타겟을 대상으로 서비스 할 것인가? 페이스북 페이지는 얼마나 많은 팬(Fan..

소셜미디어 마케팅/운영관리 2013. 1. 11. 09:00

페이스북의 브랜드 페이지가 3월30일날 일괄 적용되어 변경될 예정입니다. 변경되는 페이지 기능중에서 타임라인(Timeline)은 연대기 순으로 브랜드 페이지의 내용을 볼 수 있게 구성할 수 있습니다. 기업 브랜드 관점에서 타임라인으로 브랜드의 탄생부터 일련의 중요한 시점들을 브랜드 스토리(Brand Story)를 구성하여 고객들에게 스토리텔링을 통한 브랜드 경험을 극대화 할 수 있습니다. Lexus가 2013년 Lexus GS의 출시를 위하여 타임라인을 활용하여 단순한 홍보 및 공지가 아닌 고객들과의 관계를 통한 브랜드 경험을 증대하기 위한 방안으로 활용하고 있듯이 향후 많은 기업들이 "브랜드 커뮤니케이션" 관점에서 타임라인 활용이 늘어날거라고 생각합니다. 최근 Fanta(환타)도 새롭게 바뀌는 브랜드 ..

소셜미디어 마케팅/마케팅전략 및 사례 2012. 3. 9. 15:44

페이스북 브랜드 페이지가 3월30에 일괄변경 적용될 예정입니다. 3월30일 변경전에 자신의 페이스북 브랜드 페이지를 변경된 포맷으로 미리 적용할 수 있습니다. 아래는 제가 운영하는 마켓캐스트의 페이스북 페이지를 새롭게 변경되는 포맷으로 변경한 내용입니다. 페이스북 브랜드 페이지 변경은 http://www.facebook.com/pages/status/ 에서 적용할 수 있습니다.

소셜미디어 마케팅/운영관리 2012. 3. 2. 08:50

2010년 9월부터 마켓캐스트의 페이스북 페이지(Trendcast)를 운영해왔다. 그 동안 소셜미디어 관련 책 출판 및 강의자료 작성을 위하여 본 해외자료를 함께 공유하면서 점점 가입자(Fan)가 늘어나기 시작했다. 어떻게 보면 내가 본 자료를 다시 활용하기 위한 "참고서" 같은 목적으로 페이지를 활용하다 보니 관리라던지 얼마나 효과가 있는지에 관해서 신경을 거의 쓰지 않았다. 효과측정도 E-mail 뉴스레터 구독의 개념으로 포스트를 올리면 가입한 사람들에게 전부 발송이 되겠지라고 생각했다. 그런데 저번주 "노출횟수"을 보고 페이지 게시물 마다 수치가 달라 페이스북 페이지 노출횟수 산출 기준이 어떻게 되는지 궁금해지기 시작했다. 페이스북 한국어 사이트 설명에는 노출횟수가 "담벼락 및 뉴스피드에 표시된 횟..

소셜미디어 마케팅/운영관리 2011. 7. 5. 04:26